隨著阿里成功將“雙十一”打造為首個國民網購狂歡節之后，作為勁敵的京東也不甘示弱，宣傳造勢、渠道拓展、營銷活動三管齊下試圖將每年的618店慶日打造成為京東專屬的購物節。但隨后天貓、蘇寧、國美、1號店、唯品會等一眾主流電商平臺相繼趁勢在6月18日這一天進行年中大促，在線旅游、醫藥、租車等行業也不甘寂寞紛紛搭車“618”舉行大型促銷活動，“618”儼然已經成為繼“雙十一”之后電商們的又一“狂歡”戰場。
就在各大電商企業還在前線拼營銷、拼價格、拼優惠相互廝殺時，小知卻發現，京東已經悄悄地申請了“618”商標，開始在后方布局商標戰略了。
“618”商標被京東搶先申請注冊，繼去年那場著名的“雙十一”商標危機之后，“618”會再次成為電商們的噩夢嗎?
相信很多電商企業對2014年的“雙十一”商標危機仍然記憶猶新。2014年10月30日，在一年一度的“雙十一”網購狂歡節即將到來之際，媒體卻曝出了阿里巴巴集團已成功注冊“雙十一”商標并禁止除天貓外其他電商平臺使用該商標的通告函。一時之間引起無數網友與媒體熱議，而通告函上的內容，更是令業內風聲鶴唳，互聯網電商企業人人自危。
而今，“雙十一”商標危機余震未消，飽受商標折磨的電商企業們又要再一次承受“618”被搶注的沖擊嗎?
經過中細軟查詢發現，目前京東已經申請注冊了包括“618”“六一八”“618店慶”“618狂歡節”“陸壹捌”“618PARTYON”在內的多個與6月18日促銷活動有關的商標，范圍涵蓋第9、35、36、37、38、39、41類等多個商品、服務類別，其中，與廣告相關的第35類、與通訊相關的第38類、與物流配送相關的第39類等對電商企業來說都是至關重要的服務類別，這就意味著，一旦京東注冊成功，其他電商平臺將無法再繼續使用“618”等字樣進行宣傳推廣活動，“618”終將成為京東一個人的狂歡。
不過，京東大佬劉強東曾在接受采訪時公開表示注冊商標只是為了防御惡性侵權，不會用“618”商標要挾、封殺其他電商，然而小知對此不得不表示懷疑，且不論各大電商為了不讓京東獨自盈利而紛紛搶灘618的阻擊之仇，就從京東付出了巨大的時間與心血，花費重金才將“618”打造成與“雙十一”齊名的網購促銷品牌這一點出發，京東會心甘情愿地將“618”雙手奉上，讓其他電商企業“借東風”隨意使用嗎?
若京東成功注冊下“618”系列商標，其他互聯網電商若想繼續使用“618”商標進行促銷活動，法律上則應取得京東的授權，否則將面臨侵權風險，需要承擔一定的法律責任。不過，筆者發現，雖然京東早在2013年就已經開始籌謀布局“618”商標戰略了，但截止目前為止，還沒有相關的商標申請通過商標局審核成功注冊，絕大部分“618”商標尚處在待審狀態，經過了初審的商標也大多被商標局駁回，“618”系列商標是否能成功落入京東囊中還是個未知數。
而在經歷了“雙十一”商標危機之后，越來越多的企業也開始重視商標問題，逐步建立起了較為全面的商標預警與保護機制。一些企業及時發現了京東的“618”商標布局，并快速做出了反應，主動出擊，對進入初審公告期的幾枚“618”商標提出了商標異議，試圖阻擊該商標注冊。對于其他電商企業來說，這也不失為一種保護自身利益的好辦法。而對于京東來說，想要徹底將“618”私有化還任重道遠!
最后，筆者也提醒廣大電商，在企業日常經營管理中，應加強知識產權意識，提前做好商標保護戰略布局和管理，建立長效的商標防護機制，未雨綢繆，防范可能出現的商標危機，必要時應咨詢專業知識產權機構，謹防陷入商標侵權漩渦，對企業的前程和未來造成不利影響。
