據估計，中國的內衣市場年銷售額在1000億左右，且每年仍以近20%的速度增長，但處在文胸業前列的黛安芬，其在國內的年銷售量也不過10個億。消費者除了對于少數內衣品牌具有全國性認知外，其他都是區域性分布，就連黛安芬也只有平均不到兩個點的認知率。

　　現階段中國內衣產業發展良好，這是因為經濟發展和消費升級帶來巨大的消費增量;日用品模式、保健品模式、時裝模式三次洗牌，促使產業環境趨向理性，更適合品牌化運營;新材料的應用和生活觀念的開發，內衣市場消費時尚化、個性化。在這樣一個蒸蒸日上的產業中，仍處于激烈競爭狀態，沒有任何品牌占有顯著的市場份額;也沒有任何一個企業能對整個產業的發展具有重大的影響。

　　目前，市場上文胸品牌花樣眾多，質量參差不齊。

　　從設計上講，大品牌文胸企業會考慮到世界的流行元素和流行趨勢，在設計、研發、選材都會緊跟時尚潮流的步伐，選材上會采用健康，環保，對身體無害的材料，材料供應商都是經過ISO認證企業，確保客戶穿著的舒適性。

　　一些品牌，如愛慕等在新材料開發與應用方面一直保持行業領先地位。主要表現為兩方面，一是與國際上最先進的紗線公司保持密切的合作關系;二是與國內國際頂級面料供應商進行深度合作。愛慕與合作者共同研發愛慕獨家使用的紗線或面料，并擁有多項自己的知識產權。

　　有一些品牌的文胸使用了新材料和新技術后，宣稱其產品具有了美白、防輻射、保健等新功能。這些新材料,這些衍生功能是否真的如此神奇?

　　國家纖維質量監督檢驗中心主任、高級工程師孔麗萍在談及護膚內衣產品時提到，類似大豆纖維這一類親膚纖維，其概念與工藝在前幾年便已經出現，可以說早已有之。但是，目前針對這類護膚內衣所說的護膚功效，國家在檢測上并沒有具體標準，也并沒有人員或機構針對消費者的使用效果進行追蹤。可以說，其護膚功效如何，目前無法驗證。但是，對于企業這種研發新型產品的行為，是應該積極看待的。武漢紡織大學服裝學院副院長陶輝也曾表示，由于很多功能或面料屬于新產品或新技術，究竟有多大的功能，就目前的檢測標準來看，暫時還無法評估。

　　除了新材料和新技術的應用，女性文胸也如時裝一般存在著潮流發展趨勢。

　　2012年文胸的發展潮流一是調整型文胸產品依然暢銷，市場期待更時尚的調整型文胸類產品，同時兼顧舒適性與功能性;二是內衣外穿的概念繼續深化，例如肩帶等地方更注重外露的設計。

　　從長遠發展來看，我國內衣市場容量逐漸擴大，市場競爭同時也將變得空前激烈。在目前整個服裝行業毛利普遍下滑的情況下，內衣行業的利潤空間在不斷下降，中低端內衣產品的份額會越來越遭到擠占，而中高端內衣的需求會越來越高。做好市場細分，提升品形象仍然是內衣企業的發展方向。

　　家居服態勢發展良好。近年來，家居服的平均自然年增長率高達兩位數，發展較好的品牌則在30%以上。我國家居服產業經過十多年的發展，逐漸形成了以廣東、浙江、山東等省為代表的較為集中的家居服生產基地。據相關調查數據顯示，19%的消費者認為家居服等同于睡衣，11.5%的消費者完全不知道家居服是什么，69.2%的消費者雖然說出了部分答案，但也都是按“家居服”這個詞語的聯想而得。至于家居服品牌，能說出一個以上家居服品牌名稱的消費者占了19.2%。而在這些消費者中，接近60%說出的品牌名并不是家居服專業品牌，而是一些常規的內衣品牌或復制品牌。由此可見，如何引領消費意識，改變消費者現有的消費習慣，讓他們體會到家居服給生活方式帶來的變化，如此才能真正迎來中國的家居服市場的大發展。

　　保暖內衣風光不再。據中國行業企業信息中心消費品市場年度重點調查報告結果顯示，2011年，全國保暖內衣銷量排名前十的品牌依次是——北極絨、三槍、恒源祥、宜而爽、莫代爾、纖絲鳥、南極人、俞兆林、暖倍兒、帕蘭朵。其市場份額分別為8.51%、6.07%、5.64%、5.29%、4.10%、3.96%、3.74%、3.31%、3.05%、2.97%。十大品牌市場銷量占有份額合計46.64%。2012年的數據還沒有出來，不過與上一年相差不大。

　　若干年前，保暖內衣熱衷于炒概念，羊毛、竹炭、莫代爾、萊卡、氨綸、錦綸、精梳棉、聚酯纖維、木棉、熱力卡……這些出現在保暖內衣上的材料名詞不光讓許多消費者一頭霧水，就連一些銷售人員也不知其為何物。業內人士表示，這些“新材料”其實并不新奇，只是普通面料換了個說法，大多為概念炒作。

　　在遼寧省興城市南關商業街一家大型商場門前，各式各樣的保暖內衣品牌都在搞促銷，吸引了不少市民選購。記者拿起一套“原價198元，現售價119元”的保暖內衣，只見包裝上所標注的材料寫著“90%純棉，10%莫代爾”，遂詢問女銷售人員：“什么是莫代爾?”她想了半天說：“可能也是種棉吧，具體我也不知道。”

　　其實，莫代爾纖維是一種高濕模量再生纖維素纖維，該纖維的原料采用櫸木，用它所做成的面料，展示了一種絲面光澤，具有宜人的柔軟觸摸感覺和懸垂感以及極好的耐穿性能。因為原料100%是天然的，對人體無害，能自然分解，對環境無害，因此近年來廣泛被采用。采用了莫代爾，會改善衣服的舒適度，但對保暖功能幾乎沒有什么提升。

　　“其實所謂的新型材料多數還是普通面料，只是換個說法，都是銷售噱頭。”一位經營保暖內衣生意多年的商家告訴記者，近幾年每到冬季，一些有著“新功能”的保暖內衣就會冒出來，其實根本沒有那么玄乎，“熱力卡”的主要材料就是腈綸，“萊卡”是美國某公司為“氨綸”注冊的產品商標名稱，而“莫代爾”、“萊賽爾”就是粘膠纖維的換代品。

　　從常理來看，“薄”和“暖”本身就是一對矛盾，而保暖內衣偏要在“又薄又暖”上做文章，除非用上昂貴的航天科技，否則就幾乎是一個“不可能任務”。消費者不是專家，但也不是傻子，時間長了，漸漸明白了個中底蘊，剩下的只有血淋淋的價格肉搏了。當然，天氣冷了，保暖內衣總是要買的。因此，各大品牌每年秋冬照例混戰一番，罷戰后各自回家數錢，只等來年秋冬再來一場照例的價格戰。

　　少女文胸前景看好。國內少女內衣市場上，適合12至15歲處于發育期少女穿的內衣少之又少。少女內衣市場競爭才剛剛開始，難尋覓。青少年人口漸漸發展成為占人口的大部分群體，對于少女型的消費者來說，因為人口眾多，所以市場的需求是非常大的。一些品牌曾針對國內少女群體的消費習性做過調查，發現國內少女開始穿胸罩的年齡，這些年逐漸趨于年輕化，因為生活水平的提高，少女現在的身高都比原來的提高許多，身體發育也早一些。年輕女性消費者的消費能力也隨著經濟激增而得到更進一步的得升。其市場的潛能在漸漸擴大。自從國內一些著名品牌進軍少女內衣取得成功之后，目前在兒童內衣、少女內衣、孕婦內衣方面均有不少市場的領跑者出現。

　　少兒內衣市場潛力巨大。目前，我國14歲以下的兒童數量接近4億，而且每年仍有將近3000萬左右的新生兒出生，每年孕嬰幼兒用品消費約達800億人民幣。現階段，已經有大量內衣企業開始關注兒童內衣市場的開發。雖然，市場上常見的兒童內衣只是成人內衣的“縮水版”，款式設計還停留在簡單化的“尺寸縮小、外型卡通”等特點，但其廣闊的市場前景依舊極其可觀，市場空間巨大。