導(dǎo)讀：“傳統(tǒng)的正裝是以實(shí)體市場為目標(biāo)，而這些時(shí)尚潮流服飾會(huì)更多向網(wǎng)絡(luò)市場推廣。”服博會(huì)上，洛茲股份的布展格局展示了企業(yè)的營銷方向。

　　不僅僅是洛茲，GXG、博洋、太平鳥等新一代“觸網(wǎng)”寧波服裝品牌將互聯(lián)網(wǎng)作為重要陣地，規(guī)劃著渠道藍(lán)圖。

　　更多以外貿(mào)代工起步的服裝企業(yè)，紛紛從網(wǎng)絡(luò)著手開拓國內(nèi)市場，尋求轉(zhuǎn)型升級。

　　互聯(lián)網(wǎng)正改變著傳統(tǒng)的營銷，紡織服裝行業(yè)沖在前面。

　　作為全國主要的紡織服裝產(chǎn)地，我市傳統(tǒng)的紡織服裝企業(yè)不僅致力實(shí)體經(jīng)營，而且精心謀劃網(wǎng)絡(luò)銷售并取得了可喜成績。僅僅在2011年，寧波服裝通過電商渠道就賣出15億元，年增長速度500%以上，去年我市還榮獲了年度“中國服裝電子商務(wù)最佳示范城市”稱號。

　　“花時(shí)美”是寧波老牌羊毛衫企業(yè)的代表，在寧波新興時(shí)裝品牌大舉擴(kuò)張之時(shí)，“花時(shí)美”顯得心有余而力不足。如何從渠道上拓展品牌影響力?“花時(shí)美”將目光轉(zhuǎn)向電子商務(wù)。今年8月，“花時(shí)美”電子商務(wù)網(wǎng)站全新上線，并取得了成功，單件銷售量超千件。

　　“今后市場是網(wǎng)絡(luò)市場，而不是專賣店市場。”公司董事長葉伍元說，明年公司將擴(kuò)大電子商務(wù)規(guī)模，屆時(shí)，銷售額有望達(dá)到2000萬元，電子商務(wù)將逐步成為公司銷售的主渠道。

　　據(jù)商務(wù)部發(fā)布的“十二五”電子商務(wù)發(fā)展指導(dǎo)意見，到2015年我國規(guī)模以上企業(yè)運(yùn)用電子商務(wù)比例在80%以上，網(wǎng)絡(luò)零售額相當(dāng)于當(dāng)年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的9%以上。如此龐大的市場潛力，讓越來越多企業(yè)轉(zhuǎn)型為“網(wǎng)陸兩棲”，它們有的自建網(wǎng)上商店，有的搭載淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)零售平臺。

　　在“觸網(wǎng)”銷售中服裝家紡占盡天時(shí)地利。去年國內(nèi)最大的網(wǎng)購慶典天貓“雙十一”大促銷中，日實(shí)際成交量超過1000萬元的11家企業(yè)均為紡織服裝企業(yè)，而寧波的GXG和博洋家紡，分別以當(dāng)日實(shí)際完成支付4600萬元和4000萬元，摘得冠軍和季軍。“紡織服裝之所以能成為網(wǎng)購主角，與其產(chǎn)品特性密不可分。”寧波合和杰斯卡電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理李淑君認(rèn)為，當(dāng)前服裝的功能已不僅僅是保暖，更多的是滿足人們的精神需求。衣服的更換率高，在人類社交中需求量很大，而互聯(lián)網(wǎng)又提供了一個(gè)很好的展示空間，在實(shí)體店的基礎(chǔ)上開辟網(wǎng)絡(luò)渠道對服裝產(chǎn)業(yè)而言更是當(dāng)務(wù)之急。

　　市經(jīng)信委副主任、服裝節(jié)組委會(huì)辦公室執(zhí)行副主任周學(xué)明介紹，我市約有服裝企業(yè)3000家，去年全市服裝產(chǎn)量11億件，總量占全省三分之一。“如何轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，從傳統(tǒng)制造向現(xiàn)代時(shí)尚和電子商務(wù)拓展轉(zhuǎn)型，是寧波服裝產(chǎn)業(yè)一直探索的路徑。”周學(xué)明說，隨著國際不確定因素增加，服裝產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持工業(yè)化和信息化兩化融合，從有形市場到電商的無形市場，對拓展市場、提升品牌有很大促進(jìn)作用。而服裝節(jié)也將積極推進(jìn)電商發(fā)展，如將電商大會(huì)作為未來寧波服裝節(jié)常態(tài)化核心項(xiàng)目。