據(jù)了解，全球的科技巨頭正在與時(shí)尚發(fā)生日益強(qiáng)烈而頻繁的聯(lián)結(jié)，我們每隔一段時(shí)間就會(huì)聽到來自Google、微軟、Apple與時(shí)尚圈合作的案例。反觀全球的時(shí)尚和奢侈品牌集團(tuán)，也都從各個(gè)層面進(jìn)一步加強(qiáng)自己在互聯(lián)網(wǎng)的滲透率，如：LVMH集團(tuán)舉辦了科技創(chuàng)新大賽LVMH Innovation Award，愛馬仕集團(tuán)宣布大力整改線上渠道等。
毫無疑問，時(shí)尚特別是服裝服飾領(lǐng)域，已經(jīng)成為了全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，尤其是電商平臺(tái)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。據(jù)eMarketer調(diào)研部的預(yù)計(jì)，服裝和配飾的線上銷售將在今年達(dá)到680億美元，并在2018年超過860億美元，相當(dāng)于全美電商銷售的17.5%。普華永道2017年全球零售報(bào)告顯示，全球有40%的消費(fèi)者偏愛在線購(gòu)買服裝和鞋履產(chǎn)品，其中72%的中國(guó)消費(fèi)者偏愛在線購(gòu)買服裝，比例最高。
時(shí)尚與科技的相互滲透，成為了近年來全球零售的最大趨勢(shì)，一個(gè)時(shí)尚品牌的“數(shù)字智商”或?qū)Q定其銷售的成長(zhǎng)速度和品牌發(fā)展前景，法國(guó)奢侈品集團(tuán)Hermès(愛馬仕)的CEO Axel Dumas，在3月22日公布集團(tuán)2016財(cái)年核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)時(shí)明確指出：“對(duì)我們而言，2017年將是數(shù)字化變革的一年。”
科技陪伴時(shí)尚，“從人出發(fā)”
人與人之間的聯(lián)結(jié)會(huì)衍生出無數(shù)的可能性，時(shí)尚圈與科技界的合作亦是如此。
關(guān)注時(shí)尚的人們不難發(fā)現(xiàn)，近年來，不少耳熟能詳?shù)娜蛑髽I(yè)都通過贊助或合作的方式，出現(xiàn)在時(shí)裝周或重大時(shí)尚活動(dòng)上。一方面，這樣的露出成功地提升了企業(yè)的形象和時(shí)尚度，另一方面，科技的出現(xiàn)正在潛移默化地改變著時(shí)尚的玩法。
全球電商平臺(tái)亞馬遜贊助了東京時(shí)裝周，還由旗下Amazon Fashion開設(shè)了一家名為At Tokyo的門店和特定網(wǎng)頁，出售公司獨(dú)立挑選的受歡迎的東京品牌產(chǎn)品。對(duì)比亞馬遜，中國(guó)電商平臺(tái)京東則選擇從更細(xì)分但受眾群體或許更為一致的新銳設(shè)計(jì)師切入，至今已連續(xù)三年通過多種形式支持中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師的發(fā)布大秀，助力原創(chuàng)設(shè)計(jì)登上國(guó)際舞臺(tái)的同時(shí)，也嘗試為平臺(tái)用戶提供更加豐富的個(gè)性化服飾選擇。
2015年8月，在米蘭時(shí)裝周推出設(shè)計(jì)師扶持計(jì)劃后，京東先后在紐約時(shí)裝周、中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周以及上海時(shí)裝周上緊密的與國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師合作，嘗試提供品牌孵化的成熟商業(yè)模式同時(shí)發(fā)揮自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為促進(jìn)更多國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀品牌及設(shè)計(jì)師交流與合作搭建橋梁，身體力行地支持中國(guó)新銳時(shí)尚設(shè)計(jì)力量的成長(zhǎng)。包括：顧林、徐曉彥、譚阿麗、張馳、郭瑞萍、李坤、潘怡良、卡希爾、丁又喬、劉一行、邱梓豪等在內(nèi)的多位中國(guó)設(shè)計(jì)師都先后參與過這項(xiàng)計(jì)劃。除此以外，京東還為原創(chuàng)設(shè)計(jì)師提供了銷售支持和入駐優(yōu)惠。
除了與時(shí)尚圈最前沿的設(shè)計(jì)師們聯(lián)結(jié)在一起，在剛剛落下帷幕的上海時(shí)裝周上，京東集團(tuán)副總裁、京東商城大服飾事業(yè)部總裁丁霞女士還宣布，今年即將推出“京東新面孔模特大賽”，通過“選拔-孵化-經(jīng)紀(jì)”的方式孵化并打造京東專屬的優(yōu)質(zhì)超模IP，欲在冷冰冰的電商平臺(tái)之中更增加了一層超模的人情味兒。
科技成就時(shí)尚，個(gè)性化定制：
主動(dòng)利用自身優(yōu)勢(shì)擁抱時(shí)尚的科技企業(yè)，除了幫助時(shí)尚品牌和設(shè)計(jì)師走近更大眾的市場(chǎng)，還能通過獨(dú)有的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和效率優(yōu)勢(shì)，敏銳地捕捉消費(fèi)趨勢(shì)，從而介入時(shí)尚設(shè)計(jì)的前端，更全面地滿足每一位消費(fèi)者的個(gè)性化需求，最終甚至引領(lǐng)時(shí)尚潮流。
比如京東商城消費(fèi)品事業(yè)部，在今年年初就與全球領(lǐng)先的績(jī)效管理公司尼爾森展開全面的數(shù)據(jù)合作，助力品牌商更全面地洞悉線上消費(fèi)趨勢(shì)，幫助品牌把握消費(fèi)趨勢(shì)，洞察市場(chǎng)機(jī)會(huì)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。而京東在中國(guó)電商行業(yè)中最大的物流基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)，也將幫助品牌和消費(fèi)者提供更具效率的服務(wù)和體驗(yàn)。
科技對(duì)于時(shí)尚的影響不僅停留在數(shù)據(jù)，更有趣的探索已經(jīng)從個(gè)性化定制開始。眾所周知，傳統(tǒng)的定制是一個(gè)費(fèi)時(shí)費(fèi)力的繁瑣流程，定制的服裝是昂貴的，是需要等待的，而科技正迅速將這樣的“奢侈體驗(yàn)”普及到大眾市場(chǎng)。
在剛剛結(jié)束的8090后時(shí)尚消費(fèi)調(diào)查顯示：在問到“對(duì)哪種時(shí)尚品類的定制服務(wù)感興趣”時(shí)?54.4%的人選擇了服裝，49.6%的人選擇了珠寶首飾，37.1%的人選擇了箱包，35.1%的人選擇了鞋履，合計(jì)有94.5%的受訪者對(duì)時(shí)尚個(gè)性化定制服務(wù)表示了興趣，這樣的數(shù)據(jù)也從側(cè)面再次證明定制化需求已經(jīng)深入人心。
據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，近日，Google便與瑞典快時(shí)尚巨頭H&M投資的時(shí)尚品牌Ivyrevel合作，開發(fā)了名為Coded Couture的數(shù)字時(shí)尚App，根據(jù)用戶的生活方式和喜好，為他們定制服裝。
2016年8月，京東在移動(dòng)端正式上線了京東試衣間，用戶可在指定店鋪進(jìn)入試衣間，挑選喜歡的衣服，讓模特試穿，展示效果。2016年9月，京東服飾登陸倫敦時(shí)裝周，同時(shí)正式對(duì)外京東正式發(fā)布“京制”戰(zhàn)略。通過服裝定制和個(gè)性定制兩個(gè)業(yè)務(wù)維度分別觸達(dá)不同消費(fèi)者，滿足對(duì)個(gè)性化設(shè)計(jì)和體驗(yàn)式消費(fèi)的雙重需求，京東由此也成為了中國(guó)電商平臺(tái)中首家以平臺(tái)身份主導(dǎo)進(jìn)入私人定制市場(chǎng)的。
如果說“京制”戰(zhàn)略瞄準(zhǔn)的是傳統(tǒng)的定制需求，今年京東最新推出的JD(x)計(jì)劃則希望迎合年輕消費(fèi)者的口味。
