一周前,美國輕奢集團(tuán)Michael Kors正式宣布今后將禁用動(dòng)物皮毛材料,該集團(tuán)是Gucci在今年十月也做出相同決定之后最新加入反皮草戰(zhàn)隊(duì)的一個(gè),在經(jīng)過和善待動(dòng)物保護(hù)組織(PETA)多年的糾纏對峙后,Michael Kors首席執(zhí)行官John Idol表示旗下同名品牌和Jimmy Choo都將在2018年12月之前徹底告別動(dòng)物毛皮材料。同樣是在今年,全球最大奢侈品電商集團(tuán)Yoox-Net-a-Porter宣布將不再出售皮草商品,而在今年這些公司加入之前,反皮草陣營中已經(jīng)包括Armani、Selfridges、Stella McCartney和Ralph Lauren等品牌。
公司做出這樣的決定并非冒著影響業(yè)績的風(fēng)險(xiǎn),Kors曾在一份聲明中表示:“憑借面料科技的創(chuàng)新,我們現(xiàn)在有能力開發(fā)出非動(dòng)物皮毛的材料,這些材料的感官和觸覺都和動(dòng)物皮毛無異。”由于當(dāng)下越來越多的消費(fèi)者開始看重企業(yè)的社會道德責(zé)任,品牌自然不想冒著因?yàn)榈赖略蚨魇Э蛻舻娘L(fēng)險(xiǎn),仰仗科技,企業(yè)找到了禁用皮草的最佳時(shí)機(jī)。
在動(dòng)物保護(hù)組織長時(shí)間的介入以及多個(gè)品牌的反皮草行動(dòng),西方皮草市場近期確有下滑,然而反觀中國市場,這卻仍是一個(gè)正在成長的市場。根據(jù)國際皮毛協(xié)會(IFF)可以提供的最新且最完整數(shù)據(jù)顯示,2015年中國皮草零售總額為169億美元,相比之下,德國、俄羅斯或美國的銷售額都沒有超過15億美元,盡管這幾個(gè)都是主要的皮草市場。
這樣不平衡的狀態(tài)不僅僅是由人口基數(shù)造成的,貝恩咨詢公司數(shù)據(jù)顯示,從長遠(yuǎn)來看,2015年美國個(gè)人奢侈品市場規(guī)模是中國和香港加起來的三倍,“在過去的十年里,中國皮草的數(shù)量一直在大幅度增長。”IFF首席執(zhí)行官M(fèi)ark Oaten在接受Quartz采訪時(shí)表示。雖然在過去的兩年里,中國皮草銷量稍有下降,但主要原因是中國政府的反腐政策叫停了官員奢侈品送禮的行為,與此同時(shí),經(jīng)濟(jì)大環(huán)境也相應(yīng)地影響到了奢侈品消費(fèi)。
雖然中國年輕人比老一輩更關(guān)心可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境問題,并且也在逐漸遠(yuǎn)離皮草,但I(xiàn)FF的長期預(yù)期是,皮草將繼續(xù)在中國和亞洲其他地區(qū)保持增長,在北京和上海一類的城市,奢侈品消費(fèi)者仍抱有購買皮草作為身份象征的觀念,Oaten表示中國奢侈品消費(fèi)人群相較于歐洲更年輕,也更喜歡以偏休閑的方式穿皮草,比如搭配牛仔和高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋。據(jù)《南華早報(bào)》最新報(bào)道,即使是在香港,消費(fèi)者也有較強(qiáng)的意愿購買輕皮草。
當(dāng)然,中國的皮草市場規(guī)模也要考慮到客觀地理因素,特別是對于中國嚴(yán)寒地區(qū)的二三線城市居民來說,當(dāng)?shù)囟練鉁匾话銜抵亮阆?0攝氏度,哥本哈根皮草公司負(fù)責(zé)動(dòng)物衛(wèi)生和公共事務(wù)執(zhí)行副總裁Sander Jacobsen就曾表示,在這些地區(qū),無疑皮草是最實(shí)用的,它的溫暖和耐用性深受消費(fèi)者歡迎。
哥本哈根皮草公司是世界上最大的皮草拍賣行,像其他任何原材料一樣,皮草也是一種商品,價(jià)格也會波動(dòng),包括農(nóng)民和捕獸獵人在內(nèi)的毛皮生產(chǎn)商通常通過拍賣行向買家和經(jīng)紀(jì)人出售皮毛,再由他們提供給時(shí)尚品牌。“哥本哈根皮草出口的產(chǎn)品中,95%以上都是銷往亞洲,特別是中國,中國是丹麥大部分大型毛皮工廠的主要客戶。”Jacobsen說道。
中國有關(guān)皮毛的倫理爭論并不像在西方那樣激烈,尤其在農(nóng)牧地區(qū)占比比較大的城市,動(dòng)物組織的作用完全不一樣,“你也不會經(jīng)常看到西方那些‘迪士尼化’的動(dòng)物。”O(jiān)aten表示,然而有關(guān)動(dòng)物福利的擔(dān)憂是確實(shí)存在的,中國的皮毛農(nóng)場基本上不受監(jiān)管,也會時(shí)常流出動(dòng)物虐待的視頻,據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》援引《南方周末》報(bào)道稱,在隨機(jī)采訪中,超過一半的受訪者表示看到過類似視頻。
今年早些時(shí)候,哥本哈根大學(xué)發(fā)布的全球皮毛貿(mào)易分析報(bào)告指出,2015年中國生產(chǎn)了大約3200萬個(gè)貂皮,大約是2010年的兩倍,丹麥排名中國之后,大約生產(chǎn)了1780萬個(gè),比2010年產(chǎn)量大約增長24%。Oaten表示,Gucci等品牌的決定確實(shí)影響了中國的道德選擇,因?yàn)橄裎鞣较M(fèi)者一樣,中國消費(fèi)者同樣對西方主要的幾個(gè)時(shí)裝屋的決策十分敏感。
Jacobsen對于中國皮草的持續(xù)增長抱有肯定態(tài)度,“在過去十年里,零售產(chǎn)業(yè)一直在增長,再考慮到目前社會經(jīng)濟(jì)的利好因素,我們沒有理由不相信這種增長會繼續(xù)下去。”