互聯網給人們生活帶來了很大的變化，而自媒體的產生無疑讓媒體向更深更廣的方向發展。從傳統媒體到新媒體，品牌的推廣方式正發生著日新月異的變化，如何利用新媒體，如何看待傳統媒體，這成為服裝品牌們都在思考的問題，在本屆年度大獎的提名品牌中，有很多品牌在這些問題上給出了自己的答案。

    不斷嘗試不斷學習

    服裝作為傳統行業對于新媒體的接受并非簡單的事情，但因為勇于嘗試，讓很多品牌在新媒體營銷方面取得了不錯的成績。

    在采訪歌莉婭品牌時，歌莉婭副總裁林淑玲就談到，歌莉婭在2012年12月做了一個線上線下聯動的現場秀。這場名為“巴黎新戀”的歌莉婭(Goelia)2013春夏新品巡禮是在珠江畔煜煜生輝的廣州大劇院舉行的，歌莉婭(Goelia)又一次以前所未見的方式，演繹“發現之旅”第27站法國巴黎的五光十色的衣裝。50米長LED屏是在國內任何活動從未見過的，模特帶戲劇性的演出配合屏幕上巴黎的影像，這場秀被媒體贊譽為最長的“時尚盛典”。

    在為何說這是最長的“時尚盛典”時林淑玲表示，這場時尚盛會現場有1500位觀眾，最長的時尚盛會不僅是50米長的LED屏，還因為歌莉婭嘗試線上線下聯動，讓這場秀成為延續時間最長，并且涉及觀眾最廣的秀。林淑玲說：“看秀光看照片肯定沒有影視的視頻過癮，而在網上放送視頻是很好的傳播方式，于是我們就將整個發布策略做了一個嘗試。在線下發布會現場我們請傳統媒體跟進報道，網上就與新浪成為合作伙伴，同時還做了BBS論壇、微博互動，這種線上線下的聯動達成的效果很明顯。尤其是線上讓我們覺得很驚喜，新浪專題一共2100多萬的點擊，點進去看具體內容的有900多萬，這個數字對我們是很鼓舞的。同時BBS論壇點擊量有接近90萬的讀者，這讓我們清晰看到網絡媒體的力量。”

    除了在網絡媒體上的舉措，在電子商務領域也成為歌莉婭另一個推廣品牌的陣地。林淑玲認為，電子商務不僅是一個銷售渠道，同時也是推廣品牌文化的渠道。她談到：“歌莉婭品牌從2002年開始就開始以環球發現之旅為主題進行品牌文化的宣傳與推廣，到今年已經堅持做了11年，我們在實體的渠道一直很努力做品牌文化傳播。但是我們也發現，如果把品牌文化講清楚，實體店這個渠道顯然是不足夠的。直到我們在2009年開始做電子商務，我們發現電商不僅是銷售渠道，還是一個媒體。我們的電商在天貓開了旗艦店，2010年我們在淘寶網上做了一個不以促銷為目的的活動：‘GO，一起去旅行’。這是淘寶第一個由品牌發起的，不是以促銷為目的的推廣活動。我們以簽到為游戲方式，進行品牌文化的推廣，這次活動參加人數有將近100萬的受眾。我們的這個活動在淘寶得了很多獎，這對淘寶來說這也是新的嘗試。”

    林淑玲還談到，2011年后，歌莉婭在全網延續了GO，一起去旅行的活動，游戲方式有所深入，不再僅僅是簽到，還做了微博分享，與大家分享圖片和感受，這次活動全網也有30多萬人次參與。2012年，歌莉婭在淘寶上仍然延續了一起去旅行這個活動，歌莉婭希望通過這些活動對消費者積累印象，讓歌莉婭的品牌形象更深入人心。

    卡賓的負責人談起卡賓的新媒體營銷首先說起了APP營銷。他談到，隨著人類社會進步越來越快，高科技發展更與時尚生活緊密結合，智能手機與應用程式的普及，讓人們的生活更加便利。CABBEEN旗下的CabbeenLifestyle以飛揚的想象力，多元混搭的流行感，以及時尚鮮活的主題性設計，為時裝注入現代藝術的鋒銳美學，傳遞出自由、浪漫的玩樂精神，深度打造性感摩登的美型男。潮流時尚與科技生活的完美結合，CabbeenLifestyleiphone&ipadAPP順勢登陸，搶占智能時尚生活手機市場。

    透過此APP消費者能夠真切地把握由CabbeenLifestyle所引領的美學流行脈搏，更搶先一步的了解CabbeenLifestyle最新資訊，第一時間提供CabbeenLifestyle上市新品信息，隨時隨地的微博分享時尚貨品，奉獻更加全面的多元混搭的流行和時尚鮮活設計，最大最快的傳播卡賓品牌及卡賓品牌文化信息，更好更便利的為顧客提供優質的消費服務。

    卡賓負責人還談到，微電影營銷。《楓樹街33號》是卡賓出品的一部時尚勵志影片，借5個青年為理想努力奮斗的故事，來展現了一個時代的成長，同時也給仍舊奔跑在實現夢想的道路上的人們極大鼓勵。

    卡賓把微電影《楓樹街33號》很好的利用了Web1.0、Web2.0、Web3.0時代的交互作用。在百度、新浪、樂視、優酷、愛奇異等到大型門戶網站被廣泛點擊分享，形成“風潮”，擴大出口其廣告影響力。網絡營銷發展的巨大空間是網絡廣告形式創新的土壤和依托。而《微樹街33號》也迎合了廣告的時長要求，時尚新穎的形式使其魅力大大增加。充分利用網絡傳播的優勢，通過劇情內容吸引受眾，插入廣告作為點綴，并不影響其電影整體的魅力。反而借助網絡和口碑“廣而告之”，達到目的。

    微電影《楓樹街33號》配合新媒體的推廣，網絡點擊率已經超過了2500萬次。達到了“品牌推廣-零售推廣-產品推廣”一體化的整體營銷效果。

    而作為以網絡為基礎誕生的電子商務服裝品牌凡客，對新媒體的運用有自己的獨到之處。凡客負責人說：“我們在新媒體做過的嘗試還是比較多的，除了與代言人的互動、廣告片的微博首發之外，還有類似于話題營銷、對于時事熱點的結合、深度挖掘代言人、名人與凡客品牌的契合點，并通過凡客的方式表達等等。我們甚至經常在微博上征集網友的意見，凡客總裁陳年就經常在微博上調動大家一起出主意，讓凡客這個品牌漸漸成為了大家的品牌。還有例如為名人、嘉賓撰寫凡客體、挺住體等等，在甄嬛體開始火爆的時候，凡客也以電商的角度撰寫了相應的電商版甄嬛體，與網友打成一片。

    新媒體內容為王，互動性強，消息的時效性極強，相對于傳統媒體，新媒體更容易做到快速反應，更容易縮短企業與顧客之間的距離。”