上周三，小陳在美特斯邦威的量體裁衣間定制了一條休閑褲，這是他近年來定制的第一條褲子。雖然一直有定制服裝的需求，但高昂的費用曾將他擋在了大門之外。
美特斯邦威的服務員徐小姐介紹，“褲子的價格主要由面料決定，價位從199元至299元不等。由于價格和成品褲的價格相差無幾，所以顧客的反應普遍比較好。”
現(xiàn)今像小陳一樣選擇定制服飾的消費者越來越多，他們不斷高漲的消費欲與互聯(lián)網(wǎng)提供的高效購買方式密不可分，提供上門量體服務的衣邦人就是這方面的代表。“隨著信息化和工業(yè)化的深度融合，流水線工業(yè)化的生產(chǎn)方式大大降低了定制服飾的成本，有些定制服飾甚至會低于商場同種面料的成衣。”行業(yè)領(lǐng)頭羊紅領(lǐng)集團項目經(jīng)理孫江萱說。
199元就可以定制優(yōu)質(zhì)休閑褲
“數(shù)據(jù)都已經(jīng)錄入好了，大約一周時間，褲子就會寄到您家里去。”服務員徐小姐送走小陳后，準備給下一位前來定制褲子的顧客量取數(shù)據(jù)。
小陳先前并不知道美特斯邦威有量體裁衣服務，看到大廳門口的廣告牌才打算上樓看看。“說實話最令我動心的是價格，199元就可以定制一條合身的褲子，真的很劃算啊。”小陳介紹，想定制服裝的念頭由來已久，“由于自己身高較高體型又偏瘦，很難買到合身的褲子，不是褲腰太大就是褲子偏短。以前了解過一些定制服裝的價格，都比較貴，所以便打消了這樣的念頭。”他笑著說。
上周六，小陳拿到了美特斯邦威寄來的定制褲，“褲子出乎意料的好，大小很合身，不長不短，而且褲腰大小剛剛好。這樣比例的褲子商場肯定是買不到的。”無論是版型還是質(zhì)量，小陳對這條褲子都很滿意，“以后我會多買定制的褲子，不僅穿著合身，價格還便宜。”小陳說。
像小陳一樣看重性價比的顧客不在少數(shù)，“這樣的價格和成品褲的價格差不了多少，所以顧客的反應普遍比較好。”服務員徐小姐說。
據(jù)美特斯邦威員工介紹，美特斯邦威從今年1月份推出量體裁衣服務至今還不足3個月，目前僅支持易于生產(chǎn)的休閑褲及牛仔褲的定制。經(jīng)過量體的顧客只要掃描店內(nèi)二維碼，便可以進入美特斯邦威量體裁衣商場進行二次定制，不用重復進行量體。
徐小姐透露，以后會不會有定制上衣的服務還有待市場觀察，不過4月份將會有新品推出，價格依舊親民。到目前為止，全國僅上海、杭州等幾個大城市有量體裁衣的服務，杭州只有延安路店可以體驗。
上門O2O服裝定制企業(yè)迅速擴張
前段時間，工作繁忙的胡先生終于下決心定制一套西裝，與小陳不同的是，他選擇了提供O2O上門服務的服裝公司。除了令他心動的價格因素外，提供上門量體服務是他最中意的地方。和胡先生一樣，高性價比再加上提供上門量體服務的衣邦人俘獲了不少人的心。
“量體的過程比想象當中要復雜得多，共領(lǐng)圍、腰圍、通襠等涉及19個部位22個數(shù)據(jù)，整個過程需要10多分鐘，其間工作人員還不斷提醒我，‘腿伸直，腰板挺直，請放松一點。’”除了細致的量體過程，在選面料和搭配環(huán)節(jié)，工作人員也給了胡先生很大的幫助。“我對面料選擇、顏色搭配并不在行，工作人員就問我喜好什么顏色，準備搭配什么顏色的鞋子，她們很專業(yè)，整個過程確實很方便。”胡先生說。
“杭州傳統(tǒng)的裁縫店定制一套西裝少則6000元，而衣邦人的價格不到他們的一半。”衣邦人CEO方琴介紹，高性價比是衣邦人賴以生存的競爭力，正是線下資源的高效配置，衣邦人成功控制了成本，用親民的價格收獲了眾多粉絲的青睞。
到去年年底，衣邦人創(chuàng)立還不足一年時間，北京、上海等大城市都已經(jīng)能找到衣邦人工作人員的身影，除了杭州之外，在全國已經(jīng)擁有了12個直營城市外加兩個加盟城市。“3月中下旬，廣州、深圳、南京及南京周邊五六個城市，也將能體驗到衣邦人量身定制的服務。加上去年擴展的10余個城市，到本月底，能體驗我們上門量體服務的城市將突破20個。”方琴說。
技術(shù)革新令定制服裝價格大幅跳水
大多數(shù)定制服裝是通過手工制作的，比如普通的一件西服，要經(jīng)過設(shè)計師設(shè)計，由裁縫一針一線進行縫制，再經(jīng)過很多道工序然后才能完成。這樣的衣服雖然獨一無二、但動輒幾千甚至幾萬元的價格讓很多人望而卻步。之所以現(xiàn)在能買到高性價比定制服裝，原因就在于大數(shù)據(jù)與工業(yè)4.0技術(shù)在該領(lǐng)域的運用。
“經(jīng)過10多年的摸索，紅領(lǐng)實現(xiàn)了定制服飾的流水線工業(yè)化方式生產(chǎn)，全數(shù)據(jù)驅(qū)動的生產(chǎn)過程不需要人工干預，生產(chǎn)效率大大提高，定制服飾終于實現(xiàn)了高性價比。”紅領(lǐng)集團項目經(jīng)理孫江萱說。
紅領(lǐng)集團曾經(jīng)是一家傳統(tǒng)的服裝制造企業(yè)，從2003年起，紅領(lǐng)就開始進行個性化服裝定制系統(tǒng)的探索和嘗試。用3000人的工廠做實驗，歷時十二年，通過大數(shù)據(jù)與工業(yè)4.0技術(shù)在各個制衣環(huán)節(jié)的運用，紅領(lǐng)解決了個性化定制和規(guī)模化生產(chǎn)的矛盾，形成了以工業(yè)化的手段大規(guī)模定制個性服飾的全數(shù)據(jù)驅(qū)動系統(tǒng)。
信息化與工業(yè)化的融合令服裝定制行業(yè)的生產(chǎn)效率大大提高，“以后甚至還會出現(xiàn)定制服裝價格低于商場成衣的情況。”孫江萱介紹，由于銷售渠道的原因，商場一些服飾的價格遠高于衣服的成本價。直接面向消費者的定制服裝并沒有中間商的銷售環(huán)節(jié)，價格將會降低不少，遇到同等面料的定制服飾低于商場成衣價格的情況也不足為奇。
“目前國內(nèi)定制服飾只占服裝市場5%、6%的比例，隨著定制服裝行業(yè)的發(fā)展，市場份額有望大幅增長，越來越多的人將會選擇高性價比的個性定制。”孫江萱說。衣邦人CEO方琴也表達了相同的看法，“高性價比定制服裝的出現(xiàn)，使其不再是少數(shù)有錢人的專利，對于定制服裝的企業(yè)來說，這個市場大有可為。”
