把藝術(shù)搬上T臺(tái)，用舞蹈演繹服裝、3D科技打印禮服，將多個(gè)時(shí)尚相關(guān)的領(lǐng)域集結(jié)并落地終端……這些看上去頗為“高大上”的舉動(dòng)，全部出自日前卡賓、利郎在上海的兩場活動(dòng)，讓人不禁感嘆閩派男裝品牌越來越會(huì)“玩”，也越來越時(shí)尚了。
實(shí)際上，不管是哪一種跨界時(shí)尚的玩法，其背后折射的是，包括卡賓、利郎、七匹狼、九牧王在內(nèi)的閩派男裝品牌正朝著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的目標(biāo)邁進(jìn)。
6月25日，醞釀13年之久的卡賓新概念旗艦體“卡賓33號館”在上海五角場萬達(dá)廣場盛大開幕。將卡賓旗下四大時(shí)裝品牌、造型、家居、花藝和甜品融為一體，卡賓33號館這一包含完整時(shí)尚生態(tài)鏈的新概念旗艦體的首度亮相，預(yù)示著卡賓新的戰(zhàn)略布局的開始。
“無論是時(shí)裝，還是造型、甜品、家居都是美的事物，時(shí)尚的元素，都是時(shí)尚生態(tài)鏈中不可或缺的一環(huán)。我們希望打造整體造型品牌，為消費(fèi)者提供時(shí)尚造型的一體化方案?！笨ㄙe服飾(中國)有限公司主席、藝術(shù)總監(jiān)卡賓先生楊紫明透露，從以前的簡單賣服裝到如今時(shí)尚領(lǐng)域的跨界合作，從此前單純地開男裝專賣店到打造完整時(shí)尚生態(tài)鏈，卡賓正在進(jìn)行著一場男裝走向時(shí)尚的蛻變。
同一天晚上，利郎攜手“不朽的梵高”感映藝術(shù)大展，在上海新天地上演了一場美輪美奐、精彩絕倫的時(shí)尚跨界大秀。時(shí)尚秀現(xiàn)場，利郎采用高科技的視覺手段，不僅讓來賓欣賞到一幅幅行走的梵高油畫，更是將50套全新創(chuàng)作的時(shí)尚佳作，采用3D多屏幕巨幅影像，利用真假視覺切換效果，帶給來賓前所未有的震撼沖擊力。
事實(shí)上，記者發(fā)現(xiàn)，除了卡賓、利郎，還有不少本土男裝品牌正以服裝為中心，以跨界為半徑，向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)，打造完整時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
6月1日晚間，九牧王發(fā)布公告稱，全資子公司西藏工布江達(dá)縣九盛投資有限責(zé)任公司正在籌劃發(fā)起設(shè)立規(guī)模高達(dá)10億元的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基金。這是九牧王在精耕男裝多年的基礎(chǔ)上，沿著服裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)逐步走向多元化經(jīng)營的重大標(biāo)志。
實(shí)際上，今年4月初，七匹狼發(fā)布2014年年度報(bào)告時(shí)，也在公告中表示，雖然外部環(huán)境的不利因素仍然存在，但該公司將通過轉(zhuǎn)型迎接新的發(fā)展機(jī)遇。“公司將嘗試以投資、并購的方式進(jìn)入一些新的領(lǐng)域，不斷探索新的商業(yè)模式，以期開啟新的廣闊空間，助力公司向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的目標(biāo)方向邁進(jìn)。”
6月18日，七匹狼作為中國男裝企業(yè)的代表品牌，華麗亮相米蘭世博會(huì)中國企業(yè)聯(lián)合館，展現(xiàn)中國男裝的時(shí)尚風(fēng)采；6月21日，七匹狼在米蘭時(shí)裝周的秀場上演繹了一場精彩的時(shí)裝表演。
走秀當(dāng)天，Marta Marzotto、Roberto de rosa等時(shí)尚界名人均到場觀秀。此外，現(xiàn)代傳播集團(tuán)董事長邵忠，七匹狼代言人張涵予，青年演員兼制片人田樸珺，《中國好聲音》學(xué)員羅景文、夏恒，著名造型師易茗，祼妝教父宋策等重量級嘉賓，也到場觀看此次大秀。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為世界最受矚目四大時(shí)裝周之一的米蘭時(shí)裝周，匯聚全世界最頂尖的時(shí)尚人物，一直被認(rèn)為是世界時(shí)裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)的“晴雨表”。七匹狼此次受邀亮相米蘭時(shí)裝周，既是品牌自身的重大突破，更代表著中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的崛起。
消費(fèi)者傾向時(shí)尚的生活方式
事實(shí)上，閩派男裝的時(shí)尚歷程并不是今年才開啟的。
早在2010年，利郎總裁王良星就提出口號：“將時(shí)尚、藝術(shù)、創(chuàng)意進(jìn)行到底?！睆哪情_始，他從自身的穿著打扮到公司的裝修改造，都要極力體現(xiàn)出創(chuàng)意和時(shí)尚。而在本月25日的上海活動(dòng)現(xiàn)場，王良星的穿著同樣不輸在場的明星：上身穿著一件黑色格子休閑西服，下身則是搭配一條長度只到膝蓋附近的黑色格子短褲。王良星的“潮人范”如今已然深入人心。
在談到此次合作時(shí)，王良星表示，“藝術(shù)本身，對服裝的影響無疑是深刻的。從服裝史的演變中不難看出藝術(shù)思潮的痕跡。藝術(shù)讓服裝品牌升華，而時(shí)尚的終極目標(biāo)就是藝術(shù)。當(dāng)然，這也是利郎多年來，始終堅(jiān)持‘藝術(shù)’的原因。雖然這次的合作是跨世紀(jì)、跨地域的全新嘗試，中間會(huì)面臨很多的挑戰(zhàn)，但幸好我們雙方從‘心’出發(fā)，憑借著‘對生活的美好’，最終促成了一次完美的合作。”
“有人說，時(shí)尚是一件很花錢的事情，其實(shí)不盡然，因?yàn)闀r(shí)尚是一種生活方式和態(tài)度。”這是王良星一直以來的觀點(diǎn)，“利郎太需要來一場自上而下的觀念革命，我要讓公司所有人，想到的、聽到的、看到的、觸摸到的都是藝術(shù)。”
無獨(dú)有偶。楊紫明也向記者透露，消費(fèi)者對于生活方式態(tài)度的改變，成為卡賓打造新概念旗艦體的重要原因。
楊紫明分析，雖然目前中國服裝行業(yè)面臨著一定問題，但從長期來看，并不會(huì)影響服裝行業(yè)的基本面。消費(fèi)者對男裝的需求主要來自于居民可支配收入的上升和消費(fèi)觀念的改變，卡賓更希望引導(dǎo)并影響消費(fèi)者享受時(shí)尚的生活方式。
“男性消費(fèi)者對時(shí)尚的追求是全方位的，滲透到生活方方面面的品質(zhì)感的追求，這是我自己的強(qiáng)烈體驗(yàn)，也是構(gòu)想多年想要呈現(xiàn)給更多消費(fèi)者分享的一種體驗(yàn)。我希望消費(fèi)者可以在一個(gè)店面，通過服飾和造型進(jìn)行外在表達(dá)，釋放、尋找到個(gè)性真我的所在，最終形成充滿個(gè)人風(fēng)格的時(shí)尚生活方式?！睏钭厦鞲嬖V記者，卡賓希望為消費(fèi)者打造整體造型品牌，為消費(fèi)者提供時(shí)尚造型的一體化方案。
楊紫明表示，卡賓嘗試這類多重業(yè)態(tài)混合經(jīng)營的商業(yè)模式，正是迎合了目前消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢。消費(fèi)者們需要更加個(gè)性化的品牌，也需要更加個(gè)性化的服務(wù)，來彰顯個(gè)人風(fēng)格。而卡賓33號館，提供Cabbeen Lifestyle、Cabbeen Urben、Cabbeen Chic、2AM四個(gè)服裝子品牌，能夠滿足消費(fèi)者在職場、休閑生活、高級社交場合、戶外等不同環(huán)境的著裝需求。與此同時(shí)，卡賓33號館還營造了造型、家居、花藝、甜品等多方面的購物環(huán)境，給人們帶來充滿個(gè)人風(fēng)格的時(shí)尚生活方式的同時(shí)，能夠讓消費(fèi)者享受一站式的購物體驗(yàn)。
未來著力打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)
“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈不是單一的個(gè)體，而是一個(gè)動(dòng)態(tài)圈。消費(fèi)者需要更加個(gè)性化的品牌，更加個(gè)性化的服務(wù)，而這就是這種發(fā)展趨勢的內(nèi)在因素?？ㄙe一直以來都在朝這個(gè)方向努力?！睏钭厦鞲嬖V記者，跨界時(shí)尚對于卡賓來說，并不新鮮?？ㄙe旗下休閑品牌Cabbeen Lifestyle去年的全年設(shè)計(jì)主題就是跨界時(shí)尚文化，從音樂、電影到建筑……不過，將時(shí)裝、造型、甜品等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈跨界合作的成果落地在總面積達(dá)1013平方米終端店面卻是首次。將卡賓33號館打造成一座時(shí)尚夢工廠，卡賓考慮更多的是能否更好地積累其品牌價(jià)值，宣傳卡賓的品牌理念。
“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈這個(gè)動(dòng)態(tài)圈的內(nèi)容很大，生活中的很多元素都與時(shí)尚有著密不可分的聯(lián)系。比如，運(yùn)動(dòng)也可以很時(shí)尚。為此，卡賓明年年初將推出‘卡賓運(yùn)動(dòng)’品牌，豐富卡賓的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈?！睏钭厦髡f。
楊紫明向記者表示，卡賓33號館作為卡賓新概念旗艦體的首度亮相，預(yù)示了卡賓一個(gè)新的戰(zhàn)略布局的開始，未來，還會(huì)有更多新概念旗艦體在全國重點(diǎn)城市陸續(xù)登場，去與消費(fèi)者分享卡賓對于時(shí)尚生活方式的態(tài)度和理念。僅今年，卡賓將預(yù)計(jì)在全國重點(diǎn)城市開20家這樣包含完整時(shí)尚生態(tài)鏈的卡賓新概念旗艦體。
事實(shí)上，從服裝企業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)進(jìn)軍已不約而同地成為本土男裝品牌共同的目標(biāo)。
九牧王發(fā)起設(shè)立規(guī)模高達(dá)10億元的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基金，便是根據(jù)該公司發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，為有效推進(jìn)服裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投資步伐。據(jù)悉，未來該基金將圍繞消費(fèi)升級與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主題，專注于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活相關(guān)的投資?；鹩?jì)劃以股權(quán)、法律法規(guī)允許的可轉(zhuǎn)債、選擇權(quán)、期權(quán)、收益權(quán)的形式向未上市企業(yè)、新三板企業(yè)或上市企業(yè)定增項(xiàng)目進(jìn)行投資。
談及經(jīng)營目的，九牧王在公告中表示，將積極把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，融合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，借助產(chǎn)業(yè)基金平臺(tái)，發(fā)揮九牧王服裝產(chǎn)業(yè)縱向一體化的競爭優(yōu)勢，以及景林在互聯(lián)網(wǎng)投資方面的經(jīng)驗(yàn)和資源，形成互聯(lián)網(wǎng)背景下的產(chǎn)業(yè)布局，打造多品牌的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
與此同時(shí)，七匹狼方面也表示，公司的長期發(fā)展戰(zhàn)略將堅(jiān)持以“七匹狼”品牌服裝營銷為核心產(chǎn)業(yè)，不斷強(qiáng)化公司在服裝品牌塑造、零售管理、產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、銷售渠道建設(shè)及供應(yīng)鏈管理方面的優(yōu)勢，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售規(guī)模與市場占有率。以“七匹狼”品牌為龍頭，打造集服裝行業(yè)及相關(guān)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、零售消費(fèi)產(chǎn)業(yè)為一體的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
利郎亦是如此。從借錢邀請陳道明做廣告代言，到跳出服裝做服裝，立志做時(shí)尚創(chuàng)意集團(tuán)，再到如今與藝術(shù)的聯(lián)合，利郎的高層希望消費(fèi)者在講到利郎的時(shí)候，想到的是最有設(shè)計(jì)感、最時(shí)尚的。利郎方面表示，未來利郎將力促公司管理、營銷渠道、品牌戰(zhàn)略等全面升級，廣泛參與各大服裝賽事合作，參展更多世界頂級服裝展，加強(qiáng)品牌在國際服裝界的話語權(quán)，以此華麗轉(zhuǎn)身成就“簡約哲學(xué)”的大家風(fēng)范，林立世界時(shí)裝之苑。
“卡賓33號館”集服飾、造型、花藝等時(shí)尚元素于一體。
