4年一屆的奧運會，讓熱愛體育運動的人士歡呼雀躍。賽場上的“爭奪戰(zhàn)”令人心潮澎湃;賽場之外，看不見的則是國際上大大小小各品牌曾經的“爭奪戰(zhàn)”———借助奧運會這個絕佳的契機來營銷自己，只要跟奧運有關，各種形式皆可，正所謂八仙過海，各顯神通。
山東舒朗服裝服飾有限公司董事長吳健民向記者表示，奧運會作為世界各國參與的體育賽事，因為賽事的水準和參賽運動員的明星效應成為人們眼中的焦點，引起媒體的廣泛報道，進而引起社會各個階層的注意力，達到企業(yè)單純通過投放廣告所無法到達的廣度，是一次向全球展示品牌的大好時機，可到達的廣度是其他活動無法比擬的。
如今，倫敦奧運會還在如火如荼地進行，你能記住的中國服裝品牌有哪些?
賽場外的爭奪
2008年，李寧在北京奧運會開幕式上點了一把飛天火，就在一年多的時間將自己的股價拉升了80%。更為重要的是，飛身點火讓全世界人民都記住了曾經的運動健將、現在的商人李寧身后的那個中國品牌“李寧”，這是用金錢無法買到的“李寧”品牌巨大的隱形資產。
據報道，2008年北京奧運會后，李寧、安踏、特步、中國動向的營業(yè)收入都實現了同比大幅增長，當時特步的收益同比暴增174.3%;到2009年上半年，上述4家企業(yè)中，營業(yè)額同比增長最高的是中國動向，為33.5%;2010年上半年，這4家企業(yè)中營業(yè)額同比增長最高的是安踏，為22.6%。
對于今年在倫敦舉辦的奧運會，李寧此前已經順利搶下中國奧運代表團中體操、跳水、乒乓球、射擊、羽毛球等5支夢幻之隊的贊助權。而這5支運動隊也是中國代表團在歷屆奧運的奪冠熱門。
出征倫敦奧運，李寧喊出的口號是“龍耀倫敦”。李寧希望通過倫敦奧運會，重塑品牌形象挽回下滑的市場。為此董事長李寧“再次出山”親自在希臘雅典傳遞圣火。
近年來，國內著名體育品牌安踏一直大步向前地發(fā)展。自建立以來，安踏短短幾年時間就拓展了2000多個門店，布點密度大。有報道稱，就1999年當年，安踏的銷售額就提升了35%，市場反響強烈。安踏2011年年報顯示，該年度安踏實現凈利17.3億元，同比增長11.5%，營業(yè)額同比上升20.2%至89.04億元。
對于安踏的快速發(fā)展，有業(yè)內專家認為開體育營銷之先河是其成功的最大秘訣。除1999年聘請孔令輝外，2004年，他們在年銷售額只有3.1億元的情況下，以每年2500萬元的價格簽約“CBA唯一指定運動裝備”7年。
對于4年一次的國際頂級賽事奧運會，安踏又怎能無動于衷?2008年北京奧運會一結束，安踏就瞄準了2012年。2009年，經過漫長談判，安踏擊敗了競爭對手李寧和阿迪達斯，最終與中國奧委會(COC)達成戰(zhàn)略合作協議，成為2009-2012年中國奧委會體育服裝的合作伙伴。根據協議，中國奧委會將2009～2012年的奧運周期打包，安踏體育獲授權贊助中國體育代表團參加2010年溫哥華冬奧會、2010年廣州亞運會以及2012年倫敦奧運會等11項重大國際賽事，提供冠軍裝備。
2011年半年報中，安踏宣布“中期奧運廣告及宣傳費用率升0.6個百分點至12.6%，到明年進一步升至14%”。按2011年營業(yè)額89億元計算，這筆體育營銷費用將超過12億元。
在今年5月舉辦的第30屆中國國際體育用品博覽會上，361°以“多一度熱愛，就在倫敦”為主題攜全系列奧運裝備亮相。361°除了贊助曲棍球隊、現代五項隊、自行車隊等中國奧運戰(zhàn)隊和多國奧委會之外，還贊助了中國游泳選手孫楊、NBA新狼王凱文·樂福(KevinLove)、奧運撐竿跳冠軍史蒂夫·胡克(SteveHooker)等。
這次361°要偷笑了。由于事先押寶孫楊，后者在北京時間7月29日凌晨的男子400米自由泳決賽摘取金牌，作為孫楊倫敦奧運裝備的贊助商，361°可謂出盡風頭。有報道顯示，8月2日，在港股市場上，361°開盤后大幅走高，盤中大漲5.26%。后來,孫楊又順利取得男子1500米自由泳決賽金牌。
除了贊助外，361°在今年年初，與央視體育頻道聯手合作打造《倫敦行動》，使其成為高品質的倫敦奧運全媒體營銷活動，節(jié)目內容涵蓋了資訊、專題節(jié)目、版塊植入、奧運期間特別節(jié)目等。
除了以上所提到的品牌，國內其他品牌也毫不示弱，不放過任何一個與奧運會扯上關系的機會。比如，匹克此次成功與7家奧委會簽約，包括伊拉克、新西蘭、阿爾及內亞等;喬丹則將為哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、蒙古國三個代表隊設計2012年倫敦奧運會的領獎服等。
在此次開幕式上，東道主英國體育代表團的男士入場服由中國山東省煙臺的南山博文服飾有限公司所造;大連的大楊創(chuàng)世則為美國代表團生產了入場式禮服。同樣是在開幕式當天，國內男裝企業(yè)依文則為世界人民奉獻了一場以“和”為主題的時裝秀。
