中國“第一夫人”彭麗媛在隨同出訪期間，穿著國產定制服裝、攜帶國產定制手包，給國際友人們送禮物也是國產化妝品的定制禮盒。一時間，“定制”成為新聞焦點。從早年間的“ 紅都制衣”到現在的“例外”、“無用”等定制品牌，中國服飾高級定制走過怎樣的發展道路？中國高端定制品牌，是否借此迎來新的發展契機？
國內設計師品牌受到鼓舞
北京服裝學院服裝藝術與工程學院院長趙平在接受《環球時報》記者采訪時說，業內普遍認為，這次國產品牌借習主席出訪在世界范圍內亮相是一件好事，對中國定制業及本土自主品牌尤其是高級品牌的推動作用很大。資本市場反應迅速，A股上市的某些概念股已經漲停。這些年，中國服裝產業一直很困惑的是，雖然有一些設計和品質都很不錯的品牌，但國人對它們的認識不夠，它們在國際上的影響力也始終上不去。趙平認為，領導人偕夫人出訪代表的是國家形象，彭麗媛選擇本土品牌，客觀上對國內消費者尤其是政府官員穿著本土品牌的導向作用明顯，使一些品牌的知名度更高了，這對其他國內設計師品牌是很好的鼓舞和提升。
5至10年前，是中國定制品牌的引入期，現在已到上升期，消費者對定制的認識逐漸提高，但消費總體頻率并不高，還談不上市場份額，微乎其微。財富品質研究院院長周婷說，國產定制的整個業態還非常不成熟，沒形成商業模式，更沒有產業化，還處于初級發展階段。不過，在如今“成衣橫行”的時代，很多人越來越喜歡定制，定制也開始外延到中低端。去年我國服裝業的業績并不好，實際上也意味著產業升級期到了。消費升級以及消費者需求變化推動服裝產業必須升級。在這種背景下，定制服裝品牌更具成長空間。
據專家介紹，定制的定義分三個層次：一是品牌之下的定制，其實是偽定制，消費者只能在品牌提供的選擇范圍內，進行所謂的定制。二是品牌之上的定制，在品牌提供現有的產品范圍外，個性化地滿足消費者需求。三是自由的定制，消費者可以不考慮任何品牌因素，天馬行空實現完全的自由選擇。
定制是個性化追求的體現
“定制代表的是行業最高水平，不是量體裁衣那么簡單，”周婷說，對本土品牌來說，其實定制早就有了，最早的定制專門服務于皇室和權貴階層。上世紀90年代以后，成衣迅速發展，有些高端品牌開始提供定制服務。2000年以后，國內一些知名的設計師品牌出現，比如“玫瑰坊”的設計師郭培、“東北虎”的設計師張志峰等，他們的作品既能體現中國傳統文化，又具國際時尚元素，在國際上都引起過轟動。
商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍說，現在，定制的人群主要是文體明星、政府要員和商界名流。政府首腦及要員出訪，代表的是國家形象，其穿著既要突出個人品味，又要與個人形象氣質相契合。文體明星是潮流的引領者，他們經常參加各種公眾活動，最需要突出個性。商界名流經常參加重要論壇和私人派對，這種場合名流云集，大家都穿高級大牌，一不小心就會撞衫，定制就顯得很有必要。“只有當消費者開始追求個性和品質時，定制才可能出現。”趙萍說，中高收入人群都有定制需求，只是頻率不同，高收入人群更頻繁，中等收入人群在某些重要場合，會偶爾定制如婚紗、禮服等。周婷認為，高級定制在中國出現還有一個條件，現在國際上很多大牌在中國已經隨處可見，由品牌帶來的增值感不斷下降，有些帶明顯標識的奢侈品甚至給消費者減分。
本土定制缺少的不只是名氣
周婷認為，與國外品牌相比，中國定制品牌有一定優勢。一是民族情結，尤其是在出席一些重大國際場合時，中國消費者有很強的民族情結在里面。二是立足于自身文化，有內涵。三是國家一直大力倡導發展自主品牌。四是本土設計師更了解中國人的體型特征和穿著要求，設計出中國人喜歡的產品。
“中國定制在發展過程中有過曲折，主要是服務對象和市場定位不明確，市場定價也沒有把握好。”趙萍說，有些定制對中國元素的演繹太過泛濫，顯得不倫不類。企業必須擁有既有中國文化底蘊、又具有國際時尚嗅覺的時尚大師，才能設計出真正的上品。中國還很缺乏這方面的人才，對設計師的培養和塑造很迫切。
中國定制品牌還遭遇來自國際品牌的擠壓。國際知名品牌在中國占據最好的店面，擁有完善的銷售渠道，加上中國人慣有的“洋的就是好的”思維定勢，使國際大牌在消費者心中的占位更具優勢。
此外，營銷推廣方面，中國高級定制也做得不夠。號稱“中國高級成衣定制第一家”的紅都集團，幾十年來，一直為中央領導、政界要員、國內外知名人士制裝。不過，趙萍認為，“紅都還談不上是高端時尚定制。”老百姓眼里，它只是政府采購對象，不知道它有什么知名的大牌設計師，紅都有必要宣傳自己的設計師團隊，突出設計師對中國文化的了解、在國際上的地位和影響力。一些國際著名品牌懂得充分利用媒體資源為他們造勢，國內一些定制企業差距很大。當記者聯系國內某定制公司希望了解情況時，對方態度很冷淡，在記者發稿前沒收到任何回應。
周婷認為，現代社會已經發展到一個消費者導向的商業階段，是消費者的個性與內涵賦予了品牌內涵的多元化。越是高端消費者越排斥品牌所標榜與強調的品牌個性，反而期待產品個性與個人特性的匹配。定制趨勢實際上就是消費者由忠于品牌到忠于品質的轉變，誰迎合了這個市場趨勢，誰就能贏得市場的認可并快速發展。
