隨著國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)的發(fā)展，國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)關(guān)注度的提升，以及13.7億的龐大人口，讓中國(guó)已經(jīng)成為全球體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力之源。中國(guó)的體育事業(yè)發(fā)展可謂如日中天----國(guó)內(nèi)的許多體育聯(lián)賽，比如CBA和中超聯(lián)賽，正在逐漸專業(yè)化;越來(lái)越多專業(yè)賽事在中國(guó)舉辦，比如北京成功申辦了2022年的冬奧會(huì);很多國(guó)際隊(duì)伍、聯(lián)賽和賽事也紛紛啟動(dòng)在中國(guó)籌辦賽事。
國(guó)家政策導(dǎo)向、資金投入以及媒體和科技的發(fā)展，都讓中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)獲得了蓬勃發(fā)展的契機(jī)。
即便是在這樣一個(gè)充滿發(fā)展機(jī)遇的市場(chǎng)中，我們?nèi)匀恍枰曇恍┳罨A(chǔ)的問題：對(duì)體育賽事贊助創(chuàng)造以及品牌主的投資的價(jià)值進(jìn)行精確衡量。當(dāng)然，這一切還是要回到這個(gè)市場(chǎng)最核心的一些問題：1)崛起的中產(chǎn)階級(jí);2)國(guó)家結(jié)構(gòu)的方式;3)城市差異。
近期，尼爾森和Leaders一起發(fā)布了一系列聚焦中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的白皮書，對(duì)中國(guó)的這一新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了研究和展望。
運(yùn)動(dòng)迷檔案
尼爾森研究數(shù)據(jù)顯示，對(duì)運(yùn)動(dòng)感興趣的人口占城市人口將近六成(59%)，總計(jì)達(dá)到4.32億人。其中男性占比達(dá)到61%，39%為女性。82%的運(yùn)動(dòng)迷年齡在26-45歲之間。超過30%的運(yùn)動(dòng)迷家庭年收入在20萬(wàn)元人民幣以上。
國(guó)民運(yùn)動(dòng)興趣呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)
近年來(lái)，越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目受到中國(guó)消費(fèi)者喜愛。其中，大家對(duì)足球的興趣在過去三年時(shí)間里增長(zhǎng)穩(wěn)健，熱愛體育的中國(guó)消費(fèi)者占16-59歲城市人口的三成(31%)。
而籃球是目前國(guó)內(nèi)最受歡迎的運(yùn)動(dòng)-CBA(中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽)，中國(guó)最頂尖的籃球聯(lián)賽，建立于1995年，而當(dāng)時(shí)NBA(全美籃球聯(lián)賽)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)電視轉(zhuǎn)播超過十年。
自行車運(yùn)動(dòng)的熱度近年也有所上升，原因一部分歸結(jié)于國(guó)家在2008年的北京奧運(yùn)會(huì)之后不斷加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投資，另一部分也得益于環(huán)法中國(guó)賽等自行車賽事在中國(guó)的陸續(xù)登場(chǎng)。
同時(shí)，賽車和綜合格斗的熱度也有所上漲。
活躍健身用戶的興起
研究顯示，三分之一(32%)的中國(guó)城市人口都有參加體育運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于健身和保健也表現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的熱情。其中，接近半數(shù)受訪者(47%)選擇慢跑，而三年前這一比例僅為31%，23%的人選擇羽毛球，18%打籃球。
在2014年中國(guó)政府報(bào)告中，全民健身和健康被放在了非常重要的位置。其中最受人關(guān)注的，就是在2025年之前，創(chuàng)造價(jià)值5萬(wàn)億元的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)康上。其中一個(gè)非常明確的目標(biāo)是希望能夠鼓勵(lì)超過5億國(guó)民參與到運(yùn)動(dòng)中去。
這一舉措促進(jìn)了大量企業(yè)在運(yùn)動(dòng)設(shè)施上的投資，并且讓很多國(guó)內(nèi)外的資本持有人加入到和中國(guó)公司的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作中，想要在中國(guó)市場(chǎng)吸引數(shù)量龐大的中國(guó)體育消費(fèi)者。
展望中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展
中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)充滿了商機(jī)，但是一個(gè)事實(shí)是，這個(gè)市場(chǎng)也正在不斷的演變中。不論國(guó)內(nèi)外，最成功的投資人和品牌商，將會(huì)是那些可以順勢(shì)而為，適應(yīng)市場(chǎng)變化的。深入地理解中國(guó)的體育與商業(yè)的發(fā)展道路對(duì)于成功而言是至關(guān)重要的，尤其是要站在國(guó)家的層面上俯瞰大局。
短期內(nèi)，聚焦的重點(diǎn)依然會(huì)是國(guó)際投資者進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)上，比如舉辦賽事、培訓(xùn)、巡演、開創(chuàng)辦事處等。但是長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，當(dāng)他們集合了商業(yè)發(fā)展勢(shì)頭，會(huì)期待中國(guó)投資人能夠看到更廣闊的機(jī)遇，主動(dòng)出擊。在任何一個(gè)市場(chǎng)中，對(duì)粉絲行為和消費(fèi)者習(xí)慣的細(xì)致研究都是非常重要的，它會(huì)幫助投資人、品牌主以及方方面面的利益相關(guān)方釋放更高價(jià)值。
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