在經(jīng)歷了長時間的低迷后，服裝業(yè)似乎終于找到了突圍良方?溫州人再次掀起了商業(yè)市場上新浪潮，他們要在服裝行業(yè)實施“私人訂制”，而且是以大數(shù)據(jù)為依托，以流水線的模式開展，這有沒有讓你顫抖?是否也在懷疑自己是否遠遠時代所拋棄？

私人訂制原本就不是一個什么新鮮的話題，服裝行業(yè)更是常見，最早可以追溯到早期服裝的生產(chǎn)，那時所有的服裝都可以算得上是量體裁衣的私人訂制，因為在純手工時代，受生產(chǎn)水平的限制，直到工業(yè)革命的興起帶來了生產(chǎn)力的飛躍，生產(chǎn)線開始出現(xiàn)了，人們才改變了這樣相對原始的生產(chǎn)式，來滿足人們對服裝消費的需求。所以，從科技發(fā)展的角度來講，量產(chǎn)取代定制是一次進步與發(fā)展。

直到后來，隨著新消費主義的出現(xiàn)，對品質(zhì)的追求變得更高，奢侈品消費成為了新時期人們消費的一項重要選擇，而為了區(qū)別品牌的差異，手工制作與私人訂制才被保留并發(fā)揚，進一步成為奢侈品轉(zhuǎn)向的一項加工方式。因此，私人訂制也就成為了奢侈品的代名詞。

那么今天之所以又會燃起私人訂制的熱潮，原因在于科技的發(fā)展似乎能代替手工制作，而且依托大數(shù)據(jù)的采集與分析能力，能在技術(shù)上實現(xiàn)既滿足個人特殊需求，又能提高效率，實現(xiàn)消費與生產(chǎn)雙贏的局面。更重要的是，似乎還能實現(xiàn)從生產(chǎn)直接到消費者的理想低價模式。這怎能不讓服裝制造企業(yè)動心呢?

可是，當(dāng)我們冷靜下來，就會發(fā)現(xiàn)，這背后有很多問題是說不通的。

首先，私人訂制真的是個性消費嗎？

提出私人訂制的根本邏輯就是個性消費成為目前消費的趨勢。各個電商或者互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的機構(gòu)對此進行各種數(shù)據(jù)的收集與分析，進而發(fā)布了各種的研究報告，試圖去研究消費者的不同消費習(xí)慣，以定性各類消費人群的消費個性。這是目前通用的分析方式，即結(jié)果分析法。

然而這樣的分析本身具有一定局限性，那就是在已有或者限定的選擇空間內(nèi)由消費者行為來得出結(jié)論，這樣的結(jié)果只能對已有的事物具有一定的參考值，然而時代發(fā)展如此之快，商品更新?lián)Q代的速度驚人，而消費者的喜好也是瞬息萬變。以過去式來判定未來式，顯然參照價值及其有限。

另外還值得思考的是，如果每個人都真正追求個性，其實充分放大之后，又會出現(xiàn)大家又稱為了共性。因為大家的共同特征就是追求不一樣的自我，這似乎是一個輪回矛盾邏輯。所謂物極必反，想必也是這個道理。

消費者作為社會個體，最終的歸宿感來源于族群的認同，所以才會有潮流的形成，每一種潮流的背后，其實一種認同感與歸宿感的感召與吸引，也正是因為如此，每年的米蘭國際時裝周才會引領(lǐng)無數(shù)的效仿者。所以，在我看來，個性消費壓根就是一個偽命題。

其次，生產(chǎn)線式的私人訂制究竟是瞄準(zhǔn)了高端市場還是大眾市場？

觀看過一家企業(yè)關(guān)于實現(xiàn)私人訂制的宣傳片，整個過程充滿著現(xiàn)代化與科技感，只需要在互聯(lián)網(wǎng)上選擇商家下單，立即就有專業(yè)的量體團隊與設(shè)計團隊在極短的時間內(nèi)出現(xiàn)在消費者的面前為其進行一對一的量身打造，消費者可以很直觀看到未來自己的形象。接下來就是企業(yè)進行數(shù)據(jù)處理后傳到生產(chǎn)端進行生產(chǎn)，在規(guī)定的時間內(nèi)，消費者就能通過物流收到自己的商品。過程行云水，簡直屌爆了。可在驚嘆之余疑惑來了，這樣的的操作方式能否滿足大規(guī)模消費群體的需求?這樣的數(shù)據(jù)采集團隊建設(shè)在數(shù)量和質(zhì)量上，絕對是企業(yè)最重要的建設(shè)內(nèi)容，而且還是必須是完全自有。那這背后涉及到的成本支出是否能為企業(yè)所接受?

況且，在整個成交過程中，沒有第三方參與，過去的中間商奇跡般的消了，似乎消滅了“中間商賺差價”的魔咒，讓消費者得到實惠。可是很顯然，企業(yè)不可能指望著小規(guī)模的消費者存活，要獲得大批消費者，對應(yīng)的就是更大規(guī)模的數(shù)據(jù)采集團隊。那么這樣的成本就是升了還是降了?商品的價格究竟是高端了還是普惠了呢?

第三，定制的質(zhì)量應(yīng)該作何保證？

商品服務(wù)于質(zhì)量時候商業(yè)的命脈，雖然定制對外宣稱一對一的服務(wù)，可是畢竟是生產(chǎn)線的操作方式，這就無法避免質(zhì)量的糾紛。而且，也正是因為是一對一的生產(chǎn)，那每出現(xiàn)一次質(zhì)量問題就是極其重要的問題，因為沒有了批量的借口，否者訂制就成為了一個掩耳盜鈴的笑話。所以，借助法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范，是保障消費者權(quán)益，保證商業(yè)正常運營的重要措施。

可是，現(xiàn)行的所有標(biāo)準(zhǔn)與法規(guī)基本上都是以量產(chǎn)為前提編訂的，所以對私人訂制是沒有約束力的，當(dāng)出現(xiàn)了質(zhì)量糾紛，消費者是無法維權(quán)的，或者企業(yè)與消費者之間往往無法達成共識，這必然會影響到行業(yè)的正常發(fā)展。即使現(xiàn)在開始起草標(biāo)準(zhǔn)或者立法仍然是困難重重，最大的問題就是，標(biāo)準(zhǔn)是針對共性而言的，其存在的前提是大眾的共性，而私人訂制是強調(diào)個性，每個消費者的需求與生理特征不一，這就無法用標(biāo)準(zhǔn)來限制和規(guī)范。

那么，當(dāng)大批量的訂制服裝走向市場，引發(fā)的質(zhì)量糾紛又應(yīng)該如何裁決呢?這個行業(yè)的良性運行又將從何得到保證呢?

綜上所述，私人訂制看似一個借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，尤其是對大數(shù)據(jù)的開發(fā)利用的一個創(chuàng)舉，但是這背后還面臨著更多需要重視的問題。在眾多問題中，尤其應(yīng)該考慮的是消費者究竟需要怎樣的消費?過分地依賴科技，重視科技的發(fā)展，完全以科技的思維來思考人類，原本就是一個容易出現(xiàn)錯位的路徑。但是，當(dāng)下人們對于科技的重視程度已經(jīng)遠遠高過了對人性的思考。

無論是在哪個時代，科技都只是一種工具，人才是這個社會的主宰，即使機器人戰(zhàn)勝了人類的圍棋高手，但這并不意味著未來的世界時科技在制造規(guī)則。

既然如此，那么私人訂制要么是人們的一次盲從，要么就是一場被部分群體操縱的陰謀。