恒大教練：馬爾切諾 里皮
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先暫且不談恒大教練購(gòu)買高仿名牌球衣一事。從這件事情的背后我們更應(yīng)反思，高仿本質(zhì)上來說，是竊取知識(shí)產(chǎn)權(quán)的犯法行為，近幾年中國(guó)也一直在嚴(yán)打各類仿冒名牌事件。然而，為何在中國(guó)高仿假貨屢禁不止？
其實(shí)對(duì)于滿大街都能看到的山寨物品，早年在紡織服裝鞋帽行業(yè)有一首打油詩(shī)真實(shí)描繪的十分生動(dòng)形象：‘卡丹”到處有，“狐貍”漫山走；“老爺”被偷車，“鱷魚”全國(guó)游；金利來，愁！愁！愁！
明明國(guó)家目前已有非常嚴(yán)厲的高仿打假法律措施，但為何高仿假貨卻屢禁不止，且有愈演愈熱之勢(shì)？
消費(fèi)者預(yù)留空間
有需求必定有市場(chǎng)
作為充當(dāng)門面和自身資金實(shí)力不可或缺的一種商品，高品質(zhì)、高品牌溢價(jià)的奢侈品近年在中國(guó)也經(jīng)歷了高速的發(fā)展，其價(jià)格也是令普通人望而生畏的地步。對(duì)于大部分愛面子又不想買真品的人來說，能用相對(duì)較小的代價(jià)來買個(gè)“高仿”產(chǎn)品用來掙面子還是很劃算的。
消費(fèi)者盲目追求名牌的虛榮心，很多顧客都喜歡假名牌。真名牌買不起，假名牌很便宜。正因?yàn)轭櫩拖矚g假名牌，假名牌銷路好，一些經(jīng)銷商銷售假名牌也就樂此不疲了。
其實(shí)說到假名牌的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)大家都會(huì)有這樣的共同的認(rèn)識(shí)，首先覺得假名牌質(zhì)量也不錯(cuò)，款式又新穎，價(jià)格還低，所以透著兩個(gè)字“實(shí)惠”。所以盡管很多人覺得買假名牌這件事情明知是不對(duì)的，但畢竟不算什么大事。因此有很多人去買假名牌。
高仿產(chǎn)品擁有巨額利益
“造假機(jī)構(gòu)”船小好掉頭
受假貨巨額利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)，不少違法分子仍在鋌而走險(xiǎn)。一些企業(yè)沒有搭上企業(yè)的早班車，進(jìn)入行業(yè)稍晚，我們知道，目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是速度制勝，這些企業(yè)意識(shí)到重新創(chuàng)立一個(gè)牌子，需要耗費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力，況且一些先烈已經(jīng)證明這樣很難在市場(chǎng)立足。既然名牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。這些沒有正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的企業(yè)動(dòng)了“搭便車”的腦筋。如此可以活得很滋潤(rùn)，一旦苗頭不對(duì)就立即掉轉(zhuǎn)方向。畢竟船小好掉頭。
高仿產(chǎn)品非專業(yè)人士無法辨認(rèn)
真假鑒定流程多價(jià)格高
隨著制造的本土化，這些奢侈品的采購(gòu)鏈條也變得不再神秘，他們對(duì)于產(chǎn)品仿真度的苛求也是不遺余力。比如有些做高仿皮包的企業(yè)會(huì)買原版的奢侈品包回來，拆開后找各個(gè)配件的供應(yīng)商，包括專門做皮料、五金、里布等供應(yīng)商，而目前LV等品牌的生產(chǎn)原料幾乎都可以找到。
在這些國(guó)際大牌消費(fèi)過程中，如果消費(fèi)者想檢驗(yàn)一個(gè)包的真假，流程通常為六個(gè)月，而沒有正當(dāng)?shù)睦碛蛇M(jìn)行檢驗(yàn)的話，通常檢驗(yàn)的費(fèi)用都需要消費(fèi)者自掏腰包，這幾乎等于再買一個(gè)新包的價(jià)格。在高昂的時(shí)間和金錢成本面前，大多數(shù)消費(fèi)者都不會(huì)將產(chǎn)品送去檢測(cè)。這一漏洞，成為諸多造假商肆無忌憚的一個(gè)主要理由。
況且在中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)，真與假界限本來就不是十分分明。在國(guó)外，真正手工的愛馬仕包一個(gè)工人用3個(gè)月到半年的時(shí)間只能生產(chǎn)1到2件，這樣的速度根本無法滿足中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)需求。因此有些大牌選擇將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到中國(guó)，也有些奢侈品牌逼不得已將有些產(chǎn)品機(jī)械化生產(chǎn)。這樣一來，奢侈品牌就分化成了不同層次的定位，一種是保證高端品質(zhì)的手工產(chǎn)品，還有一種是開發(fā)作為另外一個(gè)消費(fèi)層次的副牌，用機(jī)械來生產(chǎn)。
