人們印象中的時(shí)裝周總是充斥著光鮮的服飾、充滿藝術(shù)感的T臺和各型各色的名流。但歸根到底，時(shí)裝周的原始目的還是貿(mào)易。因而，在各大時(shí)裝周期間或之后，與各個(gè)秀場相映成趣的，還有大大小小的時(shí)裝和配飾貿(mào)易展。不久前結(jié)束的MIMilanoPretaPorter(以下簡稱MIPAP)、White和Super便是米蘭時(shí)裝周期間最具有代表性的三個(gè)時(shí)尚貿(mào)易展會。
與米蘭時(shí)裝周上展現(xiàn)的藝術(shù)感不同，其間和稍后舉行的貿(mào)易展上呈現(xiàn)的消息跟美感無關(guān)，和經(jīng)濟(jì)掛鉤。10月初，根據(jù)來自這三個(gè)展會的最新訂貨和交易數(shù)據(jù)，三大展會的到場買手?jǐn)?shù)量各為6500、18000和4354人。其中，出現(xiàn)在Super和White的買手人數(shù)同比去年上漲18%，而活躍在MIPAP的時(shí)裝買手人數(shù)同比增長24%。除了參展買手?jǐn)?shù)量有大幅上漲，還有來自意大利面料和服裝聯(lián)合會的數(shù)據(jù)顯示，今年意大利時(shí)裝出口同比上漲了4%，達(dá)35.6億歐元，而進(jìn)口則上漲了7.7%至23.3億歐元。
這些積極的數(shù)據(jù)表明，意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)似乎正逐步從歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)危機(jī)引發(fā)的停滯陰影中走出，面臨反彈。“盡管面臨著一些困難，但結(jié)合目前意大利紡織行業(yè)的總體走勢來看，同2013和2012年的銷售和出口金額相比，意大利紡織行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)復(fù)蘇的趨勢。”10月20日MilanoUnica面料展主席SilvioAlbini這樣說道。當(dāng)天，作為來自意大利的紡織和時(shí)裝產(chǎn)業(yè)貿(mào)易會，第六屆MilanoUnica意大利紡織品中國展在上海開幕，127家意大利展商參展。
作為時(shí)裝周上的天橋明星，Marni、Moschino和Dolce&Gabbana這些時(shí)尚大牌對意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展所做的貢獻(xiàn)自然不容小覷。但論及意大利時(shí)尚經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的動力，年輕本土品牌在貿(mào)易市場中發(fā)力，也是主要原因之一。
“今年參展品牌數(shù)量增加了30%，產(chǎn)品從美容品到成衣，還有珠寶配飾，像百貨公司一樣齊全。”意大利時(shí)尚貿(mào)易展會White的主席MassimilianoBizzi指出，“White今年收獲了更多買家的關(guān)注，主要源于我們提供給買手們的如‘時(shí)尚獵場’般的訂貨環(huán)境，在這個(gè)環(huán)境中，我們推崇那些在其他時(shí)裝周期間的展會上難以找到的意大利本土品牌。”
Bizzi以年輕的品牌GiulietteBrown&FilippaLagerback為例。該品牌的設(shè)計(jì)師GiuliaBruni曾在Guess受訓(xùn)，她的父親AngeloBruni曾是Guess的創(chuàng)意總監(jiān)。這個(gè)品牌的2015系列完全由30多款在意大利本土設(shè)計(jì)和制造的單品組成，靈感源于1960年代剪裁精良的裙子和褲子、厚實(shí)的蠟筆色系提花。
而在Super和MIPAP，本土設(shè)計(jì)和本土制造的時(shí)尚單品也是買手們的關(guān)注焦點(diǎn)。
卡布里島的時(shí)裝品牌AnticaSartoria是MIPAP的參展品牌之一，它以絕對意大利式的蕾絲刺繡棉布連衣裙為特色。“我們銷售歡樂的、有趣的、具有派對氣氛的意大利服裝。”主理人RiccardoRuggiti說，“專賣店只出售春夏系列時(shí)裝。AnticaSartoria在卡布里、波西塔諾等地?fù)碛屑s10間專賣店。進(jìn)入秋冬淡季，品牌會移師南半球繼續(xù)他們的銷售。”盡管產(chǎn)品的季節(jié)性很強(qiáng)，AnticaSartoria依然保持著25%到30%的年增長速度，2014年銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到1000萬歐元。Ruggiti談道，品牌成功的原因是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入了意大利式的節(jié)日狂歡氣氛，讓使用者感受到輕松愉悅的同時(shí)又保持了意大利精細(xì)手工的特點(diǎn)。
同樣作為MIPAP的參展品牌，ClubVoltaire品牌的主理人AlbertoMelani說他明顯感到意大利時(shí)尚業(yè)的復(fù)蘇：“我們的消費(fèi)者以中產(chǎn)階級職業(yè)女性為主，她們或許并非特別富有，但都在各自的群體里保持著積極的狀態(tài)和影響力。ClubVoltaire今年的銷售業(yè)績上漲了10%，至350萬歐元，50%的產(chǎn)品用于出口。”
另一個(gè)具有代表性的時(shí)尚貿(mào)易展會Super則由佛羅倫薩的PittiImmagine主辦，主席RaffaelloNapoleone談道：“今年的海外買手，尤其是亞洲買手?jǐn)?shù)量翻了番。”本土設(shè)計(jì)品牌同樣是這個(gè)展會上最受矚目的展商。例如，出現(xiàn)在Super的年輕品牌AnItalianTheory以它的意大利身份脫穎而出，其產(chǎn)品帶有意式波普藝術(shù)的幽默感和諷刺意味。該品牌為百分百意大利制造，面料來自TessituraMonti，手袋配件來自AzzurraGronchi——兩者都是意大利本土的供應(yīng)商。其生產(chǎn)也是由為眾多奢侈品牌代工的托斯卡納家族制革廠ConceriaSamanta完成。
本土?xí)r尚品牌助力、海外買家迅速增長——這讓低迷許久的意大利時(shí)尚經(jīng)濟(jì)看到了復(fù)蘇的希望。
