出來混總是要還的，外資品牌或集體放緩開店
自2002年優衣庫登陸中國上海開啟了快時尚風潮后，世界各大快時尚品牌競相涌入中國。設計大牌、材料樸實、價格親民等特點恰到好處地滿足了當時90后們的消費特點。
而2008年到2012年這四年可以說是快時尚最瘋狂的時期，利潤暴漲。很多中國80后消費者路過就進店買，據了解，最夸張的時候，很多80后家里衣櫥八成是快時尚品牌。
在嘗到了甜頭之后，快時尚要把“快”做絕，隨即立刻加碼，在中國開啟了瘋狂開店模式，以表他們想迅速搶占中國市場的決心。頓時間，快時尚在中國遍地開花。據《2015中國商業地產發展趨勢報告》指出，2014年快時尚品牌在中國新開門店274家。
據聯商網統計顯示，優衣庫2015年在華開店數為91家、H&M為73家、Newlook為85家、ZARA為13家。從上圖可以看出，外資快時尚品牌在中國一直處于開店擴張狀態。在統計的這10家快時尚品牌中，有超半成的品牌在去年之前仍在擴張在華開店數。其中Newlook增長最為明顯，從2014年的19家，到2015年的85家，去年在華凈增了66家門店。
而隨著近期各大快時尚品牌的2016年在華開店計劃相繼公布，不難看出，似乎有種集體放緩趨勢。在記者統計的十大快時尚中，有包括優衣庫、H&M、New Look在內的6家品牌放緩在華開店速度。
優衣庫計劃在華開店數不到百家，Zara依舊延續去年開店戰略，在華開店增長速度卡在6％到8％之間，低于前幾年10％的指標。有超3成快時尚品牌則選擇了保持個位數店鋪增長速度。
值得一提的是，幾個本土快時尚品牌，如熱風、MJstyle等倒是增長勢頭強勁。Hotwind熱風于1996年始創于上海，目前已擁有品牌共享商鋪逾700家，銷售網絡覆蓋上海、北京、深圳、廣州、南京、成都、重慶等130多個全國大中型城市，并與恒隆、大悅城、來福士、萬達、吉之島等眾多國內外知名商業地產品牌形成戰略聯盟。
而MJSTYLE是上海筧尚服飾有限公司旗下品牌，現有1500平米以上MJStyle30余家，公司計劃在全球未來5-10年內開設2000家MJStyle實體店。
在零售大環境疲軟的情況下，快時尚在中國似乎還混得不錯？但細看他們近幾年的財報，不難發現，快時尚在中國也已遭遇拐點。利潤下滑、財政危機、環境污染等問題給了他們當頭一棒，曾一度被各大商場視為引流秘器的這塊“香餑餑”現在也被越來越多的商場邊緣化。
在各快時尚品牌相繼公布的2016年一季度財報中，除了ZARA繼續保持增長勢頭外，包括優衣庫、H&M、MUJI等品牌均表現出了增長乏力。
時尚零售的急劇變化讓快時尚的業績陣營也開始出現了分化。
禍不單行，優衣庫接連傳出壞消息。由于第二季度利潤惡化，截至2月29日的前六個月內，利潤暴降55.1%錄得470.4億日元，繼1月第一季度下調全年收益預期后，無奈再次進行了下調。公司表示，營業利潤預計將下跌27%，達1200億日元。低于此前預期的1800億日元。
與此同時，公司保持全年營業額預期不變。公司預計營業額將增長7%，達1.8萬億日元。
2015年8月1日，無印良品也開始在中國對260多個品類的商品降價20%，今年3月底西班牙快時尚Mango宣布旗下休閑系列降價，幅度下降約15%。
據悉，Zara能夠在中國沖破重圍，獨立鰲頭的一個很重要的原因，在于它自身一直有一套銷售經營模式，不盲目跟風，在其他快時尚品牌店越開越多的時候，Zara選擇了放緩開店。從《十大快時尚品牌近4年在華開店數》也可以看出，自2013年，ZARA是唯一一家一直在放緩在華開店的快時尚品牌。
2015年集團在全球新開設了330家店鋪。截止到1月31日，集團在全球88個市場的門店總數已經突破7000家，其中Zara全年凈增門店79家，在中國凈增13家，總數也超過了2000家。今年，集團預計投資15億歐元新增400-460家門店，并將進入越南、新西蘭、巴拉圭、尼加拉瓜和阿魯巴這五個新市場。
此外，得益于去年的強勁表現，Zara母公司Inditex集團成功躋身于全球僅約80家公司享有的市值千億美元陣營。去年公司市值增長超過30%，已遠超過全球最大的奢侈品集團LVMH的800多億市值，幾乎是同行勁敵H&M的2倍。
據CEIC司爾亞司數據信息全球數據庫統計，2015年中國服裝零售關店加劇，特別是北上廣深這些一線城市，一個城市的關店數可高達近800家。在服飾零售環境整體陷入低迷的情況下，重新探索中國市場成為眾多快時尚企業當務之急。而將門店下沉到二三線城市，或許也是另一種出路。優衣庫大中華區CEO潘寧在接受采訪時，曾表示：“未來肯定要滲透到二、三線甚至四線城市。”
的確，目前我國一二線城市的快時尚市場已經趨于飽和。有關研究人員表示：Zara放緩開店，是對中國未來零售環境繼續低迷的一個預判，值得被其他品牌參考。選擇放緩開店速度，對于在中國知名度已經足夠高、并且有著成熟天貓旗艦店的Zara不會產生太大影響，相反卻能讓整個集團盡早規避激進開店可能帶來的風險。看來，放緩開店在目前看來，的確是個不錯的選擇。
而在開線下門店的同時，這些快時尚品牌也沒有忽略對線上網店的投入——優衣庫、Zara、GAP、C&A、Forever21、MANGO等品牌先后在天貓和京東開店。此外，越來越多品牌還積極嘗試在中國實行多品牌戰略，以滿足中國消費者日益差異化、細分化的購買需求。例如Zara旗下的Zara Home家居和Oysho女士內衣品牌，首個運動系列Gymwear的正式上市、H&M進軍婚紗市場、優衣庫姐妹品牌GU等。
