5月20日，天貓與維珍妮成立T-LAB數(shù)字化產(chǎn)研實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)軍C2B創(chuàng)新模式。深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市心衣創(chuàng)新研發(fā)中心受邀出席此次活動(dòng)。
圖文來(lái)源 | 天貓&維珍妮
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“在今天的商業(yè)環(huán)境里，一切創(chuàng)新都必須從消費(fèi)者的需求出發(fā)。這是今天我們和天貓內(nèi)衣及新品創(chuàng)新中心（TMIC）合作的原因?！?/span>618前夕，天貓與維多利亞的秘密中國(guó)供應(yīng)商，全球最大的內(nèi)衣研發(fā)設(shè)計(jì)制造企業(yè)維珍妮達(dá)成戰(zhàn)略合作。在簽約儀式上，維珍妮集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO洪游奕先生如是說(shuō)。 雙方將成立T-LAB數(shù)字化產(chǎn)研實(shí)驗(yàn)室。一方面，維珍妮將依據(jù)天貓的消費(fèi)洞察，研發(fā)前瞻性的新技術(shù)、新面料。另一方面，天貓將聯(lián)合品牌、商家，將維珍妮的創(chuàng)新專(zhuān)利、技術(shù)應(yīng)用于新產(chǎn)品、新品類(lèi)，加速其商業(yè)化。與此同時(shí)，雙方還將依托維珍妮在人體工學(xué)研究等方面的積累，推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立。 此次戰(zhàn)略合作是維珍妮數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的一部分，也是天貓推動(dòng)數(shù)字技術(shù)在制造業(yè)應(yīng)用的有益探索。
據(jù)悉，維珍妮是全球內(nèi)衣行業(yè)的“隱形冠軍”，客戶(hù)囊括維多利亞的秘密、NIKE、優(yōu)衣庫(kù)等國(guó)際頭部品牌，同時(shí)也服務(wù)眾多的中國(guó)本土品牌如愛(ài)慕、ubras、內(nèi)外等。2015年，維珍妮登陸港交所，將內(nèi)衣制造代工生意做到了上市。此外，維珍妮非常重視新技術(shù)的應(yīng)用，擁有超過(guò)100多項(xiàng)國(guó)際專(zhuān)利。
天貓內(nèi)衣行業(yè)總經(jīng)理芷兮介紹，內(nèi)衣在中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)數(shù)千億。其發(fā)展分為四個(gè)階段：第一階段是成熟品牌擁抱電商渠道；第二階段是新品牌的成長(zhǎng)期。短短5年之內(nèi)，天貓上已經(jīng)涌現(xiàn)出估值超過(guò)20億美元的新品牌；第三階段是垂直細(xì)分品類(lèi)和高價(jià)值品牌的發(fā)展時(shí)期；進(jìn)入第四階段后，線上線下、產(chǎn)業(yè)鏈上下游將深度融合。“目前，行業(yè)的發(fā)展正處在第二、第三階段。”她說(shuō)。
“綠色、環(huán)保、健康的生活方式成為潮流趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的功能、品質(zhì)提出了更高的要求。中國(guó)女性對(duì)于內(nèi)衣的需求日趨豐富和多元，細(xì)分新品類(lèi)為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展空間?！?nbsp;洪游奕先生告訴記者，“要抓住新機(jī)會(huì)，必須靠近消費(fèi)者，理解消費(fèi)者。最近幾年的新品牌大多崛起于天貓，正是因?yàn)樗麄冸x消費(fèi)者的需求更近?！?/span>
2017年，天貓成立新品創(chuàng)新中心（TMIC），通過(guò)天貓的消費(fèi)洞察、人群洞察，深度挖掘消費(fèi)需求，形成一系列數(shù)字工具、產(chǎn)品，服務(wù)品牌的新品研發(fā)。它將傳統(tǒng)的從實(shí)驗(yàn)室、設(shè)計(jì)師再到消費(fèi)者的研發(fā)模式，轉(zhuǎn)變?yōu)閺南M(fèi)者需求出發(fā)的C2B創(chuàng)新模式，新品成功率與效率大幅提升。 “對(duì)于品牌而言，天貓不只是銷(xiāo)售渠道，更是直面消費(fèi)者的陣地。天貓TMIC的價(jià)值，就是讓品牌利用數(shù)字化的技術(shù)，更好的理解消費(fèi)者，理解消費(fèi)者的新需求?！碧熵圱MIC負(fù)責(zé)人添綺表示。 經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展和積累，天貓新品創(chuàng)新中心和全球150家集團(tuán)，2000家品牌合作C2B的新品創(chuàng)新，包括歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、寶潔、上海家化、伊利等。天貓新品創(chuàng)新中心的探索，已經(jīng)深入產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，合作方既有消費(fèi)品牌，也有巴斯夫、奇華頓、三菱化學(xué)這樣的國(guó)際知名化工原材料廠商。
從剛剛過(guò)去的天貓TOP TALK獲悉，未來(lái)天貓TMIC將升級(jí)四大能力：前沿趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)、消費(fèi)需求洞察、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新圖譜、數(shù)字創(chuàng)意加速，繼續(xù)提升商家提高新品研發(fā)效率。
