羅萊集團已于7月1日正式宣布其電商獨立公司成立。“預祝lovo全部合作伙伴一起推動事業成功，實現財務自由，登上事業高峰”，入股現場，羅萊家紡電商負責人王梁表達了自己對公司發展前景的期待。
據了解，羅萊集團于2009年試水電商，并自建電商渠道，為避免和線下渠道沖突，注冊了電商專供品牌LOVO，其線上營銷以線下實體店運營為藍本，并結合線上營銷的特點進行運作。
LOVE成立之初，與集團主品牌“羅萊”在線上并行銷售，而消費者更傾向于傳統品牌，因此，很長一段時間內，LOVO的銷量并不理想。團隊通過品牌切換的方式將羅萊品牌從電商平臺撤下，并用半年的時間來重新打造LOVO，最終LOVO起死回生。2014年天貓雙十一LOVO以總銷售額1.88億元的成績問鼎家紡類目冠軍，蟬聯三連冠。
對于電商的發展，王梁曾表示，傳統企業做電商一定要采取反長尾策略，否則容易產生巨大的庫存壓力。“只有將產品寬度砍掉，才能將產品深度真正做強。”據悉，羅萊電商通過頻繁的產品測試增加單獨SKU，并配合大數據推出爆品，其中經數據分析所推出的薰衣草材質產品已連續兩年成為羅萊家紡的爆銷款。
