以后“鳥牌”要改姓了?

　　中國服裝史上最大對外收購案，日前有了實質性進展。安踏體育在12月7日晚間宣布，他們與中國私募基金方源資本、Lululemon Athletica創始人Chip Wilson 及中國互聯網巨頭騰訊組成的財團，將通過新成立的Mascot Bidco Oy公司以每股要約價格為現金40歐元、總計約46億歐元的價格，正式發出收購要約，收購芬蘭高端體育用品巨頭Amer Sports(亞瑪芬)全部股份。

　　目前，亞瑪芬體育董事會已決定一致建議股東接受要約收購，部分主要股東已不可撤銷地承諾接受要約收購。預計，本次轟動全球時尚界、體育界、金融界的收購案，最遲將于2019年第二季度完成。

　　據悉，Amer Sports 旗下品牌組合包括了戶外裝備巨頭始祖鳥(ArcTeryx)、高端戶外運動品牌薩洛蒙(salomon)、運動腕表松拓(Suunto)、網球裝備品牌威爾遜(Wilson)等知名運動品牌。

　　最大收益方是誰?

　　此樁收購從9月份安踏公布“無約束力的初步意向”開始，就受到全球時尚界、體育界、金融界的關注。畢竟約46億歐元的價碼，是中國服裝史上最大對外收購案，也是今年中國資本在歐洲進行的規模第二大的交易。

　　此次收購，最大收益方是誰?是安踏走出去還是亞瑪芬體育走進來?眾所周知，安踏體育一直致力于國際化多品牌戰略，之前收購FILA，為集團貢獻良好業績，更成為“中國奧運國服”，野心可想而知;而中國運動市場的蓬勃，無疑也十分吸引在歐美市場占優，然而在中國市場仍屬“小眾”的亞瑪芬體育。

　　從“國內第一”到“國際重量級”

　　業內人士認為，此次收購的時機很好，恰是在東京2020年夏季奧運會和北京2022年冬季奧運會前夕。而此次收購，不僅將進一步奠定安踏全球重量級體育品牌的地位，更將進一步拉大其與李寧、361度等國內運動品牌競爭對手的領先優勢。目前安踏的市值為950億港元，李寧則為190億港元。在過去一年，在香港上市的安踏體育的股價上漲約10%。

　　根據市場研究機構Euromonitor歐睿的數據顯示，2017年中國體育服裝市場上，安踏的市場占有率僅次于阿迪達斯和耐克排在第三。在國產體育服飾中，安踏以8%的市場占有率穩居第一，李寧以5.3%位居國內體育服裝品牌第二，361度以4%的市場份額位居第三。而這個數字，在2018年年底和即將到來的2019年，相信將會有更大的變化。

　　至于消費者，未來在購買戶外體育裝備時，有更多份額，將歸屬于國牌安踏手里。