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電商爭分服裝特賣“蛋糕”

時間:2013年05月13日來源:中國服裝網作者:

在經歷了慘烈的價格戰后,精明的電商們又紛紛將目光投向了服裝尾貨市場。凡客攜手李寧服飾試水品牌特賣,而天貓、當當網、京東、一號店也均磨刀霍霍,密謀推出效仿唯品會模式的品牌特賣頻道。

  在經歷了慘烈的價格戰后,精明的電商們又紛紛將目光投向了服裝尾貨市場。

  凡客攜手李寧服飾試水品牌特賣,而天貓、當當網、京東、一號店也均磨刀霍霍,密謀推出效仿唯品會模式的品牌特賣頻道。

  效仿唯品會

  當當率先推出“尾品匯”

  服裝企業庫存高企、品牌門店超低價甩貨……去年以來,國內服裝企業庫存嚴重的問題一直備受關注。而唯品會的成功似乎讓電商們看到了挖掘服裝業高庫存的契機。

  最先出手的是當當網。5月7日,當當網“尾品匯”特賣專區宣布上線,主打精品服裝尾貨。當天,當當網兌現了尾品匯名品大牌尾貨3折封頂的承諾,并且罕見地將首頁彈窗、當當網標識位以及首頁全部8個廣告輪播圖等站內核心推廣資源,悉數讓給了“尾品匯”,播報Paclantic、耐克、真維斯、歐迪芬、圣迪奧等服裝大牌閃購特賣,圖書等優勢品類完全蹤跡不見。

  從目前“尾品匯”特賣頻道推出的特賣品牌來看,尾品匯主要做線下中高端品牌的尾貨特賣。據了解,尾品匯5月7日凌晨4點開始上線,截至當天下午6點,當當網服裝頻道的流量就已翻近百倍。

  尾貨市場吃香

  當當網2013年服裝目標45億元

  “當當網2013年服裝目標45億元,名品特賣必須3折以下!整個服裝3000億市場,空間很大,當當今年要力爭服裝網購前三!”為推廣“尾品匯”,當當網總裁李國慶在微博上發出豪言壯語,要大力進軍服裝特賣電商

  而此前,在尾品匯的推廣方面,記者登錄百度搜索“唯品會”等關鍵詞時發現,當當網尾品匯的搜索廣告鏈已赫然上線。據知情人士透露,當當網正在醞釀一輪針對服裝品類的站外廣告投放,預計最早將于6月份正式啟動,將至少投入5000萬元用于當當網服裝和“尾品匯”的推廣。

  從上述動作來看,當當網發力服裝做大“尾品匯”已決心可鑒。看中服裝特賣這一市場的,并非只有當當網一家。唯品會的成功,讓服裝尾貨市場成為電商們爭奪的“香餑餑”。

  凡客誠品繼4月7日與李寧開展限時特賣之后,又從22日晚開始啟動為期7天的特賣周,除了李寧,森馬、佐丹奴等傳統品牌也一一亮相。此外,天貓、京東等電商也透露將有計劃進入服裝尾貨特賣市場,爭分這塊“市場蛋糕”。

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