一位記者說，從沒見過任何地方像 Outdoor Voices門店一樣聚集這么多美麗、精致女人。

“運動休閑（Athlesiure）”大概是近兩年來你我可見的最強勁風潮了，并且呈現“愈演愈烈”的趨勢。這讓運動裝的市場里，除了三大巨頭 （Nike、Adidas 和 UA）、提起瑜伽服就能想到的 Lululemon、奢侈品牌紛紛推出的運動線、運動系列，還冒出了些更新銳的運動休閑品牌。

而這其中最值得關注的，應該就是 2013 年在紐約創立的 Outdoor Voices（以下簡稱“OV”）。2015 年 10 月獲得來自包括法國時裝品牌 A.P.C 在內的 700 萬美元投資。比起科技元素和性能，這個更注重設計感的運動品牌，被 Business Insider 稱之為 “時髦人士的 Lululemon”。

（OV 的快閃店內部）

今年 27 歲的創始人 Tyler Haney 因此進入福布斯 30 under 30 榜單。那個專門拜訪設計師、品牌創始人等時尚界人士住所的網站 The Coveteur 就去了她的辦公空間并進行采訪，其中她談到了很多對于運動服裝的想法。

父母都是服裝設計師的 Haney 對設計興趣濃厚，大學在帕森設計學院學習戰略設計及管理。小時候在一個小鎮長大，她說“在那里，人們的戶外活動可能就是牽著狗去徒步旅行，或者騎騎自行車——運動的生活和日常并沒有太明顯的區分。”

高中時期，她也穿著 Nike 等那些以“更快、更強、更努力”為信條的運動品牌。但她提到一點：“我感覺市面上可能缺少一些東西——更女性化更運動的有力結合。我能看到的所有都讓人感到男性氣魄和強壯，某種程度上可能非常專斷。就像你如果要運動的話，就必須穿成某種運動員的樣子。”

換言之，如果稍微時髦一點的女孩子可能并不會喜歡那些設計，但在市場上那些又代表最好的品牌和質量。

直到大學，她有了創造一個運動品牌的想法，提倡以完全不同的方式去運動——可能是輕松、愉快、適度的——“因運動而快樂，而不是想著競爭、講究性能。”

“我也不能在運動裝市場找到讓我有感覺、產生共鳴的產品。我平時穿著 Acne Studios 或者 A.P.C. ，而市場上所有的運動裝幾乎都是黑色、尼龍、帶小孔的，所以我創立了 Outdoor Voices。”

OV 的設計團隊成員來自 Calvin Klein、Alexander Wang 和 Lululemon，這些都是為了設計出更時髦的款式。而面料，Haney  表示在學校時就著迷于科技型面料，比如有吸汗、防潮等功能的。她還找到了與 Lululemon 和 Nike 合作的工廠，對他們說“我受夠了閃著光的黑色 spandex 面料（泳衣等常用的一種彈力纖維）——我想創造一種有同樣功能的面料，但是看起來更有質感，還可以有各種顏色。”

Haney 希望推出一些審美上更接近自己日常穿著的運動裝，她創造了一個五件套，包含五件運動必需單品，比如運動 bra、legging、衛衣等，稱之為“active uniform”——“至今都是我們網站上最暢銷的套裝之一”。

品牌創立以來，還和  J.Crew 、A.P.C 等品牌推出合作系列。紐約時報一位記者在寫 OV 快閃店的文章提到，從沒見過任何地方像這里一樣聚集這么多美麗、精致女人。

在 OV 的網站上，你會看到，除了在健身房里的運動，和姐妹們一起練練瑜伽、出門遛狗、爬爬山，這些都屬于 OV 所提倡的運動生活。與往常宣傳精疲力竭、大汗淋漓形象的運動品牌不同，你可以說這是“輕運動”，也可以認為 OV 是將運動融入或成為一種生活方式。

在接受 The Coveteur 的采訪中，她提到，在五月底，將會組織個遛狗活動“OV Dog Jog”。你可以為自己和你的狗在網站上注冊。——“對于 OV 來說，遛狗就是娛樂和消遣的一個縮影，這是有趣、在戶外的社交行為，而且讓你覺得開心！”

這是 OV 組織的第一個正式活動，從奧斯汀開始，接著在洛杉磯和紐約。最近的紐約時裝周上還發布了與 A.P.C 的合作款。

在運動逐漸成為人們的生活方式、與日常密不可分的今天，OV 所生產的那些運動和出街皆可的產品，似乎緊緊抓住了潮流。