路威酩軒集團(tuán)(LVMH)近日宣布將收購意大利高級(jí)珠寶品牌Repossi的少數(shù)股份，這也是奢侈品巨頭投資高級(jí)珠寶品牌風(fēng)潮中的又一舉措。而據(jù)麥肯錫咨詢數(shù)據(jù)顯示，時(shí)至2020年，品牌珠寶將占到高級(jí)珠寶市場中30%至40%的份額。

　　LVMH依然選擇并購利潤豐厚的珠寶領(lǐng)域

　　Repossi

　　面對(duì)奢侈品市場低迷，LVMH 集團(tuán)選擇暫緩擴(kuò)張，通過并購養(yǎng)精蓄銳，而并購的領(lǐng)域集中在利潤豐厚的珠寶領(lǐng)域。在投資 Repossi后，LVMH 集團(tuán)手上的珠寶品牌履歷將再添光彩。此前其曾于2011年以52億美元收購了De Beers和寶格麗(Bulgari)。LVMH 目前擁有Bulgari、Chaumet、De Beers 和 Fred 四個(gè)珠寶品牌。

　　Repossi是一家意大利小型時(shí)尚珠寶家族企業(yè)，Repossi入門級(jí)系列定價(jià)最低600歐元，高級(jí)珠寶售價(jià)最高達(dá)到150萬歐元，多數(shù)產(chǎn)品產(chǎn)自古老的意大利工坊，部分獨(dú)一無二的單品在巴黎制造。在品牌藝術(shù)與創(chuàng)意總監(jiān)Gaia Repossi的帶領(lǐng)之下，Repossi逐漸成為時(shí)裝化的高級(jí)珠寶市場中重要的一員。其于2011年推出的主打極簡風(fēng)格戒指與耳釘?shù)腂erbère系列為其打響了國際知名度。Emma Stone與Diane Kruger等人在紅地毯上都曾經(jīng)佩戴過其產(chǎn)品。

　　LVMH 副總裁 Delphine Arnault 則在采訪中表示“Gaia的設(shè)計(jì)大有發(fā)展前途”，她還強(qiáng)調(diào)家族企業(yè)的業(yè)績“較其它公司更為優(yōu)秀”。

　　開云并購珠寶追趕LVMH

　　寶曼蘭朵(Pomellato)

　　事實(shí)上，服裝、皮具、珠寶、腕表歷來是三大奢侈品集團(tuán)爭搶的領(lǐng)地。隨著全球經(jīng)濟(jì)的低迷，服裝、皮具和腕表都有不同程度的放緩，珠寶一枝獨(dú)秀。據(jù)LVMH集團(tuán)2015年上半年財(cái)報(bào)顯示，在集團(tuán)的奢侈品零售領(lǐng)域中，珠寶和手表的自然增長最為強(qiáng)勁，相比去年，實(shí)現(xiàn)了10%的增長。珠寶及手表部門的盈利利潤增幅高達(dá)91%，達(dá)到2.27億美金。

　　除了 LVMH重視高級(jí)市場外，開云集團(tuán)(Kering)開始補(bǔ)短板，目的是追趕LVMH，在2013年先后收購香港高級(jí)珠寶品牌麒麟(Qeelin)和意大利珠寶品牌寶曼蘭朵(Pomellato)的大部分股份，其中收購Pomellato并不輕松，因?yàn)槔蠈?duì)手LVMH加入了戰(zhàn)局，因那時(shí)LVMH與愛馬仕官司不斷，LVMH最后敗下陣來，開云出價(jià)約在2.8～3億歐元之間。

　　而歷峰集團(tuán) (Richemont)旗下的珠寶品牌梵克雅寶 (Van Cleef & Arpels)與卡地亞 (Cartier)則推出了新珠寶品牌Giampiero Bodino。想象一下，當(dāng)年開云旗下只有寶詩龍(Boucheron)一個(gè)珠寶品牌，與競爭對(duì)手們相比實(shí)在相形見絀。

　　奢侈品牌相繼推出高級(jí)珠寶系列

　　愛馬仕高級(jí)珠寶

　　雖然品牌珠寶僅占到高級(jí)珠寶市場中很小的一部分。根據(jù)麥肯錫咨詢的數(shù)據(jù)顯示，該市場在2013年價(jià)值2630億美元。1990年代末到21世紀(jì)初，包括香奈兒(Chanel)、LV和迪奧(Dior)在內(nèi)的大型時(shí)裝屋開始推出，或重?zé)ㄆ涓呒?jí)珠寶系列。愛馬仕也在2010年推出了其首個(gè)高級(jí)珠寶系列。

　　當(dāng)然，在2013年僅有20%的高級(jí)珠寶市場的營收來自品牌珠寶。十大珠寶品牌的總市場占有率僅為12%。這意味著該市場中品牌珠寶有著巨大的發(fā)展空間，可從無特色的市場零售商和小型公司手上搶奪更大的市場份額。

　　據(jù)Bain&Co.與Fondazione Altagamma的預(yù)計(jì)，珠寶品類2015年固定匯率計(jì)會(huì)錄得6%的增長，為個(gè)人奢侈品行業(yè)表現(xiàn)突出的品類。