法國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二晚，來(lái)自中國(guó)的時(shí)尚服裝品牌ERAL艾萊依首次亮相巴黎時(shí)裝周，以“醒”為主題發(fā)布2018秋冬系列。
過(guò)去10年，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)跑全球，以及中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量、高品質(zhì)時(shí)尚品牌的需求愈加強(qiáng)烈，中國(guó)本土品牌不斷在管理、設(shè)計(jì)等方面快速成長(zhǎng)，同時(shí)一大批中國(guó)品牌亦走出國(guó)門，與國(guó)際品牌同臺(tái)表演。
此番艾萊依巴黎時(shí)裝周發(fā)布即是中國(guó)時(shí)尚和品牌力量的再次展示。
艾萊依以“醒”為主題的2018秋冬系列發(fā)布，是希望以此代表中國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)出東方“覺醒”的聲音，向全世界展示，在短短40年間，一批擁有實(shí)力的本土品牌已經(jīng)成為中國(guó)現(xiàn)代時(shí)尚史的基石。而來(lái)到全球最大的時(shí)尚舞臺(tái)，除了表達(dá)艾萊依所代表的中國(guó)品牌在近年時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不斷變革中呈現(xiàn)覺“醒”狀態(tài)和成長(zhǎng)，亦想展示中國(guó)新生時(shí)尚力量的崛起。
發(fā)布會(huì)當(dāng)晚，位于Passage Jouffroy的秀場(chǎng)被艾萊依裝扮成紫色世界，艾萊依2018秋冬發(fā)布分為走進(jìn)埃及、東方美學(xué)和科技運(yùn)動(dòng)三大系列，寓意時(shí)尚跨越不同的時(shí)空限制。
通過(guò)對(duì)古埃及文明的探索和追尋，感受其絢麗的生活及璀璨的文化。一度驚艷世界的東方美學(xué)，藝術(shù)與時(shí)尚的結(jié)合，現(xiàn)代的演繹，傳遞出東方雅致之美。將天馬行空融入生活展現(xiàn)時(shí)裝的動(dòng)感和無(wú)限的想象力，表達(dá)現(xiàn)代都市人對(duì)未來(lái)無(wú)止境的思考和創(chuàng)造。
時(shí)裝秀的最后環(huán)節(jié)，首排觀眾起身觸摸秀場(chǎng)服裝，進(jìn)行深層次的互動(dòng)，多個(gè)媒介的整合，充滿實(shí)驗(yàn)性質(zhì)。
在秋冬系列中，艾萊依還攜手大英博物館推出合作系列，融合進(jìn)時(shí)空主題，將文化、歷史、藝術(shù)融入現(xiàn)代美學(xué)。
與大英博物館的合作，是艾萊依自2014年，先后與芭比、小黃人、變形金剛、愛寵大機(jī)密、青云志等IP合作以來(lái)，首次引入具有人文歷史色彩的IP。
消費(fèi)升級(jí)的大背景下，中國(guó)的時(shí)尚顧客已經(jīng)從以往盲目追求大牌，轉(zhuǎn)向更注重品牌歷史，以及設(shè)計(jì)理念背后的文化支撐。中國(guó)故宮博物院推出的包括時(shí)尚產(chǎn)品在內(nèi)實(shí)物周邊大受年輕消費(fèi)者歡迎，即是這種消費(fèi)趨勢(shì)的體現(xiàn)。
據(jù)艾萊依稱，除了把握上述趨勢(shì)外，與大英博物館的合作，亦是希望傳遞給其年輕消費(fèi)者，更多的對(duì)所處的世界進(jìn)行人文、歷史的關(guān)懷，未來(lái)品牌亦可能會(huì)考慮更多地與此類IP合作。
瑪麗昂·歌迪亞現(xiàn)身艾萊依巴黎時(shí)裝周發(fā)布秀
此次艾萊依2018秋冬發(fā)布會(huì)，品牌方亦邀請(qǐng)奧斯卡影后瑪麗昂·歌迪亞(Marion Cotillard)前來(lái)觀摩。身穿艾萊依2018春夏活力休閑系列套裝現(xiàn)身秀場(chǎng)的瑪麗昂·歌迪亞，成為艾萊依巴黎時(shí)裝周發(fā)布秀當(dāng)天的焦點(diǎn)人物。
艾萊依表示，希望借助瑪麗昂·歌迪亞巨大的影響力，表明品牌邁出國(guó)際化步伐，走向世界的決心。
始創(chuàng)于1997年的艾萊依通過(guò)21年的不斷積累發(fā)展，不但成功開創(chuàng)了羽絨服時(shí)裝化之先河，成為中國(guó)時(shí)尚羽絨服行業(yè)的標(biāo)桿品牌，在持續(xù)的與時(shí)俱進(jìn)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，又以四季女裝戰(zhàn)略布局，去年底，更是在品牌20周年慶典上發(fā)布多品牌、多品類、多渠道、多類型的綜合性國(guó)際時(shí)尚企業(yè)集團(tuán)的宏圖。
對(duì)于此次參加巴黎時(shí)裝周，艾萊依董事長(zhǎng)陳頻在接受無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)采訪時(shí)表示，作為時(shí)尚羽絨服的開拓者，艾萊依對(duì)東方文化藝術(shù)充滿自信，希望將兩者融合，在巴黎時(shí)裝周這一世界時(shí)尚舞臺(tái)，展示新生的中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的生命力。
除了時(shí)裝秀之外，艾萊依還在巴黎時(shí)裝周期間發(fā)布了《覺醒-時(shí)尚羽絨服在中國(guó)》的白皮書。
白皮書以艾萊依起家的羽絨服為切入點(diǎn)，展示羽絨服以及艾萊依在改革開放四十年發(fā)展過(guò)程中的變革歷程，從社會(huì)發(fā)展、消費(fèi)需求、行業(yè)升級(jí)等多方面、多角度進(jìn)行剖析，闡述時(shí)尚羽絨服乃至中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)覺醒的力量。白皮書重點(diǎn)展望了時(shí)尚羽絨服的流行趨勢(shì)，揭示了時(shí)尚羽絨服消費(fèi)需求的核心驅(qū)動(dòng)力。從商品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、通路創(chuàng)新到商業(yè)模式創(chuàng)新，描繪出了羽絨服行業(yè)的未來(lái)圖景。
艾萊依表示，當(dāng)前時(shí)尚羽絨服行業(yè)所屬的個(gè)性化發(fā)展時(shí)代，主要由于產(chǎn)品生產(chǎn)成熟，供大于求，與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步帶來(lái)的消費(fèi)需求多樣化、產(chǎn)品風(fēng)格與款式設(shè)計(jì)極大豐富， 選擇多樣化決定。
上述白皮書不但讓全球行業(yè)人士加深認(rèn)識(shí)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展及現(xiàn)狀，亦進(jìn)一步解釋了艾萊依等本土品牌為何可以在曾經(jīng)貧瘠的中國(guó)時(shí)尚土壤中頑強(qiáng)生存并茁壯成長(zhǎng)，并在競(jìng)爭(zhēng)激烈已呈現(xiàn)全球化的中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)發(fā)展壯大。
