近十幾年來，國內(nèi)的運動服裝行業(yè)在經(jīng)過連鎖加盟、渠道擴張的潮流趨，達到了高速度發(fā)展。但是2012年至2013年由于國內(nèi)通貨膨脹，人工成本和房屋租金成本不斷上升，再加上服裝零售行業(yè)達到飽和狀態(tài)，我們運動服裝行業(yè)隨之邁入了增長的瓶頸期。受國內(nèi)消費低迷、百姓們不太愿意花錢購買產(chǎn)品的情況下，由于企業(yè)訂單減少，規(guī)模取勝的模式遇到了阻礙。商家去庫存化不見效果，所以許多企業(yè)的現(xiàn)金流和品牌宣傳都受到嚴(yán)重影響。

　　國內(nèi)電子商務(wù)將會成為運動品牌服飾進軍的領(lǐng)地

　　隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的普及，國內(nèi)電子商務(wù)成為眾多商家關(guān)注的目標(biāo)，為此運動品牌線下渠道的銷售受到嚴(yán)重擠壓。而服裝鞋帽類由于電子商務(wù)的助推，銷售額占到了整個購物金額的1/3，由于網(wǎng)絡(luò)消費成本低，消費者都開始通過網(wǎng)絡(luò)商店在線上進行訂購服裝和衣服，所以線下的實體零售嚴(yán)重萎縮。

　　今年將是我國運動品牌最為充滿挑戰(zhàn)和機遇的年份

　　受國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級和城鎮(zhèn)化的影響，國內(nèi)居民消費開始呈現(xiàn)出多元化的趨勢，許多購物消費的人開始關(guān)注高性價比的商品和服裝。但是國內(nèi)眾多商家仍將面臨行業(yè)內(nèi)渠道優(yōu)化和庫存清理的雙重矛盾。這都是當(dāng)今運動品牌服飾面臨的困境。

　　將來二三線城市將成運動品牌拼搶的重點

　　國內(nèi)的一家投資機構(gòu)發(fā)布的一份《2013年第一季度熱點行業(yè)追蹤報告》中說，未來，國內(nèi)的整個服裝行業(yè)將會成為引領(lǐng)行業(yè)的先鋒。由于消費更注重于個性化、多元化和高質(zhì)量的產(chǎn)品，所以商家以后產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌的知名度將成為它們奮力拼搏的追求。隨著三四線城市居民收入水平的提高和網(wǎng)絡(luò)在這些城市的普及，未來某一天這兒將會成為運動品牌服裝爭奪和拼搶的重要領(lǐng)域。