“3分鐘買光一家店，中國游客瘋搶加拿大鵝”……馬桶蓋、電飯煲之后，國外品牌的羽絨服也因為國人的瘋狂搶購“火”了。

　　這家十幾年前年營收僅為300萬美元的羽絨服企業，因為中國外流的“錢袋子”出盡了風頭，今年3月上市后，公司整體估值已達90億美元。而國人的搶購伴隨著冬日的嚴寒仍在繼續。

　　1月17日，中國羽絨工業協會理事長姚小蔓在接受本報記者專訪時回應稱，Canada Goose(加拿大鵝)品牌熱銷有其借鑒意義，但國產羽絨服整體質量并不比國外產品差，甚至“還能掰掰手腕”。因為影響羽絨服保暖性和舒適度的3個最重要指標：含絨量、充絨量、蓬松度，對于國產羽絨服企業來說，都有不錯的表現。

　　根據國家標準《羽絨服裝》GB/T 14272-2011，含絨量是指絨子和絨絲在羽絨中的含量百分比(即羽絨質量占填充物的百分比)。而充絨量是個相對簡單的概念，是指一件羽絨服填充的全部羽絨的重量。蓬松度是單位重量的羽絨所占的體積，計算方式是：將羽絨放在帶壓盤的圓筒中查看自然蓬松的高度。蓬松度越高，說明羽絨的保暖性和舒適度越好，羽絨的品質就越高。

　　據姚小蔓介紹，中國是全球最大的羽絨生產國，羽絨資源豐富，占據全球羽絨行業70～80%的市場份額，在羽絨加工能力和工藝水平上，均居于世界領先地位。

　　中國的羽絨不僅產量巨大，而且品質也十分優良。2017年8月，中國羽絨工業協會委托國際羽絨羽毛檢測實驗室(IDFL)和廣州纖維產品檢測研究院(GTT)兩家在羽絨檢測方面的權威檢測實驗室，對來自中國、法國、匈牙利和波蘭的13個絨樣進行了檢測，結果顯示：13個樣品中品質最高的羽絨來自中國。

　　姚小蔓說，羽絨是制作羽絨服的核心原料，與加拿大鵝相比，國產羽絨服在原料這一環節似乎更占優勢。無論是含絨量、充絨量，還是蓬松度，只要選取更優質的羽絨原料，不偷工減料，即可實現。近年來，國家對羽絨服裝的市場質量監督抽查合格率均達到90%以上，說明我國羽絨服裝的整體質量水平還是比較好的。

　　“加拿大鵝品牌羽絨服普遍采用的是蓬松度600～750的白鴨絨，而一些高端戶外品牌使用的是800～850蓬松度的羽絨，甚至有900以上超高端的羽絨。”姚小蔓表示，一些國產羽絨服產品所使用的羽絨原料甚至更優于加拿大鵝。

　　對于加拿大鵝的輕奢形象以及動輒上萬元的價格，姚小蔓認為，這主要得益于加拿大鵝品牌的市場定位和銷售法則。“一方面，加拿大鵝奉行奢侈品的銷售法則，從不降價或打折出售，以保持產品持久的品質感與價值度。另一方面，嚴格控制渠道，堅持原產地制造，不盲目擴大生產以保持產品稀缺性。”

　　如今，盡管加拿大鵝的價格每年都在上漲，但全球消費者仍然十分買賬；據谷歌趨勢統計顯示，全球用戶對加拿大鵝的搜索熱度每年冬天出現一次高峰，且從2013年至今峰值越來越高。

　　相對而言，國產羽絨服產品缺少品牌經營的戰略眼光。前些年，面對市場的低迷，一些國內羽絨服企業為了消除積壓存貨，開始賤賣產品，促銷、打折、跳樓價此起彼伏，這也造成整個國內羽絨服行業的“低價潮”，羽絨服市場銷量連續4年同比負增長，2017年才略有好轉。

　　“國產羽絨服企業要盡快擺脫低端的價格競爭階段，走高質量發展之路。”姚小蔓指出，與羽絨原料在全球的主導地位不相符，國內羽絨產業仍然停留在基礎層面、整體開發力度和能力沒法滿足市場需求，導致市場競爭加劇、產品同質化嚴重、創新力度跟不上消費需求。

　　據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售業的統計數據顯示，羽絨服的市場消費有向中高端轉移的趨勢。

　　姚小蔓說，國產羽絨服行業經歷了幾十年的發展，一些國內巨頭企業在中端市場形成了比較穩定的客戶群體，讓這些品牌改變形象，像加拿大鵝那樣去搶占高端市場，并不現實。但國產羽絨服仍然可以通過不斷提升產品品質來贏得市場，在用戶范圍最廣大的中端市場有更大的作為。