隨著互聯網、物流網等基礎設施建設的加快和移動互聯網、大數據、云計算等技術的推動，跨境電商在全球范圍內快速發展。
與此同時，被電商業內人士稱為“最后一塊蛋糕”的跨境電子商務也成為在歐華商的主要轉型方向。
轉型迫切
“華商在歐洲發展的30年，都是從零開始的。在勤勞工作的同時抓住中國加入世貿組織這一巨大歷史機遇，從中國進口產品以最優惠的價格銷售到歐洲。如今歐洲華人中小企業沒有大品牌優勢，沒有資本尾隨和品牌策劃推廣能力。面對蕭條的消費市場，如何生存迫在眉睫。所以在互聯網鋪天蓋地的大格局下，華商應再次抓住機遇，開拓跨境電商業務”，歐洲華商理事會會長劉若進這樣說道。
的確，在歐華商的發展目前已到了“瓶頸期”。據法國歐洲時報報道，批發零售業是華人在海外經商的傳統行業，但這些行業技術含量較低、競爭力弱，經濟效益也日趨走弱，越來越難適應復雜的世界經濟環境。
以西班牙華商為例，自2008年金融危機開始，西班牙華人的批發生意就越發難做。特別是馬德里市中心的批發街區，原先很多的華人店鋪早已不在，取而代之的是一些西班牙人新近經營的咖啡館和酒吧。一些“殘存”的服裝批發店內，看到的居然是印巴籍移民的身影，而原先門庭若市的場景更是不復存在。
西班牙華商蔡作群接受采訪時說道：“在歐華商目前仍處于經濟危機的泥潭中，急需一些新鮮的血液來刺激市場。”而此時華商通過電子商務平臺實現轉型與升級換代，無疑是一個可行的發展道路。
優勢明顯
“之前海外華人很難進入歐洲主流商業，而只能從事便利店或者餐館類的生意，但是中國龐大的跨境貿易進入歐洲后，我們這些在歐的華商自然就可以近水樓臺先得月了。”蔡作群告訴筆者。
中國一些商家要銷售到海外，一定需要龐大的倉儲，這個時候華語服務就顯得格外重要，華人提供倉儲服務的優勢就更加明顯。之前歐洲主流配送體系基本上是歐洲本地人在做，華人物流公司很難做大做強，因為服務的客戶大部分是本地人。但一旦服務對象變成中國商家時，華人較低的物流成本必然取勝。另外在歐洲凡是藍領幾乎必有工會，這就在無形中抬高了歐洲物流費用的成本。但華人就基本上不存在這樣的問題，所以物流成本優勢更加明顯。
此外，遍布歐洲的華人便利店和餐館之前都是單打獨斗，各自艱苦求生。而在電商模式下，卻變成格外重要的戰略資源。因為一些商品可以配送到這些店里，這樣一來配送費更大大降低。
同樣不能忽視的是，近幾年來歐洲的華人移民普遍具有良好的教育背景，經濟實力強，視野更開闊，認可新媒體。這也是華商從事跨境電子商務不可或缺的另一優勢。
機遇與挑戰同在
發展“一帶一路”跨境電子商務時，華商非常熱情。因為新一代華商基本都能適應網絡環境且可以進行跨境電子商務。另外加上各地華商工會、協會都具有發展跨境電子商務的潛力，如把這些資源激活，華商完全可以成為跨境電商的主體。
然而過程同樣困難重重。比如蔡作群就說道“華商在做跨境電子商務遇到的問題主要還在于從之前的作坊式家庭企業突然轉變成新型科技產業，管理方面肯定會有一定的落差。”“好在華人在市場敏感度方面有很大的優勢，相信從事跨境貿易的華商會很快度過這個磨合期”，蔡作群同樣信心滿滿。
