電商行業(yè)沖擊盈利紅線(xiàn)，傳統(tǒng)零售業(yè)則面臨更嚴(yán)峻的形勢(shì)：主業(yè)增長(zhǎng)本就面臨較大壓力，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手步伐又沒(méi)有一絲放緩。
近日，2012年網(wǎng)購(gòu)價(jià)格指數(shù)(ecpi)發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示，2012年網(wǎng)購(gòu)價(jià)格指數(shù)以“降”為主，根據(jù)預(yù)測(cè)，2013年的行業(yè)焦點(diǎn)將從2012年的“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)為“何時(shí)實(shí)現(xiàn)盈利”，網(wǎng)購(gòu)價(jià)格或?qū)⒕徛仙?/P>
“企業(yè)最終的目的還是盈利，價(jià)格戰(zhàn)只是隨著企業(yè)中長(zhǎng)期戰(zhàn)略進(jìn)行的一種競(jìng)爭(zhēng)手段，綜合型購(gòu)物平臺(tái)會(huì)實(shí)現(xiàn)平衡。”7日，艾瑞咨詢(xún)電商分析師王亭亭接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
“盈利”成關(guān)鍵詞
電商“三國(guó)殺”、“雙11”價(jià)格大戰(zhàn)，逢節(jié)必“戰(zhàn)”的電商在去年讓消費(fèi)者見(jiàn)識(shí)了打折促銷(xiāo)的瘋狂。
近期，國(guó)內(nèi)最大的購(gòu)物搜索引擎一淘網(wǎng)通過(guò)其價(jià)格監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，發(fā)布了2012年全網(wǎng)b2c網(wǎng)購(gòu)價(jià)格指數(shù)。報(bào)告顯示，除1月和2月小幅上漲外，其他月份均呈現(xiàn)不同程度的下降趨勢(shì)，最大降幅為12月的4.5%，因此，2012年也被喻為電商價(jià)格戰(zhàn)之年。
然而，價(jià)格戰(zhàn)背后的行業(yè)洗牌，也讓這種網(wǎng)購(gòu)降價(jià)不再繼續(xù)。一淘網(wǎng)預(yù)計(jì)，盈利將取代價(jià)格戰(zhàn)成為電商2013年的主題，因此2013年消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)價(jià)格指數(shù)將緩緩上升。
一淘網(wǎng)分析認(rèn)為，隨著電商行業(yè)洗牌成功，以及部分商家對(duì)于盈利的要求，b2c商家們將改變“燒錢(qián)換流量”的做法，把原來(lái)常用的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)。
王亭亭對(duì)各大電商停止價(jià)格戰(zhàn)的說(shuō)法不太認(rèn)同，“價(jià)格戰(zhàn)是一種電商比較習(xí)慣使用的市場(chǎng)推廣策略，當(dāng)前各大電商之間的競(jìng)爭(zhēng)仍然比較激烈，隨著企業(yè)中長(zhǎng)期戰(zhàn)略的推行，價(jià)格戰(zhàn)也難以避免。”他分析。
然而，企業(yè)的最終目的還是盈利，價(jià)格戰(zhàn)只是手段。“企業(yè)需要給股東和社會(huì)帶來(lái)收益，這就需要企業(yè)作出一種平衡，實(shí)現(xiàn)盈利的目的，價(jià)格戰(zhàn)雖然是一種讓利的促銷(xiāo)方式，但是也并非進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)后，企業(yè)的利潤(rùn)就會(huì)受到很直接的影響。”王亭亭表示。
事實(shí)上，蛇年伊始，電商巨頭不約而同地提到了“盈利”這一關(guān)鍵詞。京東商城ceo劉強(qiáng)東曾表示，四季度是企業(yè)盈利的時(shí)間點(diǎn)。凡客誠(chéng)品ceo陳年宣布，凡客誠(chéng)品今年的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)全年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)50%，爭(zhēng)取全年盈利。國(guó)美方面也計(jì)劃，旗下電商平臺(tái)國(guó)美在線(xiàn)在年內(nèi)盈利。
值得注意的是，受業(yè)績(jī)推動(dòng)，唯品會(huì)股價(jià)自去年上市以來(lái)迄今漲幅已超600%。中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青表示，這代表電商開(kāi)始由虧轉(zhuǎn)盈。
網(wǎng)購(gòu)商品價(jià)格上漲？
一淘網(wǎng)分析，去年下半年，數(shù)碼行業(yè)的降價(jià)最顯著，成為價(jià)格戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)；服飾、鞋包的降價(jià)促銷(xiāo)，也是2012年成為降價(jià)年的重要原因。不過(guò)，2012年頻繁打響的電商價(jià)格戰(zhàn)，讓一些小型電商企業(yè)在行業(yè)洗牌中被淘汰。
降價(jià)促銷(xiāo)成就了消費(fèi)者的“購(gòu)物狂歡”，當(dāng)電商開(kāi)始理智面對(duì)價(jià)格促銷(xiāo)時(shí)，網(wǎng)購(gòu)達(dá)人開(kāi)始擔(dān)心，上網(wǎng)淘寶是否還會(huì)是省錢(qián)利器。
根據(jù)一淘網(wǎng)預(yù)測(cè)，2013年上半年消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)價(jià)格指數(shù)將緩緩上升，網(wǎng)購(gòu)商品的價(jià)格或上漲。據(jù)了解，目前數(shù)碼行業(yè)的網(wǎng)購(gòu)價(jià)格已出現(xiàn)上漲。
王亭亭對(duì)此分析說(shuō)，當(dāng)企業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展階段，各項(xiàng)成本將回到合理水平，影響商品價(jià)格的因素很多，并非電商停止價(jià)格戰(zhàn)后，消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)成本就會(huì)增加。
一淘網(wǎng)認(rèn)為，b2c商家將把價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)，對(duì)于以服務(wù)和品質(zhì)為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)零售業(yè)而言，難免是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。
事實(shí)上，電商行業(yè)沖擊盈利紅線(xiàn)，傳統(tǒng)零售業(yè)則面臨更嚴(yán)峻的形勢(shì)：主業(yè)增長(zhǎng)本就面臨較大壓力，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手步伐又沒(méi)有一絲放緩，行業(yè)備受考驗(yàn)。
“傳統(tǒng)的線(xiàn)下渠道和線(xiàn)上企業(yè)之間，只是渠道的不同，現(xiàn)在的差異性并不是特別明顯，不管是價(jià)格還是品質(zhì)和服務(wù)，短期內(nèi)不會(huì)有很大的影響，線(xiàn)上企業(yè)不會(huì)顛覆線(xiàn)下企業(yè)，線(xiàn)下企業(yè)也很難顛覆線(xiàn)上企業(yè)。”王亭亭分析。
莫岱青對(duì)此認(rèn)為，傳統(tǒng)零售業(yè)仍然具有電商無(wú)法取代的地方，而且兩者間的用戶(hù)群體也有區(qū)分。當(dāng)前形勢(shì)下，傳統(tǒng)零售企業(yè)要用好自己的資源、品牌和體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)。
“隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，年輕的消費(fèi)者群體已經(jīng)養(yǎng)成了一定的購(gòu)物習(xí)慣，網(wǎng)購(gòu)并非只看中價(jià)格，而是習(xí)慣將購(gòu)買(mǎi)行為轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上。”王亭亭說(shuō)。
