當(dāng)當(dāng)網(wǎng)加快了在服裝領(lǐng)域的跑馬圈地步伐。昨天，記者從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)得到證實(shí)，接下來當(dāng)當(dāng)服裝將先后在上海、杭州以及深圳三地密集舉行三場(chǎng)招商會(huì)，掀起新一輪的中高端服裝“圈地運(yùn)動(dòng)”。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)內(nèi)部人士表示，這輪服裝品牌招商以已觸網(wǎng)的線下知名品牌和top100的網(wǎng)絡(luò)品牌等為主。她透露，4月12日的杭州招商會(huì)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國(guó)慶將親臨現(xiàn)場(chǎng)督陣。當(dāng)當(dāng)對(duì)杭州女裝品牌的重視程度可見一斑。

　　有調(diào)查顯示，由于最近幾年線下商場(chǎng)價(jià)格普遍虛高，不少中高端服裝消費(fèi)人群以及線下品牌紛紛把眼光投向了線上。針對(duì)這種新消費(fèi)需求，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)適時(shí)發(fā)起了對(duì)中高端服裝的“圈地運(yùn)動(dòng)”。3月25日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式將服裝升級(jí)為其第三大戰(zhàn)略品類。四天后，當(dāng)當(dāng)服裝舉行首次春夏裝大促，兩天的銷售額就超過5000萬元，甚至超過去年“雙十一”的銷售額。

　　“當(dāng)當(dāng)服裝能夠迅速崛起的關(guān)鍵在于，只做中高端服裝品牌。”分析人士稱，電商聚焦中高端品牌市場(chǎng)潛力巨大，唯品會(huì)就是一個(gè)例子。“唯品會(huì)的起家，特賣只是一個(gè)噱頭，真正的推力是中高端服裝的龐大需求在起作用，從這一角度講，當(dāng)當(dāng)服裝具備成為第二個(gè)唯品會(huì)的潛力。”入駐當(dāng)當(dāng)服裝平臺(tái)的一位服裝品牌負(fù)責(zé)人則稱，服裝不像3C，消費(fèi)者下單前會(huì)仔細(xì)斟酌，而是找到自己喜歡的款式后會(huì)迅速下單。但另一方面，消費(fèi)者在良莠不齊的服裝品牌中難免看走眼，而在當(dāng)當(dāng)服裝、唯品會(huì)這樣聚焦中高端服裝的平臺(tái)，消費(fèi)者不用存在這樣的顧慮。

　　另一種聲音是，放眼目前國(guó)內(nèi)主流電商，能集中發(fā)力中高端服裝領(lǐng)域的，當(dāng)當(dāng)比較有優(yōu)勢(shì)。“3C起家的電商用戶粘性表現(xiàn)差強(qiáng)人意，天貓這樣大的平臺(tái)則需要走量的服裝品牌來支撐，中高端品牌很難真正施展拳腳。”

　　李國(guó)慶表示，數(shù)據(jù)分析顯示，圖書客群向服裝品類客群倒流更容易。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)多年積累的圖書客群將對(duì)服裝品類的“精準(zhǔn)營(yíng)銷”形成有力支撐。同時(shí)，服裝品類的發(fā)展可以增加平臺(tái)用戶的粘性。圖書和服裝兩大戰(zhàn)略品類的有效協(xié)同，也讓當(dāng)當(dāng)服裝在“圈地”中高端服裝品牌時(shí)擁有更大的優(yōu)勢(shì)。