當前的經(jīng)濟形勢下，內衣行業(yè)面臨著重要拐點。堅持產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展，可以為內衣制造企業(yè)提供技術支撐和核心動力，幫助內衣品牌新零售把握數(shù)字經(jīng)濟增長新引擎，加快適應“雙循環(huán)”下新發(fā)展格局，為內衣行業(yè)高質量發(fā)展注入新動力。

4月19日下午，深圳（福田）會展中心，由國家工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司指導，深圳市貿(mào)促委 、深圳市光明區(qū)人民政府主辦，深圳市光明區(qū)工信局、深圳市內衣行業(yè)協(xié)會、盛世九州展覽有限公司承辦，以『數(shù)智增長?品效先機』為主題的“2021中國內衣峰會”成功舉辦。

本次大會由杭州暖邦服飾有限公司總經(jīng)理張富俊先生主持。

領導致辭

國家工信部消費品工業(yè)司紡織處處長曹庭瑞先生在致辭中表示：“十四五”規(guī)劃綱要提出深入實施制造強國戰(zhàn)略，推進網(wǎng)絡強國建設。以數(shù)字化轉型整體驅動生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式變革是我們迎接數(shù)字時代和適應信息社會的必由之路。今天論壇的主題“數(shù)智增長，品效先機”，這是一個與時俱進的主題，也是一個引領未來的主題，在推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型、擴大消費、構建新發(fā)展格局的產(chǎn)業(yè)新時代，中國內衣峰會作為行業(yè)交流平臺，為我國內衣產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型發(fā)展提供前瞻性思路和多元化路徑，希望今天論壇的業(yè)內外專家貢獻自己的研究成果和智慧火花，也希望參會的企業(yè)和朋友有啟發(fā)，有收獲，使論壇的成果真正指導性生產(chǎn)實踐，指導數(shù)據(jù)賦能內衣產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同轉型。曹處長表示將大力支持內衣產(chǎn)業(yè)深化研發(fā)設計、生產(chǎn)制造、經(jīng)營管理、市場服務等環(huán)節(jié)的數(shù)字化應用，指引中國制造向中國智造轉變，推動內衣產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展！

深圳市貿(mào)促委副主任湯進女士

深圳市貿(mào)促委副主任湯進女士在致辭中表示，深圳市政府一直高度重視發(fā)展包括內衣產(chǎn)業(yè)在內的時尚產(chǎn)業(yè)，去年3月發(fā)布了《深圳市時尚產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展行動計劃》。在2020年極為特殊的國內外市場環(huán)境下，深圳內衣產(chǎn)值約600億元，并且占據(jù)國內內衣高端市場80%的市場份額，在業(yè)界逐步形成了“深圳內衣”就是中高端內衣代名詞的良好口碑。中國（深圳）國際品牌內衣展作為深圳市知名品牌展會，已發(fā)展成為全球規(guī)模最大的專業(yè)品牌內衣展，匯聚了全國80%以上的知名內衣品牌。深圳儼然已成為全國內衣行業(yè)的時尚高地。最后，湯進女士說快速變化的市場環(huán)境，對于內衣企業(yè)來說是把雙刃劍，希望大家積極擁抱變化、敢于創(chuàng)新，適應時代潮流。在內衣峰會這個平臺上，能夠給大家?guī)碇腔鄣呐鲎病?

嘉賓分享

在2021中國內衣峰會『數(shù)智增長?品效先機』主論壇上，與會嘉賓從思維、戰(zhàn)略、模式、等不同層面的分享，圍繞中國內衣企業(yè)迫切需要解決的問題，洞察數(shù)字經(jīng)濟下消費的新趨勢與零售的新模式，帶來數(shù)據(jù)化重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的新思考。直面轉型推進品牌重塑，探討商業(yè)模式創(chuàng)新和品牌戰(zhàn)略變革。

中國商業(yè)經(jīng)濟學會副會長、中華全國商業(yè)信息中心原主任王耀先生帶來《新零售與商業(yè)本質》主題分享。他以詳盡的數(shù)據(jù)分析政策、收入、市場規(guī)模、消費升級、城鎮(zhèn)化、房地產(chǎn)/金融等方面改革開放40年大環(huán)境發(fā)生的巨變，以及教育、旅游、國際比較、實體店、科技等消費觀念的變化，洞察新零售環(huán)境數(shù)字化、消費升級、精神消費的實質。王耀先生說，商業(yè)本質是滿足消費需求，零售不單純只是銷售商品，而是在消費中獲得精神愉悅與尊重，這也是新零售中品牌的價值體現(xiàn)。

騰訊廣告服飾行業(yè)負責人杜文戰(zhàn)先生帶來“社交全鏈新生態(tài)，內衣增長新勢能”主題分享。杜文戰(zhàn)先生表示現(xiàn)今推動內衣行業(yè)發(fā)展的原動力正在改變，實現(xiàn)數(shù)字聯(lián)結成為關鍵。銷售渠道多元化，社交觸點影響力擴大，社交生態(tài)社交行為為內衣品牌帶來更多可能。杜文戰(zhàn)先生詳細介紹新工具、新流量、新能力成為內衣品牌增長新勢能，讓社交零售交易更加高效與可運營。

阿里巴巴集團-天貓?zhí)詫毢Ｍ馊A南大區(qū)負責人依珊女士帶來“跨境出海——內衣行業(yè)開拓海外市場新選擇”主題分享。據(jù)海關統(tǒng)計數(shù)顯示，2020年我國跨境電商進出口1.691.69萬億元，增長31.1%。其中，出口1.12萬億元，增長40.1%；出口依然占據(jù)主力優(yōu)勢。依珊女士為與會代表介紹天貓?zhí)詫毢Ｍ馊騿⒑接媱澕翱缇吵龊５恼咧С郑瑸槠放铺峁┹p量級出海模式。并于現(xiàn)場發(fā)布內衣海外市場行業(yè)趨勢分析以及海外文胸、內褲、襪子三大品類熱門趨勢畫像。

阿里巴巴集團-1688內衣運營負責人弓開女士做“探索工廠數(shù)字化轉型- 3000萬買家在找你”主題分享。弓開女士表示當下零售端市場正在被加速解構，碎片化、時效性和服務保障是數(shù)字渠道買家的核心三大特征訴求，電商、直播、微商、社區(qū)購等數(shù)字渠道的崛起是新一輪的訂單紅利。市場需求變化中，數(shù)字化精準市場分析和數(shù)字化平臺為企業(yè)提供商品企劃，從而發(fā)現(xiàn)商機，內衣毛利空間逐步提升。以實際案例分析可以看出，垂直供應鏈更快適應轉型。

本次峰會特邀湖北省政協(xié)常委、湖北省總商會副會長、貓人集團董事長游林先生，論道“內衣行業(yè)發(fā)展的變與不變！如何應變？”。游林先生講到，這是一個正在巨變的時代，我們正處于時代、用戶、思維、模式、玩法“五種變化”下的內衣行業(yè)新江湖，但“利他主義”、“贏在創(chuàng)新”、“贏在新需求”三大商業(yè)法寶始終不變。游林先生現(xiàn)場分享貓人是如何用五年時間從5億快速裂變成100億的，以及關于對互聯(lián)網(wǎng)思維、爆品行動及平臺化戰(zhàn)略理念。

高端對話

隨后高端對話環(huán)節(jié)，深圳市內衣行業(yè)協(xié)會會長、中瑞智慧國際控股有限公司董事長胡志濱，騰訊廣告行業(yè)銷售運營副總經(jīng)理林亮亮，福建七匹狼實業(yè)股份有限公司、首席戰(zhàn)略官兼投資總經(jīng)理鮑曉暉，湖北省政協(xié)常委、湖北省總商會副會長、貓人集團董事長游林，Light Mark小白光聯(lián)合創(chuàng)始人劉韌等嘉賓以“數(shù)字化賦能時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展”為主題展開討論。

以下為專家對話內容主旨：

深圳市內衣行業(yè)協(xié)會會長、中瑞智慧國際控股有限公司董事長胡志濱先生：按照目前的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，內衣市場已經(jīng)達到4000多億，甚至超過5000億，但是整個產(chǎn)業(yè)線上占比不到20%，所以推動內衣產(chǎn)業(yè)數(shù)字化尤為重要。從去年年底一些線上新進品牌的高GMV和估值，我們可以看到他們在供應鏈環(huán)節(jié)的競爭力和零售環(huán)節(jié)的數(shù)字化能力。從資本角度看傳統(tǒng)內衣品牌數(shù)字化，我們希望可以通過向上向下供應鏈和營銷渠道的數(shù)字化，加速整個內衣行業(yè)的快速融合，擴大市場規(guī)模。

騰訊廣告行業(yè)銷售運營副總經(jīng)理林亮亮先生：在后疫情時代，數(shù)字化需求正在進一步加速，所有的企業(yè)都開始提出數(shù)字化升級的需求，騰訊平臺從社交內容平臺到數(shù)字化升級平臺，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)、品牌建設、交易場等幾個方面為企業(yè)營銷和運營帶來的幫助和賦能企業(yè)數(shù)字化升級。作為交易場，騰訊可以幫助企業(yè)建立自己的旗艦店，通過公域流量與線上線下觸點，找到目標受眾并導入到私域。而12億+的人群覆蓋和豐富的社交場景，則能助力企業(yè)實現(xiàn)品宣建設。此外在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，品牌可以借助騰訊提供的人群洞察更好的前置預測與判斷，并通過騰訊智慧零售提供的優(yōu)碼服務實現(xiàn)產(chǎn)品的溯源防偽。

福建七匹狼實業(yè)股份有限公司、首席戰(zhàn)略官兼投資總經(jīng)理鮑曉暉先生：七匹狼作為30年的企業(yè)，面臨的是換新的問題，即企業(yè)年輕態(tài)，考慮如何抓住每一個時代的年輕客戶群體。目前七匹狼圍繞著時尚戰(zhàn)略做投資和并購布局，一是與國內的新進品牌，年輕化品牌共生共創(chuàng)和共同聯(lián)合；第二是跟特別想進入中國市場又不了解中國市場的海外品牌（內衣品牌、時尚品牌、奢侈品牌等）并購，達成合作。

湖北省政協(xié)常委、湖北省總商會副會長、貓人集團董事長游林先生：品牌在全面互聯(lián)網(wǎng)化和品牌IP化，對于有一定歷史的品牌，首先一定要把線上主戰(zhàn)場抓好，品牌只是一個平臺，然后分事業(yè)部制，多個老板負責各自板塊，我只是定目標和提供服務。保持原有的主戰(zhàn)場并與時俱進不斷的創(chuàng)新，然后組建年輕的團隊，打造自己品牌的故事、概念和趣味。

Light Mark小白光聯(lián)合創(chuàng)始人劉韌先生：目前應該從前、中、后三個角度去考慮數(shù)字化， 一是流量前臺，因為流量結構的復雜化，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，當下年輕人可以同時打開7個APP，一天接觸50個小視頻；第二是中臺銷售變現(xiàn)，在銷售中增加信息化，讓客戶數(shù)據(jù)數(shù)字化；第三是后臺柔性打造，從服務輸出、中央貨倉、生產(chǎn)、物流提升品牌整體效率、提升客戶體驗。

數(shù)字經(jīng)濟下消費的新趨勢與零售的新模式，帶來數(shù)據(jù)化重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的新思考。傳統(tǒng)內衣品牌要快速擁抱數(shù)字化，可以借助中國非常成熟的行業(yè)基礎設施，比如社交領域、電商領域、金融領域等各個領域平臺，他們可以幫助我們的傳統(tǒng)企業(yè)快速轉型。我們也有非常多的新興企業(yè)和轉型成功的傳統(tǒng)品牌，他們的成功經(jīng)驗值得我們借鑒學習。

SIUF致力于搭建多元化交流平臺，助力企業(yè)提升文化“軟實力”，捕捉行業(yè)新風向。內衣峰會不斷捕捉行業(yè)新風向，賦能內衣產(chǎn)業(yè)，引領內衣行業(yè)穿越拐點，進入新的高質量發(fā)展階段。