服裝產業是平湖市傳統優勢產業,近年來受勞動力成本上漲、外部市場萎縮等因素影響,出口之路舉步維艱,不少服裝企業開始靠設計創意闖江湖,憑自有品牌拓內銷,實現出口內銷雙足走路。2015年,平湖服裝內銷比例首次超過了出口,達到52.8%。
位于平湖市的浙江依愛夫游戲裝文化產業有限公司在游戲裝領域小有名氣,它開創了中國服裝行業第一家以情景變裝為主要特色的體驗消費零售模式——“開心夢工場”。得益于這種創新性的商業模式和多點擴張,2015年依愛夫公司實現產值5.45億元,同比增長18.8%,銷售利潤率在平湖服裝業中占據首位,其中內銷產值是2014年的5.4倍。
2015年,在國際經濟形勢下行的大環境下,平湖市服裝行業總體運行平穩。該市135家規模以上服裝企業在產值和銷售收入同比雙雙下降情況下,利稅和利潤總額卻呈現上升趨勢。尤其是內銷比例,不僅首次超過出口,還比2014年上升5個百分點。
“一方面表明國人購買力的提高,另一方面也反映出平湖眾多服裝企業經營效益在回升,自有品牌建設初見成效,國內、國外兩個市場平衡發展。”平湖市經信局相關負責人分析說。
據分析,從出口市場來看,日美歐三大市場占據平湖市服裝出口近84%的份額,但2015年卻呈現下降趨勢。主要原因是這三大市場經濟持續低迷,東南亞等低成本國家對美出口增長擠壓了平湖出口空間;另外,新興市場表現良好,部分“一帶一路”國家具有很大的市場潛力,新的出口市場正在被開拓和培育。