中國，作為世界上最大的服裝生產國——世界上每三個人所穿的衣服，就有一件來自中國，但是我們卻面臨著世界級品牌缺失的尷尬。大多數的服裝企業都把“打造國際一流品牌”作為標語，然而很多年過去了，中國卻依然沒有誕生出“國際一線品牌”。與“中國創造”的提法不同，之所以稱為“智造”，是需要設計師和產業人動更多的腦筋。近日，一經面世便制造各種話題的時尚男裝品牌INTREX在寧波舉行旗艦店開幕儀式。INTREX開店本是一件尋常事情，可是它整體植入倫敦設計理念的做法卻更讓人玩味。

　　時尚行業并不是一個輕輕松松就可以生存的領域，它時常需要創新，需要改變。在這種情況下，企業人才瓶頸成為一個問題。中國品牌缺的不是數量，而是理念與能力的質量。當記者試圖與INTREX外籍設計師探聽加盟中國品牌的緣由時，這位老外顯得有些避諱。

　　缺的是理念與能力的質量

　　他對記者說：“中國的經濟發展非常迅速。快速成功對不少人來說已經習以為常，這在許多行業可以行得通，但打造時裝品牌就不是這么一回事，它需要一季度接一季度地設計，需要一定的時間去創造自己的風格，建立屬于自己的身份特征。有一個因素對時裝業來說很重要，也許你聽了會不愉快，那就是，如果說世界上存在一個時裝大戰的話，那么戰勝者是西方人，是西方人贏得了時裝大戰。中國的一些服裝設計已經引起了我的注意。但是，中國服裝品牌仍顯得過于年輕。中國品牌‘智造’需要借腦外力。”

　　INTREX始終保持著“對品質、創新及美好生活的不懈追求”，同時對細節的要求猶如英國紳士一樣嚴謹而縝密，確保成衣品質與國際品牌站在同一起跑線上。

　　旗艦店是INTREX在寧波范圍內的第5家店。該店地處寧波最繁華商業區，位于開明街和中山東路交叉口。經典的英式做舊墻體，配合低調奢華的室內設計，將品牌內核和對外呈現的空間結合起來（如圖④⑤所示）。復古的概念、摩登的陳列營造出英國牛津大街上的購物環境，與INTREX服裝設計風格有異曲同工之妙。

　　對于這個陳列設計，INTREX品牌總經理朱書川對記者說：“走國際路線，起步首先要穩，要有明確的品牌定位。國內的一些品牌，今天贊助這個項目，明天贊助那個項目，往往不知道為什么要贊助它，只知道這個項目讓品牌曝光率更高一點，我就去贊助它。或者我迎合它的時候請幾個代言人標榜一下，知名度打開了，以后并沒有想到代言的背后還要操作什么，這就考驗我們在文化思考過程當中，是不是由抽絲剝繭的方式理解到背后的因素。”

　　品牌是全方位立體化組合

　　一個品牌，一個被市場承認、經得起消費群體檢驗的服裝品牌將是面料、設計、科技含量、綠色健康等全方位立體化的組合。　　

　　由此，英國人給INTREX提煉出東西方哲學的精粹，崇尚從容、自在、溫暖、時尚而不張揚的風格，宣導一種保持好奇、探索的思想活力。自今年3月INTREX第一家中國專賣店在寧波開設，短短半年時間，INTREX已經在全國范圍內開設近20家專賣店，覆蓋城市包括寧波、深圳、成都、鄭州、溫州、金華、義烏、臺州、綿羊等城市。2013年，INTREX品牌將全面進駐全國大中城市的商業中心，計劃開設120余家店。

　　明年1月，INTREX作為中國優秀的男裝品牌代表將受邀參加WHO’S NEXT“巴黎誰是下一個”時裝展。“10多年來，WHO’S NEXT‘巴黎誰是下一個’時裝展一直致力于捍衛創意，從年輕設計師到成熟品牌，這個展會始終重視的是產品的美感和工藝。我希望借助這個國際性展會，讓我們INTREX能夠面向歐洲市場乃至全世界展示品牌的商業潛質與價值。”朱書川對記者說。

　　INTREX品牌在市場拓展上，前期著重在華東、華中區域，兼顧西南區。未來，INTREX會合力開發華北以及東北市場，并將打入歐洲及亞洲等國際市場。朱書川說：“中國服裝品牌正處在融合交替的時代，未來，將會進一步的細分化。品牌整體發展之道在每一個品牌的實踐過程當中，并沒有一個統一絕對的道是大家都可以復制的，每一個品牌都會用他們的實踐來走出他們的成功之道。”

　　編輯點評

　　在這樣一個時代，這個連潮流尖端的舞臺上處處都有“中國印記”的時代，我們的服裝品牌還沒有找到與國際設計溝通的方式，沒有創造出大家都認同的消費生活方式。讓我們一度驕傲的“中國制造”難道不應該拿出加倍的自信來做一些突破，讓我們的產業再增添一些閃耀本土文化的“智造”光環嗎？