小鎮(zhèn)辦大賽。人們不禁好奇：“中國蠶絲之鄉(xiāng)”到底在下一盤怎樣的棋？
“既是水到渠成，又是突破自我。”震澤鎮(zhèn)黨委書記陸斌說，震澤絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，在全國已有一定影響力。但是，缺乏原創(chuàng)力、同質(zhì)化競爭、附加值不高的短板也越發(fā)明顯。
舉辦創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，震澤希望能有更多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)關(guān)注震澤，更多創(chuàng)意絲綢產(chǎn)品落戶震澤。同時(shí)，結(jié)合國家“一帶一路”戰(zhàn)略，讓更多優(yōu)秀絲綢產(chǎn)品“走出去”，打響震澤“絲綢小鎮(zhèn)”品牌。
“從傳統(tǒng)絲綢產(chǎn)品生產(chǎn)，到更加注重文化內(nèi)涵、創(chuàng)意設(shè)計(jì)，震澤的轉(zhuǎn)型，充分說明該鎮(zhèn)對絲綢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越發(fā)自信。”中國家紡協(xié)會(huì)會(huì)長楊兆華說。
增強(qiáng)原創(chuàng)力，百余家蠶絲企業(yè)亟待突破瓶頸
太湖雪，震澤絲綢行業(yè)的“五朵金花”之一，在全省乃至全國都有一定影響力。在該公司推出的絲巾、床品、蠶絲被、睡衣等近300款真絲產(chǎn)品中，有一款“百子圖”蠶絲被備受消費(fèi)者青睞。 這款融合了中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，憑借獨(dú)具匠心的構(gòu)思，賦予了與普通蠶絲被不一樣的寓意與祝福，也讓這款產(chǎn)品自面市以來持續(xù)火了三年。
但在太湖雪董事長胡毓芳看來，一款產(chǎn)品經(jīng)久不衰固然是好事，但也有隱憂，沒有更新的產(chǎn)品出來，恰恰暴露出企業(yè)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力上的不足。
胡毓芳的憂慮不無道理。蠶絲被生產(chǎn)技術(shù)大同小異。如何練好內(nèi)功，真正把文化、設(shè)計(jì)融入產(chǎn)品，讓老祖宗留下的好東西更上一層樓，已成為震澤絲綢企業(yè)亟待解決的問題。
“守舊模仿，經(jīng)不起時(shí)間考驗(yàn)。只有增強(qiáng)原創(chuàng)力，才能塑造企業(yè)特有的品牌和符號(hào)，讓企業(yè)更有生命力，推動(dòng)震澤絲綢產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展。”胡毓芳的一席話，道出了震澤100多家蠶絲企業(yè)共同的期盼。因此，首屆中國絲綢家紡創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽也被他們寄予厚望。
“本屆大賽，選在上海國家會(huì)展中心發(fā)布，就是要吸引全國的目光。”震澤鎮(zhèn)鎮(zhèn)長陳琦介紹，屆時(shí)，大賽將面向全國的優(yōu)秀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、工作室和大專院校設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生等，征集絲綢家紡的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
大賽當(dāng)天，正值亞太地區(qū)規(guī)模最大、最具影響力的上海國際家紡展在會(huì)展中心開幕。太湖雪、慈云、絲立方、輯里、新申等9家震澤絲麻企業(yè)精心準(zhǔn)備了各具特色、各展所長的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品抱團(tuán)參展。
其中，太湖雪以新款春夏絲巾為主打，在一條長形印花絲巾的兩端，安上兩個(gè)精美的中式盤扣，兩端相系后絲巾瞬間變成一條披肩，既典雅大方，又美觀實(shí)用；慈云將帶來國內(nèi)首款中草藥抑菌蠶絲被，有效解決被子長久使用后或在溫濕季節(jié)保管處理不當(dāng)容易受到霉菌、細(xì)菌侵蝕的問題；絲立方的真絲肖像畫栩栩如生，不僅推動(dòng)傳統(tǒng)真絲家紡行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，還多次成為“國禮”；輯里的真絲睡衣，絲滑、柔然、細(xì)膩，成為臥室里的另一道風(fēng)景。
同時(shí)，這些企業(yè)還精心謀劃，“兵”分成都征戰(zhàn)第28屆中絲會(huì)。不僅體現(xiàn)了企業(yè)在經(jīng)濟(jì)下行壓力下?lián)屪ブ形鞑俊鴥?nèi)外商機(jī)的主動(dòng)作為，更突顯出企業(yè)不斷進(jìn)取，從展會(huì)中吸取優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計(jì)靈感的強(qiáng)烈渴望。
不斷自我突破，讓蠶絲文化產(chǎn)業(yè)迸發(fā)新活力
事實(shí)上，震澤絲綢行業(yè)一直在尋求自我突破。
這兩年，通過“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”，震澤絲綢迅速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集聚初具規(guī)模，品牌影響初顯效應(yīng)，形成了“金花帶小花”的發(fā)展格局，連續(xù)3年保持開票銷售年均增長超20%。
面對2015年整體蠶絲被行業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)買樣抽檢不合格率超過50%的不利影響，震澤出品的5個(gè)批次、4個(gè)蠶絲被品牌全部合格，樹立起了震澤絲綢企業(yè)“只做真蠶絲”的良好形象。
去年11月，國家繭絲辦主任陳國凱到震澤調(diào)研時(shí)稱贊道：“一個(gè)小鄉(xiāng)鎮(zhèn)，打造了一條絲綢的完整產(chǎn)業(yè)鏈，這在全國絕無僅有。更難能可貴的是，這條產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié)都做出了特色和亮點(diǎn)，讓我們看到了震澤人對這根絲的情感與狀態(tài)。”去年12月底，在吳江召開的2015年長三角旅游合作第五次聯(lián)席會(huì)議上，與會(huì)人員被震澤“絲綢小鎮(zhèn)”吸引，點(diǎn)名要到震澤考察參觀。
“絲綢是老祖宗留下來的寶貴財(cái)富。歷經(jīng)上百年發(fā)展，單論文化底蘊(yùn)和產(chǎn)品品質(zhì)，我們的東西絕對不差。但是，國際市場上的高檔絲綢產(chǎn)品，卻一直被國外品牌壟斷。”在山水絲綢董事長曾炳海看來，根源就是創(chuàng)意設(shè)計(jì)上的差距。
震澤蠶絲同業(yè)公會(huì)秘書長盧斌煜認(rèn)為，結(jié)合“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”“互聯(lián)網(wǎng)＋”等國家戰(zhàn)略，震澤絲綢企業(yè)需要更多智慧的融入，將深厚的文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，以東情西韻為目標(biāo)，把高附加值的產(chǎn)品推向國際市場。
震澤鎮(zhèn)黨委、政府也早就關(guān)注到了這一點(diǎn)，全力打造的蠶絲文化創(chuàng)意園和蠶桑科技園就是重要抓手。這對“姊妹園”總投資4億元，集創(chuàng)意研發(fā)、國際交流、產(chǎn)品展示、專業(yè)培訓(xùn)、電子商務(wù)、信息采集、質(zhì)量檢測等12項(xiàng)功能，將借助“一根絲”串聯(lián)資本市場人才、創(chuàng)意研發(fā)人才、品牌管理人才，推動(dòng)絲綢創(chuàng)新項(xiàng)目的落地，打造成為全國對外交流的平臺(tái)。
即將啟動(dòng)的“震澤絲綢”杯首屆中國絲綢家紡創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，意義更為深遠(yuǎn)。
大賽的推出，不僅順應(yīng)了震澤絲綢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，更抓住了企業(yè)的興奮點(diǎn)，觸動(dòng)了震澤絲綢人創(chuàng)新的靈魂。同時(shí)，大賽還將加速創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才與當(dāng)?shù)亟z綢企業(yè)的對接，幫助創(chuàng)客在震澤闖出一番天地，提升震澤絲綢企業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，豐富產(chǎn)品種類，增強(qiáng)震澤絲綢產(chǎn)業(yè)的整體品牌形象。
“我們有珍稀的蠶絲文化、珍美的美食文化、珍貴的古鎮(zhèn)文化，我們期待大賽為我們帶來奪目的絲綢文創(chuàng)產(chǎn)品。讓大家記住震澤的同時(shí)，助推震澤蠶絲產(chǎn)業(yè)與商貿(mào)、旅游、文化有機(jī)結(jié)合，讓蠶絲文化產(chǎn)業(yè)迸發(fā)新活力，進(jìn)一步打響震澤‘絲綢小鎮(zhèn)’品牌。”陸斌說。(蘇州日報(bào))
