2015年的服裝市場可謂“窘況”不斷。由于市場的飽和，很多品牌都迎來了關店潮，過半企業瀕臨淘汰。而在最近公布的一大波服裝品牌的業績報告中，可以看出服裝市場的生意有多不好做。
曾經最賺錢的快時尚品牌，在去年的凈利潤都紛紛下跌。優衣庫的母公司迅銷集團上半年凈利暴跌55%，為五年來最差；H&M一季度凈利潤也同比下跌，達30%；GAP更慘，在最新發布的季度財報里，凈利潤更是同比暴跌33%...
奢侈品牌忙關店，年底LV先后關閉廣州、哈爾濱及烏魯木齊三家門店，今年2月更是關閉了其在力寶廣場的門店；Coach在香港中環的門店撤離；Hugo Boss成都仁恒置地廣場撤店。
國內上市服裝品牌業績多數下滑，昔日的“國內服裝第一品牌”美邦服飾巨虧4億；佐丹奴國際關閉門店81家；曾經紅極一時的班尼路更是以2.5億賣了。
男裝超半成營收下跌，步森集團以凈利潤暴跌111.21%墊底男裝排名；報喜鳥轉型效果未顯，連續三年業績下滑；七匹狼凈利潤下滑。
運動品牌業績稍有回暖，安踏、李寧、特步、361°、匹克、中國動向(Kappa)，基本都實現了營收和凈利潤的雙增長。
那么在一片嚴峻的服裝行業，到底什么樣的品牌才是能夠在市場上得到消費者的關注與認可？哪些品牌又最值得購物中心引進？
1季度最受關注服飾品牌TOP50
1季度最受關注服飾品牌TOP50中，位列第一的是仍被市場看好的快時尚品牌ZARA，緊接其后的是時尚潮流男女裝品牌WONDERPLACE與H:CONNECT，而優衣庫、拉夏貝爾、米素、MO&CO、TRENDIANO、Massimo Dutti與TOPFEELING等品牌分別位列4-10位。
贏商網大數據中心與漢博商業研究院聯合發布
從整體榜單看，成熟品牌關注度較高，共40席上班；新興品牌上榜的只占10席。從分類上看，時尚潮流女裝與時尚潮流男女裝品牌占半壁江上，分別上榜21席與11席。此外，上榜的品牌中，有27個是來自國外的品牌，其中“韓范”、“歐美范”品牌表現較為搶眼。
時尚潮流裝上榜數量占半壁江上，女裝、成熟品牌為主
1、時尚潮流女裝
注：本榜單中帶 *年份為品牌進入中國內地時間，帶有“NEW”標志代表該品牌為新興品牌（即2013年后創立/進入中國內地的品牌）
上榜的時尚潮流女裝品牌共有21席，以成熟品牌為主，新興品牌只有2席，分別是【Edda Dior】、【WEWE】與【NATIVE STRANGER】。
【Edda Dior】是2013年進入中國市場的法國高端品牌，隸屬迪奧集團旗下，以30-45歲都市女性為核心客群，目前已開100多家加盟店，2016年計劃在全國拓展約20-30家直營店，租金水平約11-15元/㎡/天。
【NATIVE STRANGER】來自于美國紐約的時尚品牌，以現代游牧為理念，每季都會以某一個城市文化精神作為創作靈感，打造獨有品牌基因；中國首店位于武漢漢光百貨3層，面積近400㎡，租金水平約15-18元/㎡/天；
而此類品牌的開店面積平均在160-430㎡區間，重點在一二線城市拓展。但歌莉婭、BBLLUUEEColor、WEWE、SUPIN、茵曼、Dotacoko、Nvzhihueise等7個品牌有向三四線下沉的趨勢。
值得一提的是作為互聯網浪潮中第一批成長起來“淘品牌“【茵曼】，從去年開始走向電商+店商+微商的全渠道模式，全國首家直營店去年10月落地上海，在新世界百貨旗下的巴黎春天。截至2016年3月底，茵曼在全國簽約了256家，廣州有3家，分別在花都，從化和蘿崗 。上海、北京、煙臺的茵曼旗艦店也將陸續開幕。其中一線城市以自營為主，二三線城市以加盟為主，加盟店占了90%以上，要在2020年之前完成“千城萬店”的目標。可以看出零售行業進入線上線下融合的新時代，多條腿跑起來才能搶占市場機會。
2、時尚潮流男裝
注：本榜單中帶 *年份為品牌進入中國內地時間
潮流男裝品牌上榜的數量較少，僅有2席，均為成熟品牌。
【TRENDIANO】是赫基國際（香港）集團旗下的男裝品牌，該集團成立于1999年，旗下現擁有女裝品牌ochirly、Five Plus，以及高級童裝Love Ysabel。目前已進駐一線城市多個高端購物中心。
【歐度】目前已進駐二線城市中低端購物中心。
3、時尚潮流男女裝
注：本榜單中帶 *年份為品牌進入中國內地時間，帶有“NEW”標志代表該品牌為新興品牌（即2013年后創立/進入中國內地的品牌）
在11席上榜的時尚潮流男女裝中，成熟品牌占8席，新興品牌占3席，其中【WONDERPLACE】與【H:CONNECT】均為韓國品牌，【TOPFEELING】為本土時尚品牌MJSTYLE的精品迷你店。
【WONDERPLACE】最早將復合店概念引入韓國，是20歲年輕客群最喜愛的品牌之一，每周更替一次新品，目前在韓國已經開設30多家店鋪，中國首店在南京珠江路的金鷹天地；2016年計劃在中國開設10-15家門店，租金水平約為10-12元/㎡/天。
【H:CONNECT】韓國中性時尚品牌，平均1-2周同步引進與韓國零時差的潮流服飾，目前韓國已有92間店鋪，中國臺灣已有22店鋪，而中國內地的店鋪數已達45家。從企劃、生產、流通等階段都由公司直接管理，租金水平為12-15元/㎡/天。
快時尚關注度大幅下降，僅3席上榜
注：本榜單中帶 *年份為品牌進入中國內地時間，帶有“NEW”標志代表該品牌為新興品牌（即2013年后創立/進入中國內地的品牌）
曾經被視為搖錢樹的快時尚品牌由于去年業績嚴重下滑，導致關注度嚴重下降，上榜的僅有3個品牌，分別是【ZARA】、【UNIQLO】與新興品牌【SPAO】。
【ZARA】是在眾多進入中國的快時尚中仍被看好的品牌，去年銷售增長15%，增速為過去三年來最高。華已開166家，一二線城市為主，目前暫時維持收縮謹慎的開店策略，未來幾年門店增長速度在6%到8%之間。
另外，來自韓國的【SPAO】是韓國衣戀集團旗下的品牌，首次采用“自有品牌專業零售商”模式進攻市場，提出“全世代概念”，以“明星策略”突圍，2015年銷售總額約28.5億元人民幣。位于上海人民廣場的中國首店月均銷售額達600萬元，租金水平約為6-10元/㎡/天。
童裝關注度遠低于其他兒童業態，發展空間較大
注：本榜單中帶 *年份為品牌進入中國內地時間
由于二胎政策的開放，兒童業態受到了購物中心的廣泛關注與重視，但童裝品牌的關注度相對不高。上榜的童裝品牌僅占4席，且排名較后。4席均為成熟品牌，開店面積平均為28-108㎡。
由于童裝品牌進駐的城市較少，購物中心里引進的童裝品牌也相對重復率較低，因此可拓展的空間較大，特別兒童市場消費需求越發強勁，兒童服飾品牌的潛力有待挖掘。
【ELLE】來自法國時尚雜志ELLE PARIS，由于雜志暢銷而延伸至男女裝、童裝、皮鞋、手表及裝飾陳列品；中國市場定位為都會流行貴族童裝，以4-12歲兒童為核心消費群，主打1000-10000元不等的高端產品，租金水平約為8-12元/㎡/天。
【水孩兒】中國本土最早的童裝品牌，主要服務于2-15歲兒童、少年，以中式為特色，結合休閑、運動風格，銷售額、銷售量連續多年在北京市場排名第一、全國排名第二；租金水平約為10-15元/㎡/天。
休閑裝國外品牌氣勢強勁，國內品牌生存空間受到擠壓
注：本榜單中帶 *年份為品牌進入中國內地時間，帶有“NEW”標志代表該品牌為新興品牌（即2013年后創立/進入中國內地的品牌）
上榜的休閑品牌共4席，3席是國外品牌，據調查結果顯示，在價格相近、甚至高出一點的情況下，70%的消費者更青睞國外休閑品牌，國內品牌生存空間受到不同程度擠壓。
唯一上榜的本土品牌【MO&CO】是來自廣州的品牌，于2004年誕生的主流時尚品牌，備受明星與潮人的追捧。
新興休閑男裝品牌【Henry Cottons】：意大利高檔休閑品牌，針對25-45歲中高收入男士，設計主題從撒哈拉橫跨至意大利里維埃拉，風格獨樹一幟。
商務裝國外品牌占比大
注：本榜單中帶 *年份為品牌進入中國內地時間，帶有“NEW”標志代表該品牌為新興品牌（即2013年后創立/進入中國內地的品牌）
上榜的商務裝品牌也是占4席，國外品牌占3席，開店面積需求相對國內品牌較低。從拓展意向來看，一線城市、二線熱門城市經濟發展水平高，商務往來頻繁，市場需求量大，品牌進駐熱度較高。
【歌力思】2015年也是動作不斷，收購歐洲品牌【Laurèl】與潮牌【Ed Hardy】，收購完成后公司將助力Ed Hardy快速擴張，三年內新增207間門店，2016-2018年分別計劃新增50、76、81間。除擴張門店外，歌力思表示未來目標還包括做深Ed Hardy 主品牌業務單店業績，同時從2016 年開始同步發展 Ed Hardy Skinwear 品牌，打造全方位的lifestyle 集合店。
唯一上榜的新興品牌【Chris Christy】是韓劇御用男裝品牌，中國首家體驗店于2015年2月1日入駐廣州正佳廣場，為全開放式店鋪，價格約在500-1800元人民幣不等，當中有不少韓星同款的產品備受青睞。
內衣內衣行業集中度與關注度都較低
注：本榜單中帶 *年份為品牌進入中國內地時間，帶有“NEW”標志代表該品牌為新興品牌（即2013年后創立/進入中國內地的品牌）
內衣品牌上榜的只有一席，是都市麗人于2014年創立的新興內衣品牌【自在時光】，以時尚舒適的產品體驗在年輕女性市場中迅速擴張。涵蓋文胸、內衣、家居服、塑身衣、保暖衣、襪子、內衣配飾等產品。目前該品牌的代言人尚處于空缺階段，為了韓系風格的更好演繹，一名韓國明星顯然是必不可少，可見“韓范”在中國服裝市場的影響力逐漸增大。
目前國內衣行業集中度較低，為了迎合多樣化需求，行業開始推行多品牌家族組合，與國際品牌及知名機構合作，提升品牌高度及影響力，以進一步搶占市場份額。
特性總結：成熟品牌關注度高、“韓范”品牌受歡迎
從數量上看，成熟品牌占比高達80%，完全占主導地位。另外，上榜品牌中過半品牌是國外品牌，其中以“韓范”、“歐美范”表現最為亮眼，韓國品牌以6席領先，美國品牌占4席位居第二。
可見近年來韓風對服裝行業的影響逐漸加增大，中國消費者對韓國品牌熱度不減，購物中心也更偏愛引進備受年輕消費者喜愛的韓國潮牌。相對而言，對本土品牌的發展空間來說也在一定程度上造成威脅。
從開店面積來看，TOP50榜單中，開店面積在20-300㎡區間的品牌達26席；隨著購物中心租金持續上漲，品牌紛紛開始“瘦身”，面積需求成下降趨勢。
另外，值得注意的是，雖然快時尚品牌上榜的只有3席，但排名相對靠前，ZARA與UNIQLO甚至位列前五，關注度仍比較樂觀。從拓展意向、開店速度來說，由于業績的嚴重下滑，前兩年飛速發展的快時尚品牌終于要慢下來。2016年快時尚品牌相對2015年較為緩慢，以【ZARA】為代表的品牌開店更為謹慎，大多數品牌門店、產品、營銷策略出現了極大調整，正重新摸索中國市場。
榜單意義：鼓勵品牌推陳出新，監測品牌發展軌跡，預測零售行業演變新趨勢。
研究方法：根據贏商網品牌數據庫（動態更新中）近25 000家服飾品牌瀏覽數據及605 000條網絡品牌熱詞搜索記錄，進行綜合排名。品牌排名越靠前，則品牌熱度越高，越受購物中心關注。（數據采集于2016年1月1日-3月31日）
本報告由贏商網大數據中心獨家發布
專業支持：北京漢博商業管理股份有限公司
特別說明：榜單中所提新興品牌，均為2013年后創立/進入中國內地的品牌；上榜品牌的各項信息采集于贏商網商務數據庫和互聯網，如有變動或紕漏，歡迎聯系我們。
