越來越多的品牌加速布局兒童用品市場，迎合消費升級。二胎政策的紅利，讓兒童用品市場有著巨大的商業(yè)想象空間，從運動鞋起家的運動品牌儼然已是這一領(lǐng)域的新勢力。

　　數(shù)據(jù)顯示，未來兒童人口總數(shù)將維持在2.2億-2.5億之間，以每個孩子每年消費兩雙鞋計算，童鞋市場將達千億市場規(guī)模?！?016CBME中國孕嬰童消費市場調(diào)查報告》顯示，40.4%的零售商已開發(fā)或計劃開發(fā)童裝自有品牌。除傳統(tǒng)服裝企業(yè)外，國內(nèi)主流運動品牌商也都在發(fā)展自己的童裝業(yè)務(wù)。李寧在李寧Kids下又于今年推出針對青少年的李寧Young系列，主打運動童裝;361度也推出針對3-12歲的童裝系列，同樣走運動路線;強調(diào)專業(yè)運動方向的特步的童裝業(yè)務(wù)正在調(diào)整方向，公司透露之后將與特步成人裝聯(lián)系，推出親子裝系列。

　　搞聯(lián)合：特步攜手兩大IP新品

　　特步兒童2018夏季新品訂貨會日前在長沙舉行，系列新品讓全國的特步兒童代理商們大呼驚艷：不僅展示了特步兒童運動表現(xiàn)、運動生活的多個新品鞋服配，更重磅發(fā)布了兩大IP授權(quán)系列新品。

　　上一季Q1訂貨會特步兒童公布攜手“芭比”，本次訂貨會除了增加了芭比系列夏季新品款式外，還宣布與備受小朋友喜歡的動畫片《超級飛俠》展開合作，發(fā)布了小童系列超級飛俠的亮點產(chǎn)品——專家級兒童機能鞋，《超級飛俠》的經(jīng)典人物形象都將引入到特步兒童鞋類產(chǎn)品設(shè)計當中。

　　該超級飛俠兒童機能鞋IP來自奧飛動漫，技術(shù)源于六合云，是一款自主科研、設(shè)計、生產(chǎn)的集趣味、好玩、健康于一體的兒童機能鞋，同時也是一款具有科技專利型號的大數(shù)據(jù)原創(chuàng)健康產(chǎn)品。

　　業(yè)界人士分析，《超級飛俠》已成為大熱IP，其正片已突破100億次全網(wǎng)點擊量，有極強的行業(yè)影響力，超級飛俠本身自帶話題熱度、粉絲流量，特步兒童其小童系列品類此次引入超級飛俠兒童機能鞋，必將受到小朋友及家長的喜愛。

　　據(jù)悉，特步兒童公布攜手國際時尚第一IP“芭比”，其春季芭比系列的訂單量超出預(yù)訂指標，而本次訂貨會增加了芭比系列夏季新品款式，融入芭比經(jīng)典元素的女童裙子、T恤等新品也受到眾多經(jīng)銷商的喜愛與支持。

　　走新潮：七波輝緊跟嘻哈熱潮

　　近期綜藝《中國有嘻哈》帶動的嘻哈文化熱潮，緊抓潮流的七波輝也在2018春夏新品發(fā)布會宣告全面開啟潮范兒篇章。七波輝在鞋服行業(yè)一直致力服務(wù)青少年市場，而作為世界最大的街舞巡回賽，WOD(World Of Dance)舞臺上所表達出來的崇尚自由、追求個性、不斷表達自我的生活態(tài)度，與該品牌受眾人群的定位相契合。二者開展深度合作，更進一步傳遞和倡導(dǎo)了青少年時尚生活方式。

　　據(jù)七波輝總經(jīng)理陳靜敏女士表示：“消費升級的大環(huán)境下，我們圍繞優(yōu)質(zhì)IP資源、憑借內(nèi)容生產(chǎn)能力，立足泛娛樂領(lǐng)域。比如此次與WOD的跨界合作，除了賽事贊助外，將聯(lián)名推出為全球頂尖舞者打造的街舞鞋，賦予品牌更堅實的潮流文化?！?/SPAN>

　　近年來，隨著“80后”“90后”新生一代逐漸為人父母，成為市場的中堅力量，高品質(zhì)要求和更超前的消費觀念，也令青少年鞋服行業(yè)的格局悄然發(fā)生著變化。七波輝服裝事業(yè)中心副總經(jīng)理陳傳賢表示：“公司將持續(xù)圍繞潮范、運動、生活三大系列拓展，從DISCO、太空、建筑等工業(yè)元素中汲取靈感，將未來感與潮流相互交融?！?/SPAN>

　　有傳聞：安踏收購“小笑?！?/SPAN>

　　今年年初就宣稱將繼續(xù)收購新品牌的安踏，近日傳出風(fēng)聲，稱集團將以6000萬港幣收購香港中高端童裝品牌小笑牛(KINGKOW)。但安踏相關(guān)負責(zé)人表示：“正在尋找可以為中國的消費者提供更好的產(chǎn)品價值與消費體驗的品牌并購機會，但目前沒有進一步的消息可以發(fā)布，也不便對市場的猜測與傳聞做出評論?！?/SPAN>

　　公開資料顯示，小笑牛創(chuàng)立于1998年，主營嬰孩和男女童日常服飾，針對中高端人群，春夏裝售價平均每套港幣400元，秋冬裝售價平均每套港幣500元左右。目前在中國內(nèi)地、澳門、臺灣等地以及新加坡和泰國設(shè)有分店，業(yè)務(wù)范圍在亞洲地區(qū)有門店大約150家。內(nèi)地門店則集中在華中與華東的45個城市，以購物中心為主要渠道。

　　業(yè)界人士分析，從定位看，若將小笑牛納入旗下，將有助于安踏童裝品類的多樣化。安踏是最早拓展童裝業(yè)務(wù)的中國運動品牌之一。早在2008年就創(chuàng)立Anta Kids品牌，面向低線城市的大眾市場推出童裝。之后又通過收購百麗國際旗下運動品牌FILA，于2015年在內(nèi)地推出了Fila Kids，以開拓高端童裝市場。