核心提示

　　近日，利郎、卡賓、七匹狼等閩派上市服企發布上半年業績公告或業績預告。公告顯示，今年上半年幾家企業的營收及凈利潤均實現兩位數增長。其中電商渠道為這些企業的業績增長發揮積極作用，業界認為隨著服裝零售市場的進一步電商化，淘品牌、互聯網品牌與傳統鞋服品牌之間的競爭和搶奪將會更加激烈。

　　部分服企業績呈兩位數增長

　　8月13日，中國利郎公布其2018年中期業績。截至2018年6月30日上半年，集團收入上升26.5%至12.931億元(人民幣，下同)，“LILANZ”品牌收入上升27.0%至12.799億元，經營利潤上升28.6%至3.814億元，經營利潤率上升0.5個百分點至29.5%。凈利潤上升25.9%至3.407億元，每股盈利0.285元，增長27.2%。此外利郎零售門店總數上半年增加102家，除優化現有市場的零售網絡外，更開拓新市場。截至2018年6月底“LILANZ”在全國共有2512家零售店，總店鋪面積約344900平方米，增加11.4%。

　　8月1日，男裝設計師品牌卡賓Cabbeen也發布中期財報，公司報告期銷售達5.581億元，同比增長37.5%，上半年凈賺1.091億元，同比上漲24.1%。在利潤上漲的情況下，總部位于廣州的卡賓公司增派120%中期股息，由上年同期的6.0港仙增至13.2港仙，派息率高達70%。

　　除港股，更早些時候，A股上市的閩派服飾七匹狼發布其上半年業績預告，公司預計2018年1-6月歸屬上市公司股東的凈利潤1.22億至1.59億元，同比變動0%-30%，其服裝家紡行業平均凈利潤增長率為23.79%。公司基于以下原因作出上述預測：根據訂單及銷售情況，預計2018年上半年銷售收入較去年同期有所增長。

　　電商渠道的貢獻功不可沒

　　統計表明，今年1-6月卡賓服飾零售業務實體店同店銷售上漲8.5%，收入則有5.2%的增幅。受益于在線渠道收入飆升66.9%，整體零售業務大漲11.7%，報告期內在線收入由2017年同期的1.282億元增至2.140億元。

　　卡賓集團行政總裁吳少強表示，自2015年品牌將電商業務收歸自營后，電商渠道呈現爆發式增長，主要因為品牌的核心客戶年齡層為20-35歲，是擁抱在線渠道的最活躍用戶群。除在天貓、京東、微信、唯品會等主流平臺開設在線旗艦店外，卡賓服飾還積極投資社交媒體和KOL營銷，依靠設計師品牌獨特的定位，提高客戶忠誠度和黏性。截至6月底，卡賓服飾微信會員及粉絲賬戶數量高達311.9萬，同比較上年6月底增逾6成，其中36萬會員購買金額達7.886億元，同比大漲15.7%。

　　在中國網購市場迅猛發展的當下，利郎集團的新零售籌備工作也持續在進行。報告指出，上半年利郎集團繼續推進新零售作為未來業務的發展重點之一，利用“LILANZ”的品牌優勢、輕時尚系列適合線上發展的定位和良好勢頭，在線上線下以同價同款銷售輕時尚系列產品，并提供送遞到家或門店取貨的支持。目前其輕時尚系列的網上店鋪已開始試營業。目前利郎集團在晉江興建的新總部已封頂，預計將于2019年下半年裝修完畢后正式啟用。位于上海的輕時尚系列設計及營運中心將如期于2018年下半年投入使用。

　　此外七匹狼近年來也不斷強化線上線下的銷售聯動，通過利用電商部門反饋的商品點擊率、轉化率、成交率等數據，對各個部門進行實時的聯通協同，加速去庫存化。2017上半年其電商渠道貢獻了超5億元的營收，其中針紡系列產品收入超2億元；2016年七匹狼實現營收26.4億元，雖然凈利潤略有下降，但其電商收入全年卻達到了約9億元。

　　渠道融合后品牌競爭更激烈

　　業界人士指出，服裝零售市場進一步電商化是大勢所趨。目前多數傳統鞋服品牌采取線上清庫存、線下走新款的模式，電商快速發展給正處業績寒冬的服裝企業帶來新曙光，不少鞋服企業乘勢涉足電商，部分鞋服企業在主營業務實體銷售逐漸式微時反被線上電商業績拯救。

　　業界人士也提醒，盡管短期內能幫助企業提升整體的銷售能力，但傳統鞋服品牌也極易被靈活的電商品牌追擊甚至超越。電商品牌產品更新更有價格優勢，且不受購物地域限制，當其品牌認知度越來越高時，對傳統鞋服品牌的沖擊力量將越來越大。隨著服裝零售市場的進一步電商化，今后淘品牌、互聯網品牌與傳統品牌之間的競爭將會更加激烈。