2018年已經(jīng)到來，而在剛剛過去的圣誕和新年假期里，歐洲大陸紛紛揚揚的雪花除了營造節(jié)日的氛圍外還給眾多冰雪運動服飾及裝備制造商帶來了商機(jī)。從 2017年 11月起歐洲的各大滑雪勝地就已經(jīng)銀裝素裹，促使了歐洲冬季運動相關(guān)行業(yè)快速增長，無論是酒店運營商、索道纜車運營商還是運動服飾和運動裝備制造商，都在寒冷的冬日迎來了火熱的銷售。
根據(jù) Associazione Nazionale Esercenti Funiviari 意大利國家纜車索道業(yè)主協(xié)會（簡稱為 ANEF）估計稱，意大利境內(nèi)的各大滑雪勝地的年銷售額中，約有 20%依賴于消費者們對于滑雪服飾的購買或租賃。僅意大利北部的滑雪名勝 Dolomiti 多洛米蒂山山區(qū)， 2017年滑雪服飾的銷售額就已經(jīng)較 2016年增長了15%，而米蘭所在的 Lombardia 倫巴第大區(qū)在 2017年滑雪服飾的銷售額更是較前一年實現(xiàn)的翻番。
Tecnica Group S.p.A 是意大利的一家戶外運動鞋履及滑雪裝備的制造商，集團(tuán)總裁 Alberto Zanatta 在接受意大利時尚媒體 MF Fashion 采訪時表示：“集團(tuán)在冬季的銷售反饋是非常令人欣慰的， 2017年 12月單月銷售額同比增長了 50%，我們預(yù)計 Tecnica Group S.p.A 在整個冬季的銷售額將比上一年度同比增長至少10%。”
2017年 11月 30日，意大利投資控股公司 Italmobiliare S.p.A 通過增資和發(fā)行債券的組合形式以 6000萬歐元收購了 Tecnica Group S.p.A 40%的股權(quán)。 Tecnica Group S.p.A 2016年的銷售額為 3.34億歐元，集團(tuán)在 2017年年初時預(yù)計當(dāng)年度的銷售額將達(dá)到 3.6億歐元，而實際上 Tecnica Group S.p.A 在 2017年的銷售額約為 3.7億歐元。
（詳見媒體報道：Italmobiliare 收購意大利戶外運動鞋履及滑雪裝備集團(tuán) Tecnica Group 40%股權(quán)，沖擊5億歐元年銷售額目標(biāo)）
盡管有利的氣候條件促使了冰雪運動服飾及裝備的銷量增長，但 Alberto Zanatta 表示這類產(chǎn)品銷售額的劇增還應(yīng)當(dāng)歸結(jié)于兩大因素：“一方面歐洲經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷著一定程度的復(fù)蘇，另一方面對恐怖襲擊等社會不穩(wěn)定因素的恐懼迫使了許多歐洲家庭放棄了在大都市度過圣誕和新年假期，許多人重拾了去往山區(qū)滑雪的意愿，從而購買了各種滑雪所需的服飾和裝備。”
與運動裝備相比，運動服飾在此趨勢下的受益更為明顯。全球最大的綜合體育用品零售商 Intersport 在意大利擁有 110個加盟商及 350多家門店，公司總經(jīng)理 Volfango Bondi 解釋說：“在我們的門店中，消費者們在進(jìn)行與滑雪用品相關(guān)的采購時，有 80%購買的都是滑雪服飾，而對于雪橇和專業(yè)的滑雪靴他們更傾向于通過租賃的方式獲取。銷售量最高的產(chǎn)品通常是那些具有較高科技含量的單品， Intersport 在意大利賣的最好的品牌是 Montura（意大利頂級戶外運動服飾品牌）、Campagnolo（意大利騎行裝備及服飾品牌） 和我們的自有品牌 McKinley。”
Associazione Nazionale fra i Produttori di Articoli Sportivi 意大利體育用品產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會（簡稱為ASSOPORT）主席 Luca Businaro 也確認(rèn)了意大利運動服飾及裝備銷售額大漲的好消息：“冬季已來幾乎所有有冰雪運動相關(guān)的服飾及裝備制造商和經(jīng)銷商都在進(jìn)行銷售渠道的重新布局，很多品牌的產(chǎn)品甚至都賣脫銷了。” ASSOPORT 背后的意大利體育用品行業(yè)的年銷售額規(guī)模約為 86億歐元，其中約有 78%來源于產(chǎn)品的出口， 76%則來源于運動鞋履的生產(chǎn)及銷售。
運動領(lǐng)域的零售巨頭 Decathlon 迪卡儂也證實了銷售額的兩位數(shù)增長。 Decathlon 意大利分公司冬季運動部經(jīng)理 Marco Silvestri 表示說：“冬季伊始我們就開始了銷售額的快速增長，漲幅同比達(dá)到了兩位數(shù)，我們已經(jīng)做好準(zhǔn)備迎接新一年的銷售熱潮。線下的季節(jié)性銷售符合我們的預(yù)期，值得一提的是線上銷售約占到了總銷售額的 3.3%。”
