經歷了漫長低迷期的男裝服企們一季度的情況究竟如何？

　　海瀾之家營收57.86億元

　　海瀾之家2018年一季度實現營業收入57.86億元，同比增長12.16%；實現歸屬于上市股東的凈利潤11.31億元，同比增長11.97%。截至2018年3月底，海瀾之家共有門店5860家，期內凈增門店68家。

　　從各品牌的盈利情況來看，海瀾之家營收占比最大，營收47.89億元，同比增長9.48%；愛居兔營收3.39億元，同比增長71.78%；圣凱諾營收4.43億元，同比增長11.2%。此外，今年1~3月，海瀾之家線上銷售2.78億元，占主營業務收入的4.89%；線下銷售54.03億元，占主營業務收入的95.11%。

　　七匹狼營收9.19億元

　　七匹狼2018年1~3月實現營業收入9.19億元，同比增長13.9%；實現歸屬于上市股東的凈利潤8373.24萬元，同比增長18.44%。

　　在業績報告中，七匹狼對備受業界關注的投資Karl Lagerfeld項目進行了說明，2017年12月8日已完成目標公司的股權交割，公司全資子公司已取得目標公司80.1%的股權，自交割日起，目標公司納入公司合并報表。未來，七匹狼將繼續推進本次交易的其他相關工作，包括但不限于通過公司或公司全資子公司對目標公司境內運營主體加拉格(上海)商貿有限公司增資等，同時努力推動Karl Lagerfeld品牌大中華區的整體業務發展，促進公司打造時尚集團的長期發展戰略的實施。

　　九牧王營收7.47億元

　　九牧王2018年一季度實現營業收入7.47億元，同比增長12.47%；實現歸屬于上市股東的凈利潤1.93億元，同比增長21.37%。報告期內九牧王線上銷售5884.81萬元，占總營收的7.96%；線下銷售6.81億元，占總營收的92.04%。截至2018年3月末，九牧王共有門店2596家，相比2017年末的2633家凈減少37家。

　　報喜鳥營收7.37億元

　　2018年一季度，報喜鳥實現營業收入7.37億元，同比增長32.94%；實現歸屬于上市股東的凈利潤3518.62萬元，同比大增150.21%。

　　對于2018年1~6月的業績，報喜鳥預計歸屬于上市股東的凈利潤變動幅度為200~250%，凈利潤變動區間為3060.26~4590.39萬元。對于業績變動原因，報喜鳥稱主要品牌報喜鳥、HAZZYS、Lafuma、愷米切等實現銷售增長，但為實現銷售增長而大力進行網點拓展、品牌推廣等以及剛性的人工成本增加導致費用增加。報喜鳥旗下目前有報喜鳥、HAZZYS哈吉斯、愷米切、Lafuma樂飛葉、東博利尼、云翼智能、寶鳥等品牌，公司在溫州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生產基地，主導產品以自制生產為主，包括襯衫、T恤、夾克、羊毛衫等。線上銷售主要通過報喜鳥定制官網推廣定制業務，同第三方平臺如天貓、京東、唯品會等電商平臺進行合作。

　　紅豆營收6.93億元

　　2018年一季度紅豆集團實現營業收入6.93億元，同比增長20.88%；實現歸屬于上市股東的凈利潤4657.89萬元，同比增長51.3%。截至2018年3月末，紅豆股份共有門店1110家，相比2017年末的1093家凈增17家，其中Hodo男裝直營店55家，加盟聯營店1055家。此外，一季度紅豆股份線上銷售1219.85萬元，占總營收的18.17%；線下銷售5493.4萬元，占總營收的81.83%。

　　摩登大道營收3.29億元

　　2018年一季度摩登大道實現營業收入3.29億元，同比增長26.18%；實現歸屬于上市股東的凈利潤3740.87萬元，同比下跌61.54%。對于業績變動，摩登大道在業績報告中稱2017年3月出售控股子公司連卡福(衡陽)商業廣場有點公司股權取得投資收益，2017年4月收購武漢悅然心動網絡科技有限公司100%股權，并于同年5月納入合并報表范圍。

　　喬治白營收1.86億元

　　2018年一季度喬治白實現營業收入1.86億元，同比增長23.84%；實現歸屬于上市股東的凈利潤1117.33萬元，同比增長26.73%。喬治白旗下Giuseppe喬治白定位于時尚職業裝，產品包括男女式西服、西褲、馬甲、裙子、襯衫、茄克、風衣等，職業服產品收入占公司主營業務收入約90%的比例。喬治白預計2018年1~6月歸屬于上市公司股東的凈利潤變動幅度為0~30%，凈利潤變動區間為3591.89~4669.46萬元，喬治白稱業績變動原因源于職業裝業務運行穩定，校服產品處于開拓期。

　　希努爾營收1.61億元

　　2018年1~3月希努爾實現營業收入1.61億元，同比下跌15.72%；實現歸屬于上市股東的凈利潤-893.78萬元，同比增長28.88%。對于凈利潤虧損減少，希努爾在業績報告中稱主要是公司調整銷售策略，減少毛利率較低的外銷業務，導致整體毛利提高，同時加強了對費用支出的控制所致。希努爾預計上半年歸屬于上市股東的凈利潤為-2320.25萬元，虧損減少的原因在于公司戰略升級與業務轉型初見成效，服裝業務板塊聚焦銷售環節，調整商業模式，業務利潤貢獻好轉，文旅板塊項目開發順利，開始貢獻利潤。同時公司加強對費用支出的控制，凈利潤同比虧損減少。

　　步森營收1.26億元

　　2018年一季度步森實現營業收入1.26億元，同比增長55.75%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤-584.67萬元，同比增長31.29%。對于2018年1~6月的業績，步森預計凈利潤虧損1200~1600萬元，主要源于公司持續對線下銷售渠道進行整合和優化，對潛力店鋪進行優化調整，提高了銷售渠道的銷售規模和盈利能力，使得公司服裝業務銷售收入規模比上年同期上升。此外，公司供應鏈金融業務的不斷拓展也有利于上半年虧損減少。

　　一季度男裝上市企業整體回暖

　　和女裝上市企業一季度滿園開花欣欣向榮的喜人景象相比，男裝上市企業一季度的情況略顯復雜，但整體而言，男裝上市企業一季度業績呈現持續改善態勢，回暖復蘇趨勢逐步走強。可以說，經歷了漫長低迷期的男裝上市服企們，終于開始觸底反彈，打響了翻身仗。

　　從A股9家男裝上市企業一季度營業收入情況來看，除了希努爾，其余8家企業實現營收正增長。其中，營收最高的是海瀾之家57.86億元，其次是七匹狼9.19億元，九牧王7.47億元。從營收同期增長幅度來看，漲幅最高的是步森55.75%，其次是報喜鳥32.94%，摩登大道26.18%。值得一提的是，除了希努爾的營收出現下跌，其余8家企業的營收同期漲幅均呈現雙位數高增長。

　　從凈利潤情況來看，除了摩登大道，其余8家企業實現凈利潤同期正增長。其中，凈利潤總值最高的是海瀾之家11.31億元，其次是九牧王1.93億元，七匹狼8373.24萬元。希努爾和步森的凈利潤出現虧損，但是和同期相比，減虧的力度還是不小的。從凈利潤的同期漲幅來看，9家企業中，凈利潤飆升最快的是報喜鳥150.21%，其次是紅豆股份51.3%，步森31.29%。對于凈利潤增長，報喜鳥稱主要是報告期內旗下各品牌銷售實現增長，且收到政府補助增加和商鋪補償金所致。9家企業中，只有摩登大道凈利潤出現同期下跌的情況，其余8家男裝上市企業凈利潤同期漲幅均出現雙位數高增長的景象。

　　行業格局進一步明朗

　　從整體數據來看，雖然男裝上市企業的營收增幅有增有減，凈利增長也有盈有虧，但一個明顯的趨勢是——男裝上市企業一季度營收凈利增長的企業總體基數在不斷增加，業績呈現持續改善態勢，回暖面逐步擴大，復蘇提振趨勢逐步走強。從A股9家男裝上市企業一季度營收情況來看，除了希努爾，其余8家男裝上市企業營收同期漲幅全部實現雙位數增長，而從凈利潤來看，除了摩登大道增收不增利，其余8家企業凈利潤都出現雙位數增長，其中九牧王、報喜鳥、紅豆、喬治白、希努爾、步森等6家企業更是出現20%以上的增長，這也是本土男裝企業許久未見的可喜景象了。

　　但是，和女裝上市企業整體相對均衡的發展情況不同的是，男裝上市企業差距懸殊，龍頭企業效應明顯，行業分化之勢漸現端倪。海瀾之家一季度營業收入57.86億元，凈利潤11.31億元，無論是營收還是凈利潤均以大比分取勝，把其他小伙伴們遠遠的甩在了后面，強者恒強姿態愈加凸顯。結合男女裝上市企業以及戶外用品企業一季度的情況，不難看出，國內服裝行業整體回暖趨勢延續，行業業績情況持續向好，服裝企業的盈利能力不斷改善，而服裝品牌的賺錢效應也在明顯提升。可以肯定的是，在服裝產業資本愈加雄厚的背景下，盡管各家企業發展重心和方向各有偏重和不同，但在行業不斷整合不斷分化的過程中，服裝企業轉型、調整和升級之路正在向縱深發展，并將在未來呈現更多的模式和方向，同時促使行業格局進一步深度分化。