奢侈品消費需求下滑趨勢未見好轉(zhuǎn)，輕奢鞋業(yè)品牌達芙妮也陷入了困境。7月23日，達芙妮國際控股有限公司(以下簡稱“達芙妮”)發(fā)布的2015年上半年業(yè)績預(yù)覽顯示，截至6月30日，達芙妮同店銷售增長率下跌16.9%，關(guān)閉門店181家，包含直營117家、加盟店64家。其中，一季度關(guān)店14家，二季度關(guān)店167家。

　　面對如此快速的關(guān)店速度，達芙妮方面將原因歸結(jié)為“受到零售業(yè)整體低迷及同行競爭的影響”。達芙妮董事會主席陳英杰表示，今年上半年，消費者信心仍然疲弱，加之反常的天氣，也在一定程度上打擊了人們對夏季鞋履的購買欲。與此同時，一些激進的同行提早打出大幅度折扣，導(dǎo)致大眾化女鞋市場出現(xiàn)激烈競爭。至于下半年經(jīng)營情況，陳英杰稱“前景仍不明朗”。

　　事實上，不止達芙妮一家，女鞋行業(yè)的另一家巨頭百麗國際的境況也不容樂觀。早在今年6月，百麗國際公布的一季度零售運營數(shù)據(jù)就顯示，這家中國最大的鞋履生產(chǎn)和零售公司，今年一季度在內(nèi)地零售網(wǎng)點減少167家，其鞋類業(yè)務(wù)銷售同比下降7.8%。

　　該公司首席執(zhí)行官盛百椒表示，集團業(yè)務(wù)增長放緩會成為常態(tài)，短期無爆發(fā)式增長，未來開店步伐將進一步放緩。盛百椒稱，公司鞋類銷售表現(xiàn)不佳主要因為結(jié)構(gòu)性問題，而非周期性問題。而這一現(xiàn)象在短期內(nèi)不會改善。據(jù)盛百椒預(yù)測，集團2015年鞋類利潤率還將有所下滑，同店銷售額下跌情況將較2014年加劇。

　　在優(yōu)他國際時尚品牌投資公司總裁楊大筠看來，在市場飽和、成本上漲、電商持續(xù)性沖擊等諸多因素的共同掣肘下，女鞋品牌單純走規(guī)模化、拼產(chǎn)能、降成本的粗放式發(fā)展模式已經(jīng)行不通。“在拼性價比和產(chǎn)品個性化的時代，如何做出戰(zhàn)略調(diào)整，是鞋業(yè)品牌需要面臨的問題。”

　　達芙妮無疑也意識到了這一點，積極布局線上渠道。據(jù)陳英杰介紹，就在今年7月中旬，達芙妮與天貓簽訂合作協(xié)議，將其在全明星營銷方面的優(yōu)勢延伸至電商平臺。“我們將在天貓平臺上打造達芙妮天貓超級品牌日，屆時將推出"女神降臨送驚喜"等活動。”

　　筆者了解到，長期以來，達芙妮在明星娛樂營銷方面一直頗具眼光，先后為之代言的藝人均為當(dāng)紅明星，其中不乏SHE、劉若英、謝霆鋒、全智賢的身影。不過，有業(yè)內(nèi)人士指出，就目前達芙妮銷售情況來看，明星代言對于提高這家公司的業(yè)績并沒有什么太大的作用，對于此番明星線上營銷的效果還不得而知。