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協(xié)同創(chuàng)新給“中國纖維”品牌添實力

時間:2017年09月20日來源:經(jīng)濟日報作者:

作為紡織品的原材料,纖維在產(chǎn)業(yè)鏈中的角色一直比較“質(zhì)樸”,大多數(shù)消費者很難將纖維與“品牌”“流行”“時尚”等熱詞聯(lián)系起來。實際上,纖維不僅有品牌,而且有能力把品牌打響,還能在很大程度上影響整個時裝圈的流行趨勢。通過“中國纖維流行趨勢”的發(fā)布,“中國纖維”這一公共品牌正在全球市場上大放異彩,其不斷提升的國際影響力正在引領(lǐng)整個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

  作為紡織品的原材料,纖維在產(chǎn)業(yè)鏈中的角色一直比較“質(zhì)樸”,大多數(shù)消費者很難將纖維與“品牌”“流行”“時尚”等熱詞聯(lián)系起來。實際上,纖維不僅有品牌,而且有能力把品牌打響,還能在很大程度上影響整個時裝圈的流行趨勢。通過“中國纖維流行趨勢”的發(fā)布,“中國纖維”這一公共品牌正在全球市場上大放異彩,其不斷提升的國際影響力正在引領(lǐng)整個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。 

  纖維是紡織產(chǎn)業(yè)鏈的源頭

  為全面展示纖維在紡織產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中的龍頭作用,從2012年起,工信部消費品工業(yè)司聯(lián)合中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會等推出“中國纖維流行趨勢”。

  如今,“中國纖維流行趨勢”已成為國內(nèi)外化纖行業(yè)年度盛事。作為中國化纖行業(yè)發(fā)展的風向標,它正以不斷提升的國際影響力引領(lǐng)整個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,讓“中國纖維”這一公共品牌在全球市場上大放異彩。

  業(yè)界認為,“中國纖維流行趨勢”的6年實踐不僅開創(chuàng)了國內(nèi)原料端趨勢研究的先河,更為整個紡織產(chǎn)業(yè)推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、實施“提品質(zhì)、增品種、創(chuàng)品牌”戰(zhàn)略、依靠軟實力驅(qū)動轉(zhuǎn)型升級指明了方向。

  趨勢研究,從源頭做起

  “中國纖維流行趨勢”改變了全球時裝圈“流行色—面料—成衣”的趨勢研究模式,開創(chuàng)了國內(nèi)原料端趨勢研究的先河

  “中國纖維流行趨勢”是什么?

  簡單說,它是一個專業(yè)平臺,向世界展示國內(nèi)最熱門、最富科技性、最具市場潛力的纖維技術(shù)及產(chǎn)品。它以技術(shù)為核心、需求為導(dǎo)向,深入研究消費趨勢,引導(dǎo)纖維企業(yè)加大對新型纖維產(chǎn)品的創(chuàng)新力度,并定期將國內(nèi)最新、最前沿、差異化程度最高、國際領(lǐng)先的新產(chǎn)品信息傳遞至下游制造企業(yè),從而不斷擴大產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域,提升纖維品牌對紡織化纖產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻率。

  經(jīng)過多年的高速發(fā)展,尤其是經(jīng)歷了2000年至2010年的“黃金十年”后,中國化纖產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在一定程度上進入了瓶頸期。目前,中國化纖產(chǎn)量在全球總產(chǎn)量中的占比接近七成,穩(wěn)居全球第一。但中國化纖行業(yè)仍然大而不強,技術(shù)創(chuàng)新能力、產(chǎn)品開發(fā)力度、品牌影響力等核心要素與國際高端產(chǎn)能相比依然有巨大差距。隨著結(jié)構(gòu)不合理、產(chǎn)能過剩等矛盾不斷加劇,中國化纖行業(yè)轉(zhuǎn)型需求已經(jīng)迫在眉睫。

  “必須找到一個新的突破口,徹底扭轉(zhuǎn)行業(yè)企業(yè)多年來單純依靠數(shù)量擴張發(fā)展的模式,從硬實力建設(shè)轉(zhuǎn)向軟實力提升。這意味著,企業(yè)必須比以往更加注重產(chǎn)品研發(fā),更加注重品牌建設(shè)。”中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會會長端小平接受《經(jīng)濟日報》記者采訪時表示,“中國纖維流行趨勢”的發(fā)布就是要最大限度彰顯技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)的能量,引領(lǐng)整個行業(yè)關(guān)注纖維品牌,開發(fā)品牌產(chǎn)品。

  2012年3月份,工信部消費品司、中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會、東華大學(xué)、紡織化纖產(chǎn)品開發(fā)中心在北京聯(lián)合發(fā)布2012/2013中國纖維流行趨勢報告。異形細旦吸濕排汗聚酯纖維、原液著色聚酯纖維、竹漿纖維、殼聚糖纖維等10種高性能、高技術(shù)含量、環(huán)保綠色的新型纖維入選榜單,并在業(yè)界一炮打響,傳遞出中國化纖工業(yè)對于未來發(fā)展方向的新追求。

  “‘中國纖維流行趨勢’的成功發(fā)布標志著我國化纖工業(yè)終于真正邁出了從‘量的增長’到‘質(zhì)的提高’轉(zhuǎn)型步伐。”端小平說。

  以此為起始,“中國纖維流行趨勢”每年3月份發(fā)布一次,其定位和概念越來越清晰,發(fā)布主題越來越明確,發(fā)布內(nèi)容、形式和呈現(xiàn)方式也越來越豐富。可以說,它的出現(xiàn)改變了全球時裝圈“流行色—面料—成衣”的趨勢研究模式,開創(chuàng)了國內(nèi)原料端趨勢研究的先河。

  統(tǒng)計顯示,6年來,“中國纖維流行趨勢”吸引了400余家企業(yè)參與申報,涵蓋580多個纖維產(chǎn)品,發(fā)布25大類纖維品種;來自138家化纖企業(yè)的200多個產(chǎn)品在這一平臺上亮相;企業(yè)平均研發(fā)投資比例從2011年的2.5%提高到2015年的3.8%,其中達到國際領(lǐng)先水平的產(chǎn)品比例接近70%。

  更令人驚喜的是,“中國纖維流行趨勢”服務(wù)的纖維品牌多達上百個,其中有約50%的企業(yè)在企業(yè)品牌基礎(chǔ)上又建立起產(chǎn)品品牌,如盛虹集團的異彩紗、新鄉(xiāng)化纖的幻彩絲、新會美達的達麗倫等都是它們中的佼佼者。

  “作為紡織品的原材料,纖維在產(chǎn)業(yè)鏈中的角色一直比較‘質(zhì)樸’,尤其是傳導(dǎo)到消費端,這一問題更為明顯,大多數(shù)消費者很難將纖維與‘品牌’‘流行’‘時尚’等熱詞聯(lián)系起來。事實證明,纖維不僅有品牌,而且能把品牌打響,還能在很大程度上影響整個時裝圈的流行趨勢。”端小平說。

  協(xié)同創(chuàng)新,從對接做起

  要實現(xiàn)紡織業(yè)的整體升級,必須做到全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新。只有作為源頭的纖維和作為終端的產(chǎn)品、品牌相互促進,產(chǎn)生疊加效應(yīng),才能加快提升整條產(chǎn)業(yè)鏈的價值

  “中國纖維流行趨勢”發(fā)布活動連續(xù)舉辦了6年,不僅提升了創(chuàng)新型纖維企業(yè)及“中國纖維”品牌的整體實力,還得到針織、服裝、面料、家紡等下游產(chǎn)業(yè)的廣泛關(guān)注,為我國紡織工業(yè)在轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵階段實現(xiàn)集成創(chuàng)新提供了卓有成效的模式和思路。

  目前,我國紡織業(yè)正朝著科技、綠色、時尚方向轉(zhuǎn)型升級,全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新、共同打造行業(yè)軟實力需要上下游各個環(huán)節(jié)共同努力。只有作為源頭的纖維和作為終端的產(chǎn)品、品牌相互促進,產(chǎn)生疊加效應(yīng),才能加快提升紡織行業(yè)整體水平和整條產(chǎn)業(yè)鏈的價值。

  “‘中國纖維流行趨勢’的發(fā)布是化纖行業(yè)的一大創(chuàng)舉。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會黨委書記高勇說,“中國纖維流行趨勢”始終強調(diào)與下游產(chǎn)業(yè)鏈、渠道、價值鏈的融合創(chuàng)新。通過這個平臺,產(chǎn)業(yè)鏈上所有環(huán)節(jié)均可以了解到最權(quán)威、最先進的信息。這些信息的傳遞一方面有助于引領(lǐng)化纖企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品,引導(dǎo)下游企業(yè)采用我國自主研發(fā)與生產(chǎn)的流行纖維,提升價格競爭力和利潤空間;另一方面,也可為下游企業(yè)在生產(chǎn)、設(shè)計、采購等環(huán)節(jié)提供更加全面的決策依據(jù)。

  “纖維產(chǎn)品的研發(fā)不是一個孤立的行為,而是一種社會化活動。通過科學(xué)家、設(shè)計師、生產(chǎn)商及媒體等多方協(xié)同參與,纖維能夠更好地與科技、時尚結(jié)合,并最終服務(wù)于生活。”知名設(shè)計師武學(xué)凱表示。

  6年來,“中國纖維流行趨勢”的影響力越來越大,覆蓋面越來越廣,參與活動合作的設(shè)計師也越來越多。目前,參與其中的企業(yè)已經(jīng)不再僅僅局限于上游化纖企業(yè),更多下游企業(yè)也紛紛加入其中,上下游實現(xiàn)了更為密切的合作。

  中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會副會長王玉萍告訴記者,目前纖維及相關(guān)產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域已從服裝、家紡等擴大到更廣闊的范圍。比如,為適應(yīng)安全防御等工程領(lǐng)域的特殊需求,產(chǎn)業(yè)用紡織品對纖維功能提出了更加嚴格的要求。“中國纖維流行趨勢”已經(jīng)據(jù)此推出“工程纖維”,向下游企業(yè)推薦可廣泛應(yīng)用于大氣及水過濾材料、防護服、安全帶、船用纜繩等領(lǐng)域的特殊功能纖維品牌和技術(shù)。

  改善供給,從“三品”做起

  “中國纖維流行趨勢”能夠引導(dǎo)化纖企業(yè)自覺為打造品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)提供人力、物力和財力,對于推進紡織行業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的“三品”戰(zhàn)略大有裨益

  當前,我國紡織工業(yè)正在持續(xù)推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的“三品”戰(zhàn)略。回顧“中國纖維流行趨勢”發(fā)布的歷程可以看到,發(fā)布活動非常契合這兩大發(fā)展戰(zhàn)略。

  6年來,“中國纖維流行趨勢”發(fā)布活動持續(xù)致力于幫助化纖企業(yè)提升供給水平,引導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)出更好的、更加適應(yīng)市場需求的化纖產(chǎn)品。“它能夠引導(dǎo)化纖企業(yè)更加自覺地推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,為打造品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)提供更多人力、物力和財力。”高勇說,“十三五”期間,“中國纖維流行趨勢”發(fā)布活動將繼續(xù)深入推進。

  作為業(yè)界最專業(yè)、最權(quán)威的平臺,“中國纖維流行趨勢”不僅努力展現(xiàn)纖維的品質(zhì)特性、科技含量與品牌文化內(nèi)涵,還始終關(guān)注消費者需求,力爭在提升供給水平的同時,引導(dǎo)消費者適應(yīng)新的生活方式和生活理念。

  比如,隨著化纖技術(shù)的不斷創(chuàng)新,許多差別化、功能性纖維不斷問世,為下游產(chǎn)品開發(fā)提供了無限可能。比如,智能纖維、功能保暖纖維、功能涼感纖維、生態(tài)抑菌纖維等產(chǎn)品的出現(xiàn)為面料開發(fā)和應(yīng)用拓展了空間,使人們的生活充滿科技、時尚、環(huán)保、健康等元素。

  同時,電子信息和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等也促使纖維的營銷模式向多元化轉(zhuǎn)變。在這一背景下,化纖企業(yè)更需要與下游緊密結(jié)合,推進多層次服務(wù)。比如,針對下游需求提供定制化服務(wù);改變“賣產(chǎn)品”的傳統(tǒng)思維方式,真正做到“生產(chǎn)—銷售—服務(wù)”一體化經(jīng)營等。

  “發(fā)布‘中國纖維流行趨勢’活動的初衷是為‘中國纖維’品牌建設(shè)‘添一把柴,加一把火’,提升中國纖維在國際市場上的整體形象和影響力。未來,化纖行業(yè)將繼續(xù)依托‘中國纖維流行趨勢’活動,進一步提升‘中國纖維’品牌的競爭力和影響力,幫助化纖產(chǎn)業(yè)乃至整個紡織業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級步伐。”端小平說。

標簽:紡織品 纖維
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