1942年的美國(guó)電影《卡薩布蘭卡》里有一句經(jīng)典臺(tái)詞一直流傳至今：你的氣質(zhì)里藏著你走過的路，讀過的書和愛過的人。放在全民網(wǎng)購(gòu)的時(shí)代背景下，這句話就變成了：你的購(gòu)物車?yán)锊刂愦┻^的衣服、吃過的美食、去過的國(guó)家、住過的酒店，甚至不為人知的小興趣。也就是說，在當(dāng)代，一個(gè)人的購(gòu)物車就代表了他/她的生活方式，一群人的購(gòu)物車就代表了這個(gè)時(shí)代流行的生活方式。而作為這個(gè)時(shí)代掌握著中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物大數(shù)據(jù)的淘寶，可能是最有發(fā)言權(quán)的平臺(tái)之一。
昨日，淘寶發(fā)布了一個(gè)“時(shí)光倒流15年”的H5預(yù)告，里面總結(jié)了從2003年淘寶誕生至今每年最受追捧的商品。開胃前菜之后，淘寶又在今天早上發(fā)布了正餐——《年度寶貝TOP40榜單》，通過手機(jī)APP的首頁(yè)、個(gè)人主頁(yè)或是直接在淘寶搜索“2017”便可以一探究竟。據(jù)透露，這個(gè)活動(dòng)共挖掘了5億人的購(gòu)物車，用集體的消費(fèi)投票盤點(diǎn)了2017年那些值得被記錄的寶貝，淘寶市場(chǎng)部也為它們做了一場(chǎng)持續(xù)3天的在線博覽，用一首紅歌為它們打Call。也許，這些物件早已超越物質(zhì)，而成為了現(xiàn)代人宣泄情緒的出口。
我們從中選擇了一些時(shí)尚及生活方式類產(chǎn)品。
90、00后化妝技術(shù)不夠創(chuàng)意來湊
這個(gè)時(shí)代的女孩子更精致了。
淘寶的數(shù)據(jù)表示，2005年熱播的《超級(jí)女聲》讓李宇春和周筆暢這類代表“中性風(fēng)”的女明星火了起來，同年，淘寶涌現(xiàn)大量中性服飾。那時(shí)正值90后青春期，還不懂護(hù)膚和化妝的女孩子們?cè)趯W(xué)業(yè)壓力和校園穿衣規(guī)范下，猛然看去和男孩子沒有太大區(qū)別。她們穿著和“春春”、“筆筆”一樣的寬松牛仔褲和T恤，留著以頭頂為中心向四周“刺去”的中長(zhǎng)發(fā)，喜歡雙手插著褲兜裝酷。有些性格豪爽的女孩甚至憑借女生發(fā)育早的優(yōu)勢(shì)，和當(dāng)時(shí)個(gè)子還沒自己高的同齡男同學(xué)追逐打鬧，毫不相讓。即便在父母的眼中，這是“沒有女孩兒樣”的代表，但在同齡人看來，這就是最潮的樣子了。
而如今的時(shí)尚界，女裝設(shè)計(jì)師們極其偏愛闊腿褲和挺括的襯衫。在秀場(chǎng)，越來越多的品牌開始合并男女裝發(fā)布會(huì)，服裝品牌也在不斷模糊男女裝界限。雖然這些也是“中性風(fēng)”，但與曾經(jīng)流行的概念有些差別。在過去，中性風(fēng)還處于單純地性別模仿階段，也就是“女孩擁有男孩的扮相”。而這個(gè)時(shí)代，時(shí)尚界所推崇的性別模糊概念，則強(qiáng)調(diào)用服飾體現(xiàn)當(dāng)代女性的獨(dú)立精神力量，且同時(shí)在美感上不失女性的性征美。
因此，女孩子們不再以模仿男性的粗獷為潮流，反而越來越精致地關(guān)心起生活中的裝扮細(xì)節(jié)，這一點(diǎn)從美妝上就能體現(xiàn)出來。
眉毛印章、美甲貼、心情腮紅卡和睫毛卡，這些被專業(yè)化妝師和美妝博主嗤之以鼻的美妝工具，還是穩(wěn)穩(wěn)地登上了淘寶美妝類最受歡迎的產(chǎn)品清單，在2017年總共賣出了近5000萬(wàn)件。這說明了一件事：中國(guó)還有幾千萬(wàn)女性不會(huì)畫眉毛、刷睫毛時(shí)愛手抖、寧愿根據(jù)心情也不愿根據(jù)臉型選擇腮紅。就連淘寶也知道，這些買家有個(gè)共同特征——不會(huì)化妝，因此把這類產(chǎn)品歸為“年度拯救手殘寶貝”。
不過“美妝蛋”能上榜實(shí)至名歸，因?yàn)樗粌H一年在淘寶賣出了1124萬(wàn)個(gè)，還曾是美妝界流行的“考驗(yàn)?zāi)杏选毙∮螒虻闹鹘?。?jù)說，拿著顆美妝蛋問男友這是什么，馬上就能測(cè)出他的智商。
說到2017年的美妝界，怎么能忘了“故宮貼紙”這個(gè)心機(jī)滿滿的跨界文創(chuàng)單品。自從有人發(fā)現(xiàn)可以用這些精美的貼紙去裝飾口紅外殼之后，女孩子們終于覺醒了。20元人民幣不到的貼紙就能給家里的幾十只口紅舊貌換新顏，還能憑借創(chuàng)意貼出和其他人不一樣的花紋，于是這一年，故宮貼紙賣掉了50萬(wàn)卷。女孩們瘋狂追捧貼紙可能是因?yàn)橄肫鹆嗽?jīng)花的冤枉錢，畢竟當(dāng)初為了口紅外殼，花原價(jià)幾倍的價(jià)格去買YSL星辰的也是這批人。
人們開始放下咖啡好好喝茶，辦公室零食的高地被堅(jiān)果占領(lǐng)
可能是星巴克的分店開得太多了，中國(guó)人和咖啡這個(gè)外來物已經(jīng)過了熱戀期，有一部分人開始對(duì)茶回心轉(zhuǎn)意。2017年，冷泡茶包突然有了存在感，一年賣出2623萬(wàn)包。蘇州博物館也賣起了茶并上了淘寶的榜單，比起敢讓雍正在廣告里賣萌的故宮博物院，蘇博雖然沒那么大腕兒站臺(tái)，但唐伯虎也能撐起半邊天。根據(jù)《唐伯虎小傳》插畫中的故事設(shè)計(jì)了四款“唐寅茶包”。
可是茶和咖啡一樣，容易在牙齒上沉積色素，但中國(guó)人的牙口好，不怕黃！只要能磕東西就行，這一點(diǎn)從一年內(nèi)磕掉13700噸堅(jiān)果就能看出來。這兩年火起來的創(chuàng)意吃法：棗夾核桃，也賣得不錯(cuò)，全中國(guó)人今年消滅掉了2243噸。中國(guó)人如此鐘愛堅(jiān)果，可能是因?yàn)殡娨晞〉脑?。今年《歡樂頌》熱播，楊紫在電視里捧著三只松鼠吃個(gè)沒完，觀眾也忍不住買幾包邊吃邊看，廣告做的深入人心。
還好中國(guó)人明白堅(jiān)果熱量高，于是又喜歡吃加了水果麥片的酸奶來調(diào)節(jié)血脂。從日本的卡樂比麥片傳入中國(guó)后，消費(fèi)者好像打開了麥片世界新的大門，水果麥片在2017年賣出了4135噸。
適合拍照的家居產(chǎn)品才入得了80、90后法眼，懶得養(yǎng)花就買假的
80后忙活小半輩子終于住進(jìn)了自己的房子，90后是職場(chǎng)新人只能加入租房大軍。這兩代人的共識(shí)就是，不管房子是不是自己的，都得（假裝）很漂亮。精致的Instagram風(fēng)格家裝照片成了這一代人爭(zhēng)相效仿的對(duì)象，不管鏡頭外臟亂差成什么樣，鏡頭那一塊必須是干凈而優(yōu)雅的。于是，Instagram擺拍道具被搜索了127萬(wàn)次，光是背景布就被搜索了713萬(wàn)次，連假雜志背景卡片的搜索量都上萬(wàn)。
淘寶給這類買家的稱呼是“偽中產(chǎn)”。家裝一定要上鏡、必須把花花草草養(yǎng)起來、沒有香薰蠟燭就沒有精致的生活，這幾條標(biāo)準(zhǔn)成為了偽中產(chǎn)生活方式中的政治正確。在這樣的消費(fèi)守則下，龜背竹全年搜索量高達(dá)310萬(wàn)次，香薰蠟燭達(dá)1030萬(wàn)次?；鹆撕脦啄隉岫冗€居高不下的火烈鳥造型飾品依舊擁有766萬(wàn)次搜索量。不過這一趨勢(shì)中，跟風(fēng)現(xiàn)象太嚴(yán)重。假植物中，龜背竹和狗尾巴草賣得最好、串燈和鐵網(wǎng)架也必須搭配在一起效果才最好、花瓶就得買棕色透明的、餐具必須有黑金配色的，偽中產(chǎn)的審美開始趨同。
為偶像買單成為追星族的生活日常，這年頭沒個(gè)idol都不好意思跟別人聊天
2009年，邁克爾杰克遜逝世后偶像力量不減，當(dāng)年淘寶集中出現(xiàn)了7000多款相關(guān)產(chǎn)品。而中國(guó)當(dāng)代年輕偶像的號(hào)召力也是極強(qiáng)的，據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，周杰倫粉絲“杰迷”全年的應(yīng)援消費(fèi)金額高達(dá)5.88億元，鹿晗的“鹿飯”位列第二，消費(fèi)了3.06億元，其中應(yīng)援的鹿角燈賣的最好。另外，粉絲消費(fèi)上億的明星還有范冰冰、楊冪、五月天、權(quán)志龍、薛之謙、TFBOYS和楊洋。
人人自拍的年代催生六代自拍桿，自戀的路上又迎來了2016“直播元年”
2004年，手機(jī)的攝像頭功能突然席卷而來，人們趕緊扔掉手中30萬(wàn)像素的“板磚”，抱著百萬(wàn)像素的手機(jī)開啟了自拍時(shí)代。由于人類太愛自拍，到后來發(fā)現(xiàn)手臂的長(zhǎng)度已經(jīng)無法滿足自己對(duì)于鏡頭效果的追求。于是2009年，第一代自拍桿誕生了，人們突然發(fā)現(xiàn)鏡頭還是離臉遠(yuǎn)一點(diǎn)的時(shí)候自己更美，智慧的中國(guó)人開始在此基礎(chǔ)上鉆研新一代產(chǎn)品。接著，2011年有了第2代的鏡子自拍桿；2014年增加了無線按鈕，可以完成“假裝被別人抓拍”的效果；同年又增加了充電寶的功能，開始向一桿多用發(fā)展；2015年增加了補(bǔ)光燈功能；到了第6代，自拍桿已經(jīng)完全符合“戲精”的需求——吹風(fēng)功能，分分鐘假裝在游輪甲板上吹風(fēng)、在廣告鏡頭前拍大片。
不過和直播比起來，自拍的自戀程度不算什么。2016年被稱作“直播元年”，這一年里，人們發(fā)現(xiàn)有這么一個(gè)平臺(tái)，既可以滿足天天在家不上班的需求，又能賺錢。只要直播才藝、聊天、吃飯、甚至什么都不做，都有觀眾愿意送錢，于是直播界生意暴漲，人人爭(zhēng)當(dāng)主播。2017年多機(jī)位直播架被搜索了1.2萬(wàn)次，鏡頭補(bǔ)光神器和喊麥神器擁有102萬(wàn)次搜索量。
兩年前還在買“頭上長(zhǎng)草”發(fā)卡的萌系年輕人，已經(jīng)開始玩嘻哈了
2015年時(shí)二次元開始大范圍流行，Coser和電競(jìng)的小圈子隨著后者的全民化變成了受更多人關(guān)注的領(lǐng)域。手辦和扭蛋成了那一年淘寶上最受歡迎的二次元產(chǎn)品，還有107萬(wàn)人在那一年買了“頭上長(zhǎng)草”發(fā)卡。沒過兩年，這批年輕人被《中國(guó)有嘻哈》轉(zhuǎn)了性，選擇走潮流路線。
這一年賣的最好的是Supreme的紙幣玩具手槍、嘻哈頭巾、嘻哈項(xiàng)鏈、太子鏡，而這些產(chǎn)品的消費(fèi)主力是廣州、上海和北京的年輕人。為了裝酷，不敢真紋身的年輕人機(jī)智地選擇貼假的，紋身貼全年搜索量高達(dá)5758萬(wàn)次。而女生在今年也突然喜歡在脖子上綁點(diǎn)什么，Chocker全年搜索量高達(dá)1699萬(wàn)次，頸飾深受多年冷落屈居于耳環(huán)和項(xiàng)鏈之下，終于翻身了。
旅行在外睡得干凈成了人們最關(guān)心的事情，出境最愛帶隨身Wi-Fi
2013時(shí)，中國(guó)人抗霾意識(shí)覺醒，一時(shí)間有121萬(wàn)人都開始在網(wǎng)上買口罩，這個(gè)數(shù)字是2012年的216倍。而這個(gè)場(chǎng)景又在今年重現(xiàn)了，自從9月份藍(lán)莓測(cè)評(píng)爆出五星級(jí)酒店客房的衛(wèi)生狀況，經(jīng)常出門住酒店的人馬上慌了。帶自己家的床出門顯然不現(xiàn)實(shí)，于是一直被人遺忘的便攜睡袋重新被翻了出來，全年在淘寶的搜索量高達(dá)237萬(wàn)次，比事發(fā)前猛增15倍，順帶著連壓縮毛巾也銷量大增。就連一次性馬桶墊也沾了光，它不再是商場(chǎng)的標(biāo)配，如今許多人出門也要帶上一包，全年搜索量高達(dá)443萬(wàn)次。
在出境游工具方面，隨身Wi-Fi、萬(wàn)能轉(zhuǎn)換插頭和境外電話卡成了出行必備物品，搜索量共計(jì)4000萬(wàn)余次。
中國(guó)人變著花樣做運(yùn)動(dòng)，滑板、飛盤和拳擊用具占領(lǐng)前三
2017年的滑板銷量比去年猛增77%，飛盤和拳擊也分別增長(zhǎng)了58%和50%。中國(guó)人的運(yùn)動(dòng)方式越來越多樣了，包括棒球、攀巖和滑雪在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)裝備銷量也在逐步上升。
養(yǎng)生成為年輕人最關(guān)心話題之一，治脫發(fā)和解壓首當(dāng)其沖
保溫杯泡枸杞已經(jīng)是老生常談了，頭發(fā)纖維粉和生發(fā)液算是后起之秀，全年累計(jì)銷售300多萬(wàn)件。為了解壓，90后在學(xué)生時(shí)期的轉(zhuǎn)書、轉(zhuǎn)筆傳統(tǒng)，變成了轉(zhuǎn)指尖陀螺，并承包了這一產(chǎn)品約38%的銷量。不僅八爪魚頭部按摩器和提神醒腦的泰國(guó)八仙筒成了白領(lǐng)必備，連心經(jīng)抄經(jīng)本的搜索量都直線上升，這才是真的佛系解壓。
不管有沒有貓和性生活，90后都包攬了一半的相關(guān)產(chǎn)品銷量
淘寶把情趣內(nèi)衣排在了同類產(chǎn)品的第一位，年銷量突破1800萬(wàn)件，并稱90后承包了一半的銷量。而為了貓兒子、貓女兒，鏟屎官們這一年總共花了84億，加起來比粉絲給偶像花的錢都多。
在淘寶列出的榜單中，“年度看不見寶貝”代表了目前無法在淘寶上買到的產(chǎn)品。連波音747和隕石都能買到的淘寶，根據(jù)法律原因，拒絕上架牙簽弩、象牙、比特幣、咔哇潮飲和笑氣等商品?？偟膩碚f，這個(gè)榜單還是很有趣的，背景音樂有激情昂揚(yáng)的年代感。相比阿里巴巴每年推出的“年度網(wǎng)購(gòu)賬單”來說，看一群人揮霍的感覺，比看自己的賬單有意思多了。
