淘品牌開(kāi)始抱團(tuán)取暖。近日，茵曼與互聯(lián)網(wǎng)品牌達(dá)麗坊達(dá)成合作，互聯(lián)網(wǎng)鞋類品牌柯瑪妮克全資收購(gòu)男鞋品牌“策恩”。在業(yè)界看來(lái)，為了搶占市場(chǎng)份額，淘品牌通過(guò)收購(gòu)擴(kuò)充產(chǎn)品線。

　　記者發(fā)現(xiàn)，淘品牌近期收購(gòu)頻繁，小型淘品牌為減少成本、完善運(yùn)營(yíng)體系甘愿被大型淘品牌收購(gòu)。韓都衣舍方面通過(guò)收購(gòu)等方式已擁有19個(gè)子品牌，計(jì)劃在2020年完成20個(gè)子品牌布局;茵曼先后收購(gòu)初語(yǔ);裂帛并購(gòu)天使之城、Lady Angel等。

　　上海萬(wàn)擎商務(wù)咨詢有限公司CEO魯振旺表示，淘品牌之間頻現(xiàn)收購(gòu)源于天貓流量成本提高以及傳統(tǒng)服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)等原因。從競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)看，傳統(tǒng)服裝品牌無(wú)疑有更大力量。近年來(lái)線下傳統(tǒng)服裝品牌在線上開(kāi)店，進(jìn)一步擠壓了淘品牌市場(chǎng)空間。另外，淘品牌此前獲得很多優(yōu)惠政策、資產(chǎn)扶持，流量成本很低。隨著流量成本升高，需要不斷投入增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)黏性，這增加了淘品牌的生存壓力。

　　魯振旺認(rèn)為，規(guī)模較大的淘品牌有完善的運(yùn)營(yíng)體系，能幫助小型淘品牌少走彎路，在流量上也有一定導(dǎo)流作用。“過(guò)去兩年已經(jīng)有很多淘品牌淡出市場(chǎng)，淘品牌進(jìn)入優(yōu)勝劣汰階段，未來(lái)兩年會(huì)有更多品牌離開(kāi)。”