有時候你不得不佩服品牌方，他們親身演繹了什么叫做城會玩。匹克作為中國體育品牌，在2015年9月7日簽約了NBA球星懷特·霍華德之后，一連串的后續(xù)就來了。

　　12月21日，綜合球迷票選和球員團(tuán)隊(duì)一件的霍華德專屬球鞋“霍華德一代”正式預(yù)售。但是，作為新品上市，匹克沒有簡單的發(fā)通告、開發(fā)布會、請明星展示或者牌廣告片來作為品牌的營銷策略。對于NBA球星來說，自2004年飛人喬丹來華之后，踏上中國土地接受球迷歡呼已經(jīng)不是最終的招數(shù)了。

　　這一次，匹克玩起了眾籌。“眾籌”這個詞怎么說呢，套用網(wǎng)友的戲言就是，“舊時詞匯——乞討，新式演繹——眾籌。”不過，匹克這次的眾籌玩得出神入化。

　　匹克的這次眾籌的目標(biāo)金額是10萬元。參與方式很簡單，有意者可以出資1元、7元、70元、699元、1699元、6999元和69999元，回報(bào)分別從優(yōu)惠券、襪子、球鞋，一直到霍華德中國行見面會門票、與霍華德共進(jìn)晚餐不等。

　　而根據(jù)匹克方面提供的數(shù)據(jù)，自12月21日活動開始，到1月20日正午12時結(jié)束，參與眾籌的人數(shù)為362人，截至目前籌集到錢數(shù)已經(jīng)超過10萬元。值得注意的是，活動中已經(jīng)有一個低調(diào)的粉絲完成了終極的69999元級別的出資。眾籌成功后，這位粉絲可以得到三雙簽名的霍華德一代籃球鞋，還能飛往休斯頓觀看火箭隊(duì)比賽并和霍華德共進(jìn)晚餐。

　　這么一看，好像有點(diǎn)不太對勁?但其實(shí)這種創(chuàng)新的玩法也得到了廣大的認(rèn)可，從眾籌的錢數(shù)以及熱度就知道。

　　在匹克進(jìn)行的天貓預(yù)售活動中，下單人數(shù)為525人，線下實(shí)體店也收獲了3021個預(yù)售訂單。

　　這雙鞋的主題，說來也非常有深意，“鳳凰涅槃”不僅吻合這位NBA火箭隊(duì)當(dāng)家中鋒在幾年前遭受挫折后通過更換贊助商來提高表現(xiàn)，重回巔峰，也更是讓匹克這個本土品牌能通過消費(fèi)者的意見，來完成一次華麗的蛻變。

　　這次眾籌也不僅僅是匹克的單獨(dú)促銷活動，更是聯(lián)合了球員、球迷、球星中國行策劃等三方面，套用時下流行的話就是“互聯(lián)網(wǎng)+思維”的模式，來啟動更多的可能性。

　　對此，匹克方面稱，球迷越來越高要求的個性化，活動也需要尋找新創(chuàng)意。不過，想想也是有道理的。品牌方花大價錢讓球星千里迢迢來到中國，除了登長城、品民俗、做慈善、教打球外，品牌方還需要做到活動不落俗套的物有所值、人盡其用，工作可不僅僅是收收門票就行了的。