2014年上半年，全球經濟延續弱復蘇趨勢。發達經濟體復蘇勢頭較好，美國經濟保持回升，制造業和服務業增長加快，失業率下降，經濟增長動能增加，帶動需求回升、消費增長;歐元區經濟增長出現諸多有利因素，特別是工業產出增速回升，消費者信心指數、居民消費動力逐步增強;日本經濟雖呈增長態勢，但受出口不佳拖累，同時，消費稅稅率提高也抑制了消費支出的增長，進而影響企業擴大投資，經濟增長動力有所減弱;而自去年5月以來，由于外資相繼從新興市場撤離和結構性改革滯后等原因，新興經濟體經濟增速普遍下滑。

　　2014年前6個月，我國GDP同比增長7.4%，經濟運行總體平穩，結構調整穩中有進，轉型升級勢頭良好，呈現“總體平穩，穩中有進，穩中有升”的態勢，市場預期繼續好轉但仍有下行壓力。

　　在此背景下，全球市場需求有所恢復。外需方面，上半年我國服裝出口經歷了由弱到穩的過程，至二季度逐月回暖，其中發達市場、特別是歐盟市場需求回暖是穩定我國服裝出口的重要因素;而新興市場由于自身經濟因素，需求減弱，我國服裝對其出口增速下降明顯。內需方面，上半年，我國經濟雖有起色，但從長期趨勢來看，居民收入增長放緩，消費增長動力不足。服裝內銷總體規模擴大，但增速相對較低，依然較疲弱。

　　受需求影響，2014年上半年，我國服裝行業規上企業產量小幅增長，但規下企業產量依舊下滑，從全行業口徑判斷，總體產量應與上年同期基本持平;行業整體各項主要指標基本正常，但盈利能力未見明顯提升。其中，規模以上企業效益平穩，虧損面縮小，但運營質量兩極分化明顯，而數量眾多的中小企業仍困難突出，壓力較大。

　　生產

　　2014年1-6月，全球經濟持續回暖、需求有所恢復，中國服裝行業規模以上企業產量同比增長;但規模以下企業產量持續下滑;從全行業口徑判斷，總產量應與去年同期持平。

　　據國家統計局統計，2014年1-6月，服裝行業規模以上企業累計完成服裝產量141.1億件，同比增長3.76%，較2013年同期提高3.21個百分點。其中梭織服裝72.24億件，針織服裝68.86億件，同比分別為1.83%和5.88%。

　　而規模以下企業抗風險和自我調整能力均較差，在需求較疲弱、生產要素成本上升的情況下，訂單有流失現象。根據中國服裝協會對廣東企業的調研，小微企業訂單普遍減少，部分企業訂單減少七成以上甚至關停。據中國服裝協會對均安、海虞、桃源、西柳、郯城、平湖等產業集群的調查，2014年上半年，上述產業集群全行業統計范圍內，服裝企業產量合計同比增長2.97%，其中規模以下服裝企業產量同比減少7.07%。

　　另據中國服裝協會對山東、遼寧、廣東等地企業的調查，近半數的企業產量同比減少或持平，其中以中小企業居多。從全行業口徑判斷，產量應與去年同期基本持平。

　　內銷市場

　　2014年上半年，我國服裝內銷市場總體規模繼續擴大，但需求仍疲弱，增速放緩。國家統計局數據顯示，2014年1-6月，社會消費品零售總額124199億元，同比增長12.1%，增速比上年同期回落0.6個百分點。其中，限額以上企業(單位)消費品零售額62102.1億元，同比增長9.8%，比去年同期增速回落0.7個百分點。服裝類商品零售額累計4182億元，同比增長10%，比去年同期增速回落1.7個百分點。

　　從服裝零售價格的變化，也可以看到國內服裝消費整體走弱的現狀。

　　一方面，國內服裝價格持續高企，制約了居民消費，是服裝內銷增速放緩的一個重要因素。國家統計局數據顯示，2014年1-6月，全國服裝類商品零售價格同比上漲2.2%，較上年同期下降0.1個百分點。衣著類居民消費價格同比上漲2.3%，較上年同期下降0.1個百分點。其中服裝價格上漲2.5%。2014年1-6月衣著類生產者出廠價格同比上漲0.8%，較上年同期下降0.5個百分點。

　　而另一方面，從長期趨勢來看，服裝零售價格雖然上漲，但漲幅一直收窄。價格增長放緩的原因，在于供給大于需求。供大于求有兩方面原因：一是產品的供應增加，二是產品的需求減少。目前中國服裝行業，產量趨于平穩，產品供應基本穩定。那么出現供大于求，就源于需求的減少。

　　在經濟減速、消費意愿下降的情況下，服裝定位和售價均相對較高的一二線市場大型零售企業，服裝銷售增長更為緩慢，同時，服裝網購渠道發展迅速，不但各電商平臺和垂直電商成為服裝內銷的重要渠道，品牌企業的線上線下融合速度也在加快。價格更為透明、信息更為對稱的網絡渠道，分流了一部分一二線市場實體渠道的銷售。相比之下，三四線市場及農村受經濟減速影響較小，同時受益渠道下沉、城市化推進使得人口結構發生變化而帶來的消費能力提升等因素，有此量大面廣市場的支撐，服裝專業市場的增長情況較一二線市場稍好。

　　一二線市場大型零售企業 根據中華全國商業信息中心的統計，2014年1-6月份，全國百家重點大型零售企業服裝類商品零售額1082.45億元，同比增長2.07%，增速較上年同期低4.51個百分點;銷售各類服裝2.19億件，同比下降2.41%，增速較上年同期低5.25個百分點。

　　專業市場 根據中國紡織工業聯合會流通分會對紡織服裝專業市場的統計，2014年1-6月，重點監測的43家單位、183家單體市場成交額保持增長，總成交額為3815.38億元，同比增長4.98%。其中，25家市場成交額上漲，16家市場成交額下降，2家市場成交額持平。

　　網購市場 中國電子商務研究中心預計，2014年我國服裝網購市場整體規模將達到6153億元，同比增長41.5%。

　　來自國內最大電商平臺淘寶的數據顯示，2014年1-6月，淘寶網(B2C及C2C)銷售服裝類商品24.44億件，同比增長35.8%，銷售額1764.92億元，同比增長46.89%。其中男裝銷售量3.58億件，同比增長36.08%，銷售額394.56億元，同比增長60.75%;女裝銷售量10.67億件，同比增長41.62%，銷售額1044.37億元;運動/休閑服銷售量0.38億件，同比增長12.4%，銷售額37.95億元，同比增長58.3%;童裝銷售量4.22億件，同比增長34.71%，銷售額163.9億元，同比增長49.7%。

　　整體來看，未來一段時期，國內服裝消費將受到一定程度的抑制，隨經濟減檔而持續中低速增長。