2015中國紡織服裝品牌年度工作會日前在上海召開。中國紡織工業聯合會會長王天凱在會上表示，加快品牌建設是行業轉型升級的一項重要任務，“十三五”期間，紡織行業加快推進品牌建設是促進行業穩增長、調結構的重要舉措。

　　平穩增長

　　2015年是“十二五”規劃的收官之年，也是紡織行業步入經濟新常態、全面深度推進結構調整和產業升級的關鍵一年。紡織行業呈現出經濟運行穩中向好、結構調整持續推進、創新能力逐漸增強、品牌建設風生水起的發展態勢。

　　中國紡織工業聯合會副會長孫瑞哲介紹，2015年1~11月紡織工業增加值增速6.4%，高于全部工業增加值水平，在整個經濟下行壓力下，紡織行業仍然保持了平穩增長。從全球貿易來說，紡織工業加工總量占到了全球54%，紡織品服裝出口額占到全球的37%。

　　孫瑞哲表示，2015年以來，服裝鞋帽、紡織品增長保持了10%左右的增長，固定資產投資在整個發展過程中仍然保持了15%左右的增長速度。主營業務收入也基本保持了5%左右的增長，利潤總額2015年11月份略有下降。從占比情況來看，目前整個服裝鞋帽針紡織品基本上是10%的比重，出口保持在12%~13%的水平，主營業務收入在整個工業里面保持了6%多的比重，利潤總額接近6%的水平。

　　孫瑞哲提出，品牌建設是行業速度變化的穩定器，是行業結構優化的催化劑，是行業動力轉換的推動力。目前，中國原創服裝品牌梯隊基本形成，根據中華商業信息中心全國大型零售企業數據統計，國內市場活躍的國內外服裝家紡品牌約4000個，其中國內品牌3500個，自主品牌是國內消費市場的主力軍。制造品牌發展穩健，終端品牌進步明顯，區域品牌不斷提升，國際品牌加速形成。品牌企業全球化布局進程加快，海外投資呈現多區域、多行業和多形式加速推進的態勢，部分有條件的服裝品牌開始借助資本市場，通過并購、合資及參股等方式整合國際資源。國家政策支持、行業協同推進、企業培育管理、社會機構參與等多方共建品牌格局基本形成，由質量、創新、快速反應、社會責任及品牌文化構成的品牌價值體系得到廣泛認同和踐行。中國紡織服裝品牌發展的特點總結為七個關鍵詞：差異化細分，資本運作，長尾效應，外來和尚爭念經，跨界經營，生活方式生態圈，產業集聚優勢。

　　孫瑞哲強調，下一步要大力提升紡織工業產品的競爭優勢、產業走出去的優勢、品牌國際競爭優勢。要注重無形產品的創新，關注無形服務渠道和體驗創新，要針對個性化、多元化、多層次消費需求轉變，在技術、產品和模式創新方面并舉，實現紡織工業的轉型升級。

　　品牌創新

　　王天凱在回顧紡織工業“十二五”發展時表示，紡織行業運行和發展的主要特點大概可以用四句話來概括，就是“發展壓力加大、增長動力轉換、調整持續推進和運行大體平穩”。行業在國家宏觀政策指導以及市場倒逼機制下，結構調整的步伐加快，包括產品、行業、區域以及企業組織機構的調整加快，企業優勝劣汰步伐加快，資源配置效率提高，也使行業的運行質效保持了穩定并有提升的趨勢。

　　據悉，最近國務院在聽取輕工、紡織行業專題調研情況匯報會議上，國務院領導提出了以實施增品種、提品質、創品牌的“三品”戰略為抓手，分業施策、分企施策。王天凱指出，加快品牌建設是行業轉型升級的一項重要任務，“十三五”期間，紡織行業加快推進品牌建設是促進行業穩增長、調結構的重要舉措，行業要堅持市場導向、創新驅動、結構優化、綠色發展的原則，以技術創新推動產品創新和品牌差異化，更好地滿足多樣化、個性化、時尚化的消費新需求，讓中國制造成為優質產品的標志，真正實現中國產品向中國品牌的轉變。

　　王天凱強調，要在提升品牌內涵方面有所作為。要提升創意設計、產品質量和拓展創新營銷渠道，提升品牌價值。在研發體系、生產體系、服務體系、推廣體系、人才體系和標準體系的建設方面也要有所作為。在智能制造方面，要提升智能化設備、智能化運營能力、智能化產品建設。

　　同時，實施“走出去”戰略，推動品牌國際化，推動政府不斷優化品牌的發展環境，使企業能夠有效提升品牌價值，助力產業集群推動區域品牌經濟的發展，提升中國紡織品牌的形象。

　　會上，還發布了2015年紡織行業品牌培育管理體系有效運行企業名單、紡織服裝行業品牌價值前50強企業名單、20家自主創新品牌價值企業名單，以及2015年度中國紡織服裝十佳品牌故事企業名單。

　　焦點熱議

　　在優秀品牌企業經驗分享環節，東蒙集團有限公司董事長池慧杰從供給側改革出發，提出如何創造出好的產品是當前最重要的任務和難點，好的產品是好品牌的前提。開發好的產品，要做到兩個柔性，一是設計柔性，二是生產環節的柔性，即智能化制造。

　　羅萊家紡股份有限公司董事長薛偉成以“創設產業基金布局大家居”為主題，從品牌并購、大家居、國際化布局三大方面分享了羅萊家紡的品牌建設經驗。他提出，中國正處于產業整合的時代，市場競爭已經從產品競爭到產業競爭最后過渡到生態競爭，也是資本競爭。這一時代，從資本、人才、技術、品牌，到產品，都是可以“引進來”，而東南亞市場是中國“走出去”的重點方向之一。

　　北京創新愛尚家科技有限公司總裁陳利軍以“智能服飾引領今冬革命”為主題，分享了跨界品牌運營經驗。“AIka愛家”攜手童裝品牌派克蘭帝，成立木牙科技，進軍智能服飾領域，依靠精確定位、電子圍欄、運動管理、陪伴技術優勢，借助互聯網眾籌手段，獲得了大批消費者的認可。同時，把新型納米材料石墨烯和紡織物材料、智能硬件進行了深度結合，開發披肩、沖鋒衣等智能服飾，通過采集形變進行大數據分析，滿足消費者的保暖、健康需求。

　　恒源祥股份有限集團總經理陳忠偉表示，一方面，品牌是有基因的，即文化元素，品牌和文化的結合，是紡織服裝行業非常核心的元素，不能簡單模仿，要反映人的本原需求。另一方面，品牌的成長還需要國家整體實力的提升和國際的高度認可度。

標簽：紡織工業 十三五 品牌建設