過新年，穿新衣，早已成了春節(jié)的一大習(xí)俗。生活在農(nóng)村的人們，每到臘月為了添置新裝，也要到縣城挑選一件適合自己的衣服。今年天貓年貨節(jié)，農(nóng)村淘寶聯(lián)合天貓品牌奧特萊斯，將百余個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌的服裝帶進(jìn)農(nóng)村，讓村里人不用進(jìn)城，家門口就能買到大牌時(shí)裝。

　　數(shù)據(jù)顯示年貨節(jié)期間，農(nóng)村消費(fèi)者通過村淘購(gòu)買奧萊品牌服裝的消費(fèi)額達(dá)到數(shù)百萬，很多品牌不僅迎合了城市女性的審美潮流，在農(nóng)村市場(chǎng)也成了搶手貨。而眾多大牌服裝在年前進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，也滿足了農(nóng)村消費(fèi)者添置新裝、時(shí)尚升級(jí)的需求。

　　今年天貓年貨節(jié)，通過農(nóng)村淘寶下鄉(xiāng)的奧萊品牌達(dá)到100多家，近萬商品。類目從男裝女裝，到運(yùn)動(dòng)服裝、內(nèi)衣和鞋包。活動(dòng)期間，這些商品不僅有低至1折的優(yōu)惠，大部分商品還能享受活動(dòng)期間滿300減40的優(yōu)惠。

　　“面向農(nóng)村消費(fèi)者的不僅有Lee、艾格、李寧、特步、波司登、南極人等傳統(tǒng)大牌服裝，還有韓都衣舍、七格格等淘品牌。”農(nóng)村淘寶工作人員介紹，在眾多品牌中，女裝品牌艾格最受消費(fèi)者歡迎，短短五天銷售額就達(dá)到數(shù)百萬，特步運(yùn)動(dòng)鞋、波司登羽絨服和駱駝男裝也成為了此次奧萊下鄉(xiāng)的爆款品牌。

　　“讓人驚奇的是，農(nóng)村消費(fèi)者不僅關(guān)注傳統(tǒng)大牌，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌的了解也相當(dāng)成熟，女裝淘品牌七格格就很受年輕人的喜歡。”農(nóng)村淘寶工作人員介紹。

　　年貨節(jié)期間，百余個(gè)國(guó)內(nèi)外知名線上線下品牌涌入農(nóng)村市場(chǎng)，不僅體現(xiàn)了商家對(duì)農(nóng)村淘寶渠道滲透力的看好，數(shù)據(jù)也反映出哪些省份對(duì)追逐時(shí)尚最活躍。

　　不同于東南沿海對(duì)潮流趨勢(shì)更為敏感的傳統(tǒng)印象，山東人這一次對(duì)大牌服裝下鄉(xiāng)表現(xiàn)出了極大的熱情，購(gòu)買力排在全國(guó)首位;河南、安徽、湖北和湖南等中部省份也不甘示弱，構(gòu)成了這次過年換新裝的消費(fèi)主力;而廣東、浙江等東南沿海省份則未能排進(jìn)前五名。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的審美標(biāo)準(zhǔn)與城里人很相近，但由于渠道和物流成本的限制，很多知名品牌無法下沉到農(nóng)村市場(chǎng)。此次農(nóng)村淘寶聯(lián)合天貓品牌奧特萊斯，將眾多一線大牌帶下鄉(xiāng)，不僅滿足了品牌渠道下沉的需求，也實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村消費(fèi)者時(shí)尚消費(fèi)升級(jí)。

　　農(nóng)村淘寶工作人員透露，過年穿新衣是國(guó)內(nèi)春節(jié)的習(xí)俗，年貨節(jié)期間農(nóng)村淘寶將折扣到底的品牌服裝帶下鄉(xiāng)，就是為了讓農(nóng)村消費(fèi)者不僅在過年時(shí)換新裝，更能穿出品質(zhì)和時(shí)尚感。隨著活動(dòng)建立起村民與品牌時(shí)裝的聯(lián)系，未來，農(nóng)村淘寶還將與奧特萊斯品牌深度合作，讓更多國(guó)內(nèi)外知名品牌服裝面向農(nóng)村消費(fèi)者。