“淘寶打造網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，天貓玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)。”在5月25日召開的全球粉絲經(jīng)濟(jì)峰會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪首度明確了天貓的新增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，首屆天貓618超級(jí)粉絲狂歡節(jié)也宣布啟動(dòng)。

　　此次618超級(jí)粉絲狂歡節(jié)，天貓首次聯(lián)動(dòng)阿里零售平臺(tái)、阿里魚、阿里數(shù)娛、優(yōu)土集團(tuán)以及全球IP合作方，與國際品牌一起打造一場(chǎng)“從消費(fèi)經(jīng)濟(jì)升級(jí)到粉絲經(jīng)濟(jì)”的超級(jí)狂歡節(jié)。阿里巴巴集團(tuán)副總裁靖捷在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)稱，這是2015年娛樂版天貓“雙11”再度延續(xù)。

　　據(jù)了解，此次持續(xù)25天的618超級(jí)粉絲狂歡節(jié)，天貓將對(duì)上千萬平臺(tái)核心會(huì)員推出超級(jí)粉絲權(quán)益，既包含與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作的眾多獨(dú)家品牌權(quán)益，同時(shí)還實(shí)現(xiàn)在優(yōu)土集團(tuán)、蝦米、阿里數(shù)娛、口碑、阿里旅行、阿里健康、魅力惠等阿里體系內(nèi)打通，涵蓋了吃喝玩樂用行等一攬子超級(jí)粉絲權(quán)益。其中優(yōu)土集團(tuán)推出600萬份優(yōu)酷會(huì)員權(quán)益、阿里數(shù)娛推出500萬份券、天貓國際推出500萬份免稅卡、天貓超市發(fā)300萬份紅包。與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作的250家全球頂級(jí)品牌將為一億品牌粉絲提供額外的品牌專享超級(jí)粉絲權(quán)益。

　　在天貓618超級(jí)粉絲狂歡節(jié)期間，消費(fèi)者除了享受超級(jí)粉絲權(quán)益之外，還可享受全渠道隨時(shí)購物、極速退款等極致服務(wù)體驗(yàn)。天貓服飾95％商家支持七天無理由退換貨零秒響應(yīng)，并覆蓋北上廣等15個(gè)城市上門取件。天貓電器城可實(shí)現(xiàn)北上廣深杭5城當(dāng)日達(dá)，還將首發(fā)全球限量VR新品，HTC vive、Beats概念新品等。天貓國際則迎來美國第四大零售商高級(jí)百貨Target、英國最大的玩具商場(chǎng)Hamleys、韓國最大的明星經(jīng)紀(jì)公司SM集團(tuán)集體入駐開業(yè)。天貓生鮮聚集百國生鮮以饗國內(nèi)吃貨；天貓超市覆蓋11城市千萬會(huì)員推出100萬份零食、啤酒飲料免費(fèi)送，與粉絲一起狂歡歐洲杯。

　　阿里巴巴集團(tuán)旗下創(chuàng)新娛樂業(yè)務(wù)阿里魚也在此次全球粉絲經(jīng)濟(jì)峰會(huì)首次公開亮相，阿里魚將攜憤怒的小鳥、魔獸、芭比娃娃、hello kitty等超級(jí)IP聯(lián)合推出100款全球限量藏品、5000張同期上映電影票等獨(dú)家定制的IP粉絲權(quán)益首先引爆今年的天貓618超級(jí)粉絲狂歡節(jié)。

　　阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪出席峰會(huì)時(shí)指出，正是預(yù)測(cè)粉絲經(jīng)濟(jì)這一消費(fèi)趨勢(shì)巨大轉(zhuǎn)向，在阿里體系內(nèi)，淘寶打造網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，天貓則重塑粉絲經(jīng)濟(jì)，一方面在力推實(shí)物購物的消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)，一方面針對(duì)IP原創(chuàng)內(nèi)容的虛擬消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。其中針對(duì)現(xiàn)實(shí)購物體驗(yàn)升級(jí)，天貓與全球品牌正在推動(dòng)“產(chǎn)品通”、“會(huì)員通”、“服務(wù)通”的“三通”戰(zhàn)略。針對(duì)虛擬購物消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)，打造粉絲經(jīng)濟(jì)，從消費(fèi)者升級(jí)為粉絲，從商品消費(fèi)升級(jí)為IP內(nèi)容消費(fèi)。這意味著天貓從人、貨、場(chǎng)最高效匹配的交易平臺(tái)向人、內(nèi)容、消費(fèi)互動(dòng)消費(fèi)平臺(tái)轉(zhuǎn)變，打造IP（內(nèi)容）－粉絲－品牌－消費(fèi)者互動(dòng)新生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈條，此次天貓618打造的超級(jí)粉絲狂歡節(jié)正是這一創(chuàng)新業(yè)態(tài)規(guī)模化的開始。

　　如果說由天貓開創(chuàng)的雙11已成一年一度全球最大的購物狂歡節(jié)，那么從今年的618這場(chǎng)超級(jí)粉絲狂歡節(jié)開始，天貓已經(jīng)進(jìn)一步明確，要跟消費(fèi)者的互動(dòng)從消費(fèi)關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)榛贗P與品牌更有效鏈接的粉絲關(guān)系。

　　2016年5月5日，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布了2016財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)，其中天貓2016財(cái)年全年成交總額已過一萬億元，成為全球品牌互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型核心陣地。有了這一數(shù)字的累積，天貓正在驗(yàn)證并引領(lǐng)以中產(chǎn)消費(fèi)為代表的中國新一輪消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。這種升級(jí)表現(xiàn)不只是單純的網(wǎng)購體驗(yàn)提升，而是延伸至現(xiàn)實(shí)生活中，包含了娛樂在內(nèi)的多生活場(chǎng)景、隨時(shí)隨地的消費(fèi)體驗(yàn)，開始從商品實(shí)物消費(fèi)到娛樂、文化等虛擬消費(fèi)延伸，而天貓下一個(gè)萬億市場(chǎng)空間也來自于由消費(fèi)零售平臺(tái)成功蝶變?yōu)榉劢z內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)。