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高街品牌輪番網(wǎng)上開店 掀起時(shí)尚線上潮

時(shí)間:2012年09月12日來源:作者:.

  Zara

  服裝的電商規(guī)模有2000多億,Zara此次是想通過電商平臺(tái)幫助其品牌滲透。著經(jīng)濟(jì)增速的放緩以及一線城市市場的飽和,Zara中國線下銷售已經(jīng)遇到瓶頸。自2006年Zara在上海南京路開設(shè)第一家店鋪以來,至今國內(nèi)門店已超過105家。近幾年,中國已成長為Zara品牌母公司Inditex集團(tuán)最重要且拓展最廣泛的市場之一。Zara方面認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)商店是實(shí)體店很好的補(bǔ)充。對(duì)此,中國電子商務(wù)研究中心莫岱青認(rèn)為,線上渠道對(duì)開發(fā)Zara潛在客戶有很大的作用。通過這個(gè)途徑,提升品牌的認(rèn)識(shí)度,更多人會(huì)接受這個(gè)品牌。

  近年來,Zara在一線城市的開店速度較快,但尚不能覆蓋到購買力日益增長的二三線城市,開設(shè)線上平臺(tái)將是一個(gè)有益的補(bǔ)充。在中國市場上,GAP、優(yōu)衣庫等品牌的網(wǎng)上商店已運(yùn)營成熟,ZARA的這些勁敵一定程度上分食了快時(shí)尚的不少網(wǎng)購份額。

  ZARA既是服裝品牌,也是專營ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌。1975年設(shè)立于西班牙的ZARA,為全球排名第三、西班牙排名第一的服裝商,在世界各地56個(gè)國家內(nèi),設(shè)立超過兩千多家的服裝連鎖店。ZARA深受全球時(shí)尚青年的喜愛,設(shè)計(jì)師品牌的優(yōu)異設(shè)計(jì),價(jià)格卻更為低廉,簡單來說就是讓平民擁抱High Fashion。

  Forever21

  美國快時(shí)尚品牌Forever21是第一家在中國開設(shè)了電商平臺(tái),2003年Forever21就推出了在線銷售網(wǎng)站,2011年12月15日Forever21淘寶商城旗艦店正式上線,由瑞金麟上海分公司為其提供電子商務(wù)代運(yùn)營服務(wù)。和天貓旗艦店都已運(yùn)營約一年時(shí)間。Forever21北京旗艦店已于2012年8月8日上午10點(diǎn)在北京王府井大街138號(hào)APM旗艦店盛大開業(yè),不久前剛剛在上海也相繼開出了美國快時(shí)尚品牌Forever21店鋪。

  Forever21成立于1984年,是最受美國青少年歡迎的大眾時(shí)尚品牌。總部位于美國加州洛杉機(jī),產(chǎn)品包括針織類、梭織類、毛衫、大衣、羽絨等。Forever21在美國已有400多家連鎖店,公司在美國的銷售量排名前5位,公司每年在中國的出口量有幾百億。

  Gap

  美國服裝零售商GAP在2010年上半年高調(diào)宣布將全面進(jìn)軍中國市場,首批四家旗艦店分別位于上海和北京。然后迅速在2010年11月開通中國網(wǎng)上銷售站點(diǎn),與中國合作伙伴上海奕尚網(wǎng)絡(luò)信息公司合作,由奕尚處理訂單的配送和執(zhí)行,以配合其首批在華門店開張。Gap的競爭對(duì)手日本公司優(yōu)衣庫去年就在中國啟動(dòng)了電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

  成立于1969年的Gap公司,是全球最大的服裝零售商。許多不同年齡層的消費(fèi)者都是其商品的擁躉。除了品質(zhì)優(yōu)良外,其訂價(jià)也經(jīng)濟(jì)實(shí)惠,幾乎每個(gè)消費(fèi)者皆有能力購買。這造就了GAP公司不斷向外擴(kuò)展,漸漸席卷全美國、甚至是全世界的服飾市場。GAP誕生在美國,成為美國青少年的時(shí)尚選擇。GAP帶給人們的是一種休閑的氣質(zhì),它讓無拘無束的美國青年,能夠盡情的享受自然、舒適的生活。

  Mango

  作為最早進(jìn)入中國內(nèi)地的國際知名快時(shí)尚品牌之一,2002年,MANGO以加盟經(jīng)營的方式在北京最頂級(jí)的購物場所之一國貿(mào)商場開出了首間分店,然后迅速將分店擴(kuò)展到上海、天津、深圳、廣州、青島、重慶、杭州、大連、鄭州、哈爾濱、成都、合肥、烏魯木齊等城市。現(xiàn)在Mango在線購物平臺(tái)同樣可以買到實(shí)體店的所有商品,在網(wǎng)站內(nèi)你可以找到所有的穿搭秘訣及打造一款適合不同場合的造型。而最后,Keep the Beat,MANGO的博客向讀者們提供最新的時(shí)尚信息。

  Mango是西班牙一家國際化的時(shí)裝設(shè)計(jì)公司,一直被定位為憑借最新的潮流,自身個(gè)性化的設(shè)計(jì)和可接受的價(jià)格,來裝飾現(xiàn)代都市女性。創(chuàng)立于1984的MANGO,以時(shí)尚、摩登、大都會(huì)感的服裝設(shè)計(jì)成功贏得全球女性的一致青睞。每一季,Mango提供多達(dá)1000款的商品給消費(fèi)者,商品齊全,選擇性高是Mango的特色之一,再加上每周補(bǔ)充商品、隔周添增新品的快速配貨系統(tǒng),絕對(duì)能夠讓消費(fèi)者捉緊流行的腳步。

  VANCL(凡客誠品) me&city(美特斯邦威)

  中國的快時(shí)尚品牌VANCL(凡客誠品)me&city(美特斯邦威)和與國外的這些快時(shí)尚品牌對(duì)比有明顯差距。值得注意的是,中國的快時(shí)尚品牌并沒有達(dá)到真正意義上的“快”,在品牌塑造、商品設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈整合等方面與國外的快時(shí)尚品牌存在不可忽視的差距。如“高庫存壓力”成為眾多中國快時(shí)尚品牌面臨的普遍問題,商家往往是通過拓寬營銷渠道及打折促銷等優(yōu)惠活動(dòng)來消化庫存,這些治標(biāo)不治本的解決方式不能從根本上改善企業(yè)發(fā)展困境,導(dǎo)致高庫存現(xiàn)象的原因主要有供應(yīng)鏈缺乏集中整合、缺少吸引消費(fèi)者購物沖動(dòng)的設(shè)計(jì)和過于盲目的營銷渠道擴(kuò)張。

  魅力惠

  魅力惠是亞洲頂級(jí)奢侈品會(huì)員邀請(qǐng)制購物社區(qū),600個(gè)世界知名品牌官方合作伙伴,締造時(shí)尚護(hù)膚美容、奢華腕表配飾、魅力服飾鞋履、精品家居等名品盛宴,尊享2-7折,享有尊貴售后服務(wù),七天無風(fēng)險(xiǎn)退換貨,貨到付款100%正品,每天9點(diǎn)邀您惠奢華享生活。

  The Outnet

  英國奢侈品和設(shè)計(jì)師品牌購物網(wǎng)站Net-a-Porter于2008年推出折扣購物網(wǎng)站theOutnet.com,其所銷售的設(shè)計(jì)師品牌以30%-80%不等的折扣在線銷售,引來時(shí)尚消費(fèi)的新浪潮。

  雖說theOutnet.com以打折形式銷售產(chǎn)品,但與Net-a-Porter銷售一樣的高端品牌商品,其中還包 Alexander Wang,Marc Jacobs等國內(nèi)大熱品牌。

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