服裝是東莞傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，如何利用“互聯(lián)網(wǎng)+”等創(chuàng)新模式關系到產(chǎn)業(yè)的未來。在日前舉辦的第四屆虎門國際電商節(jié)上，組委會對外發(fā)布了商品編碼溯源等三項服裝電商行業(yè)聯(lián)盟標準，意味著東莞服裝產(chǎn)業(yè)從過去貼牌代工轉向自主研發(fā)、創(chuàng)建品牌之路后，把新的制高點放在了“標準”上。

　　東莞是阿里巴巴、京東等電商平臺的重要貨源地，服裝產(chǎn)品又是這些大電商平臺的熱賣品類。服裝電商行業(yè)聯(lián)盟標準的發(fā)布，開啟了虎門乃至東莞服裝電商行業(yè)規(guī)范化、品牌化發(fā)展的新紀元。

　　搶占“互聯(lián)網(wǎng)+”制高點

　　根據(jù)《2016年東莞市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，2016年規(guī)模以上工業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量中，服裝產(chǎn)量大約為13.78億件;在主要商品出口情況表上，服裝及衣著附件大約為354.77億元。可見，服裝產(chǎn)品在東莞制造業(yè)格局中仍然占據(jù)重要地位，行業(yè)的一舉一動自然備受關注。

　　上周在第四屆虎門國際電商節(jié)上發(fā)布的三項服裝電商行業(yè)相關聯(lián)盟標準，包括《電商平臺服裝產(chǎn)品規(guī)范標識標注指引》《電子商務產(chǎn)業(yè)園區(qū)入駐商戶管理規(guī)范》《電子商務商品編碼與追溯管理規(guī)范》。不論是產(chǎn)品標簽標示規(guī)范，還是商品編碼溯源，在全民網(wǎng)購狂歡的電商時代，無疑更有利于強化東莞服裝的優(yōu)勢。

　　據(jù)悉，聯(lián)盟標準之一的《電子商務商品編碼與追溯管理規(guī)范》，其標準意圖讓生產(chǎn)信息更明晰，將來產(chǎn)品一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，消費者既可從商家的信息去追溯，還可通過條碼查詢產(chǎn)品是否屬于這個商家。在網(wǎng)購實現(xiàn)7天無理由退貨的新規(guī)則下，產(chǎn)品編碼的電子溯源無疑讓東莞服裝有了更高的認可度。

　　東莞服裝電商行業(yè)聯(lián)盟標準出臺的背后，是服裝產(chǎn)業(yè)和相關產(chǎn)業(yè)搭上了“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車。自2014年以來，京東、谷歌、阿里巴巴、敦煌網(wǎng)等紛紛在東莞設點，充分利用貨源地的優(yōu)勢加快自身發(fā)展，搶占貨源地。而亞馬遜、EBay、速賣通等著名跨境平臺更是在東莞市場大批量、規(guī)模化運用，阿里巴巴國際站、環(huán)球資源、中國制造等三大主流跨境電商M2B平臺還將東莞作為重要的戰(zhàn)略市場。在“互聯(lián)網(wǎng)+”機遇下，莞貨尤其服裝產(chǎn)品無疑是大受益者。

　　東莞服裝有制定標準基因

　　眾所周知，虎門是全國服裝生產(chǎn)批發(fā)的重要集散地，“互聯(lián)網(wǎng)+”的興起更是讓虎門服裝電商產(chǎn)業(yè)風生水起。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年，虎門鎮(zhèn)中小型服裝企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用普及率超過70%，超過80%的大中型服裝企業(yè)開展電子商務應用，而服裝電子商務交易總額超過300億元。

　　據(jù)悉，虎門服裝電商行業(yè)聯(lián)盟標準是在現(xiàn)有行業(yè)標準及地方標準的基礎上作相應的規(guī)定與補充，符合了服裝電商行業(yè)的發(fā)展趨勢，被認為將有力促進服裝電商行業(yè)融入現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)電商理念。

　　不過，虎門發(fā)布的服裝電商行業(yè)聯(lián)盟標準，并非東莞服裝產(chǎn)業(yè)在標準上的首次嘗試。從發(fā)展歷史來看，東莞服裝走上品牌發(fā)展之路后，一直注重搶占“標準”話語權。

　　東莞服裝產(chǎn)業(yè)版圖上，童裝產(chǎn)業(yè)是一支不可忽視的產(chǎn)業(yè)力量，當前涌現(xiàn)了一大批知名的品牌，如小虎憨尼、小豬班納、雀太郎、鉛筆俱樂部，在國內(nèi)行業(yè)有著不小的知名度。就是這些東莞童裝軍團，在2012年發(fā)布三項童裝聯(lián)盟標準，推動童裝生產(chǎn)研發(fā)的標準化，包括《兒童服裝安全技術規(guī)范》《紡織品、兒童睡衣的燃燒性能規(guī)范》《機織學生服》，一時引起業(yè)界高度關注。

　　服裝電商行業(yè)聯(lián)盟標準的發(fā)布，既可規(guī)范服裝電商產(chǎn)業(yè)管理和提升質(zhì)量，又有助于保護消費者權益，無形中提高了東莞服裝的品牌美譽度。不過，相對于國家標準，行業(yè)聯(lián)盟標準并不具備強制執(zhí)行力，會對標準的執(zhí)行成效有一定影響。對此，一位不愿具名的東莞紡織服裝行業(yè)分析人士認為，隨著越來越多的企業(yè)加入聯(lián)盟，標準使用范圍會越來越大，影響力也將提升，可真正起到促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，提高一個地方、區(qū)域產(chǎn)業(yè)的知名度。