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時尚解析:服裝產業期待“莫言”出現

時間:2012年11月20日來源:作者:.

  導讀:創新的力量,能讓服裝業里也出現一個“莫言”,讓我們“封殺”它,產品出來一批買斷貨一批。

  10月11日,在遙遠的斯德哥爾摩傳來莫言獲得2012年諾貝爾文學獎后,掀起了中國文壇的一場風暴。此時,“莫言”兩字的重復率以及點擊率,顯然蓋過了一切熱點詞匯。記者也不免隨大流想去選購一本,可惜多數網店或者實體書店顯示“缺貨”,堪比當下蘋果系列產品上市時的半夜排隊搶購。

  對于“缺貨”這個現象,給人的感覺是,讀者是有的,讀者的需求也是隱藏的,只要有機會就會爆發出來。并不像大家所評價的那樣,現在的人都喜歡快餐文化,沒有人愿意靜下心來捧本書,品嘗書中的“美味”。

  由此,記者聯想到我們的服裝企業,經常聽到企業們家叫苦品牌銷量不好,企業難以生存。國外的“和尚”好念經?細思量,并非如此。從基數上來剖析,中國擁有10多億人口的巨大消費市場,就算每人1件服裝,需要多少件服裝,折算到企業需要生產多少件服裝?

  從另一個角度來講,人們還是更看重服裝的品質,無論是哪個地方生產的。如今,已不是以往那個追求名牌的時代,消費者更加理性,更不在乎衣服上那個LOGO是如何拼寫的,重要的是穿著舒適。

  瞬間爆發出來的莫言的幾百萬讀者,并非表示人們由其他愛好轉移到讀書了,而是人們一直愛看書。這些讀者如前行在黑夜中的使者,需要一束亮光,照著他們前進并為之追隨,共同建設同一個價值觀的精神家園。

  而服裝企業苦苦尋找的顧客、粉絲,不也是這種情況嗎?并非沒有消費者,只是他們的需求被隱藏,只要你設計出一件件符合他們審美需求的精美的產品,可以想象,他們也會顯現出來,涌進你的店里。比如,前兩年很多羽絨服企業都在打價格戰,國內企業并沒有想到從產品著手,而優衣庫推出的超薄型羽絨服瞬間引爆了市場。

  這就是創新的力量,這就是唯一的力量。只有你走在別人前面,你所看到的風景才是最美的、最有資格給予評價的。希望不久的將來,服裝業里也出現一個“莫言”,讓我們“封殺”它,產品出來一批買斷貨一批。

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