名牌童鞋市場的新競爭對手

　　安踏、特步、361°成人運(yùn)動鞋服品牌近年來紛紛進(jìn)軍名牌童鞋市場。最新發(fā)布的兒童用品市場研究報告顯示，國內(nèi)童裝市場每年的增幅約為16.7%，到2010年國內(nèi)兒童用品市場整體規(guī)模將超過千億元人民幣。這使得很多知名運(yùn)動品牌搶灘名牌童鞋市場。

　　安踏集團(tuán)推出安踏KID品牌，新產(chǎn)品將于明年第一季度正式上市銷售。其實在晉江，制鞋企業(yè)巨頭進(jìn)軍名牌童鞋市場安踏并非第一家，去年初，361°就宣布向國內(nèi)名牌童鞋領(lǐng)域進(jìn)軍。

　　早在2006年，特步就與美國迪斯尼簽訂了合作協(xié)議，借助迪斯尼“曲線”進(jìn)軍名牌童鞋服市場。根據(jù)合作協(xié)議，特步獲得迪斯尼旗下包括米老鼠、唐老鴨等所有卡通形象在中國內(nèi)地的使用權(quán)，使用范圍包括運(yùn)動鞋、運(yùn)動服飾、帽子等體育用品產(chǎn)品;特步將負(fù)責(zé)迪斯尼品牌產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售;迪斯尼則側(cè)重產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督，除派專門質(zhì)檢人員長駐特步外，還將對國內(nèi)市場上迪斯尼品牌產(chǎn)品進(jìn)行抽檢;另外，迪斯尼還參與產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計，根據(jù)國際最新流行趨勢，派遣設(shè)計師協(xié)助特步進(jìn)行新款產(chǎn)品的研究開發(fā)。

　　除了安踏、特步、361°不斷向名牌童鞋服市場擴(kuò)張，國內(nèi)名牌童鞋服企業(yè)也加快了行業(yè)整合的步伐。2007年8月，國內(nèi)知名的名牌童鞋服裝企業(yè)格林名牌童裝正式宣布進(jìn)軍名牌童鞋市場。

　　精品童鞋市場分析

　　精品童鞋市場分析要從兩方面出發(fā)；

　　1、品牌概述、品牌發(fā)展、品牌內(nèi)涵、品牌文化、企業(yè)發(fā)展歷程、大事記、最近廣告、營銷戰(zhàn)略、活動等。

　　2、競爭對手，競爭對手發(fā)展、競爭對手廣告、活動等。

　　按照分析，據(jù)統(tǒng)計，精品童鞋與品牌童鞋市場都在不斷擴(kuò)大，銷售水平都差不多。但是這知識表面現(xiàn)象。2011年，有關(guān)部門當(dāng)街采訪，名牌童鞋與精品童鞋的選購情況。結(jié)論得出，采訪100個中，有65個會選擇名牌童鞋，35個選擇精品童鞋。說明，名牌童鞋允藏著較大的市場。