原標題：陜西本土新銳服裝設計嶄露頭角
本報記者 袁景智攝
陜西著名的服裝品牌有哪些？班博、偉志、艾拓、羊老大、云裳……
作為陜西本土老牌服裝品牌的偉志西服、班博休閑服，近來市場有所萎縮。但另一方面，一些“年輕”的本土設計卻已在國內外市場嶄露頭角。
1 陜西老牌服裝品牌市場份額減少
“你注意到沒，偉志西服店現在幾乎看不到了。”近日，有不少朋友向記者反映，陜西老牌服飾偉志西服在西安的實體店面正在縮減。
偉志西服，曾經一度以得體的樣式、高端的質感風靡陜西市場乃至全國，是一代人追逐的潮流，也因此成為我省服裝業知名品牌代表。提起偉志西服，“70后”王女士的回憶一下子被拉回到自己的少女時代，她至今還記憶猶新：“2000年左右，偉志西服特別流行，結婚時老公的禮服選的就是偉志，上身特別精神。”
和王女士一樣有著服裝品牌情結的還有“90后”小陳。“上中學時，班博在我們同學中火得很，幾乎人手一件，能和美特斯邦威、以純媲美，算得上校服了”，小陳說，“后來到西安上學，才知道這是咱陜西自己的本土品牌。”
如今，這些曾占據我省各大城市商業圈醒目位置的本土老牌服裝品牌，在日新月異的服裝市場中份額縮減。
2 “年輕”的本土服裝設計嶄露頭角
但另一方面，今天我省部分“年輕”的本土服裝設計、手藝卻在國內外市場悄然走俏。
四月的一天，在西安工程大學時尚文化創意產業園一間10平方米左右的工作室里，周老師和往常一樣，正帶著她的學生修改內衣款式，門口模特架上掛著樣品。周老師告訴記者：“我們主要設計功能型內衣。內衣在國內外多個比賽中拿過大獎，國外幾個內衣品牌主動來找我們合作設計。目前我們已經和國外某知名品牌簽訂協議，你在市面上看到該品牌產品，有一些就是我們的設計成果。”若不是周老師介紹，誰也不曾想到，這間僅僅擺放著一張辦公桌、一臺電腦、幾個模特架的小工作室，竟有銷往世界的“大能量”。
沿著這間工作室門前走廊走至盡頭，幾件設計新穎的T恤衫掛在墻上。西安工程大學創意產業園的翟老師說，這些短袖都是學生自己設計的，圖案樣式新穎，符合當下“80后”“90后”追求個性、時尚的消費觀念，他們通過互聯網把產品投放到市場，很受歡迎。
位于西安市東郊紡織城西街138號的陜西元豐紡織技術研究有限公司內，在一陣陣熱浪襲來的生產車間里，混合著汗水味，工人們正在機器上認真而忙碌地紡織布匹。“我們公司前身屬于陜西省紡織服裝科研單位。公司前幾年被中國產業用紡織品行業協會授予中國安全與防護用紡織品研發基地稱號”，元豐公司副總經理說，“這兒是我們的生產車間，這些具有耐高溫、耐腐蝕、防酸等功能的特殊布匹大部分都是在這里紡出來的。別看我們一年的產量不大，但技術創新和研發卻處于國內一流水平。”
3 塑造好品牌才能將陜西服裝業做大做強
從品牌影響力到品牌附加值，都是服裝企業發展的根基所在。
我國服裝品牌90%以上集中在東部沿海地區，其中，廣東、浙江、江蘇、上海、山東五個省市，被業內稱為國內服裝產業五巨頭地區。這五省市的服裝總產量約占全國的70%左右，目前陜西市場上的服裝品牌也主要來自這些地區。反觀省內服裝品牌市場，陜西雖然有偉志、羊老大、云裳等服裝品牌，但在品牌建設上與國內知名品牌差距仍較大。從全國范圍來看，陜西服裝缺少知名品牌。
相比于外地市場，我省服裝行業起步較晚、規模較小，尤其在時尚方面落后于東南沿海地區。陜西服裝行業協會會長陳會安介紹，“陜西現有品牌企業數量少、規模小、市場份額較低。加工型企業較多，品牌企業少；微小企業多，規模以上企業少。尤其是加工型企業缺乏品牌意識，這是當前陜西服裝行業發展之困。我省服裝企業多以加工外貿服裝、職業裝為主，主要以賺取加工費維持，這與東部沿海地區快速發展的品牌服裝企業形成鮮明對照。因此，品牌提升是陜西服裝業的必由之路”，陳會安說，“未來陜西服裝行業要更新思想觀念，調整發展思路，積極推進兩化融合，加快移動互聯網平臺建設，努力打造品牌，提升品牌，從而帶動陜西服裝走向全國。”
西安工程大學服裝與藝術設計學院教授蔣老師表示，陜西服裝業的發展缺乏統一規劃、良好的發展環境和優惠的扶持政策，尚沒有形成加快品牌發展的良好氛圍，培養品牌企業的咨詢、管理、中介、培訓等部門和機構也尚有欠缺。舉個通俗的例子，一瓶普通白酒只能賣幾十元，但如果是一瓶茅臺酒，動輒可以賣到上千元，而它們的原材料基本上一樣，都是以糧食為主。因此，只有塑造好品牌，才能將陜西服裝行業做大做強，才能談到振興陜西服裝業。
中國服裝協會副會長馮德虎曾在陜西服裝大會上說，陜西服裝行業當前重要的是要解決效率和性價比問題，要轉變觀念，將產品向中高檔發展。同時發揮陜西在科教、文化方面的優勢，做到上下游集成創新，利用文化優勢打造本土品牌，提升陜西服裝的時尚度。搞好服裝資源的整合，不斷適應經濟發展的新常態。
本報記者 王婕妤
